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RGB-Mini LED、Micro LED、激光电视三管齐下,海信要“焊死”百吋优势?

丁少将 2571浏览 2025-03-23 IP属地: 未知

在显示产业的竞技场上,“高”与“大”从来不是简单的物理属性,而是技术话语权与品牌价值的双重角力。当全球电视行业陷入“参数内卷”与“价格血战”的泥潭,海信以一场“技术+场景+品牌”的三维革命,撕开了同质化的裂缝。

在刚刚举行的AWE2025上,海信电视举行了一场名为“此刻是WALL”的2025超旗舰新品发布会,正式发布了采用RGB-Mini LED和Micro LED两大创新技术路线的超旗舰新品UX系列,海信电视的“高大”形象,由此也更加具象和丰满起来。

从RGB-Mini LED的跨代领跑,到百吋矩阵的场景霸权,再到世俱杯顶级IP的全球化叙事,海信电视不仅重新定义了中国智造的高度,更以“科技与情感共振”的哲学,在全球显示产业的地图上刻下新的坐标。

技术高端:以底层创新重绘显示产业的星辰版图

全球显示产业正经历一场“技术信仰”的回归。当OLED陷入寿命与亮度的桎梏,当传统QD-Mini LED困于色彩纯净度的天花板,海信电视RGB-Mini LED的横空出世,宛如一柄光刃,切开了技术演进的迷雾。

在AWE2025上,海信电视RGB-Mini LED技术展区吸引了众多参观者驻足。与传统QD-Mini LED依赖单一白光或者蓝光背光不同,海信通过红、绿、蓝三原色独立控光,首次实现亮度、区域、色度三维同步调控。正如海信视像总裁李炜所言:“真正的显示革命,不是追赶光,而是创造光的源头。

尤其值得一提的是,海信电视自主研发了全球首颗RGB光色同控信芯AI画质芯片H7,行业首创RGB光色同控算法、3*26bits光色精控、15680点的高精色彩控制,色调、饱和度、亮度的控制精度相对普通SOC芯片实现指数级提升。另外,这项技术不仅突破了量子点材料的色彩转换瓶颈,更以20%的能效优势碾压QD-OLED和传统 QD-Mini LED方案。

海信的“野心”不止于画质革命。与清华大学智能产业研究院联合发布的《AI电视白皮书》,如同一张“未来地图”,为行业划定了从L1基础感知到L5自主进化的智能化阶梯。

笔者了解到,搭载星海大模型与DeepSeek深度融合的AI智能体,海信电视已进化成“家庭场景的智慧中枢”——它能根据环境光线自动调节色温,依据用户位置优化声音轨迹,甚至通过赛事情绪分析动态切换观影模式。这种“无感却无处不在”的智能,正是海信对“人本科技”的终极诠释:“科技不应是冰冷的工具,而是生活的默片导演。

在显示技术的“无人区”,海信以孤勇者姿态领航。全球首发的136英寸Micro LED巨幕,凭借2488万颗自研芯片与48nit影院级调光,将广播监视器的工业标准搬入家庭场景;激光电视探索X1则通过光谱选择技术突破1000尼特亮度极限,以“五零护眼”——0有害蓝光、0屏幕辐射、0眩光、0反光、0频闪,重新定义健康观影的边界。

从液晶到激光,从二维控光到三维光色同控,海信的技术版图正以“中国速度”重塑全球产业格局,显示技术的定义权也加速向东方转移。

大屏引领:百吋矩阵与场景霸权的降维打击

“大屏即正义”的消费浪潮背后,是一场关于家庭空间话语权的暗战。奥维云网数据显示,2024年国内百吋大屏电视销量同比增长2.8倍,百吋市场以“断层式”增速成为行业新蓝海。

然而,当友商沉迷于简单的“尺寸内卷”时,海信已用“技术普惠+场景定制”的组合拳,构建起覆盖多元需求的百吋帝国。

AWE2025的新品发布会上,海信发布了覆盖RGB-Mini LED、Micro LED、激光显示的全品类百吋矩阵。从RGB-Mini LED电视到 Micro LED巨幕,从“影院级”百吋激光电视到可定制271英寸的模块化屏幕,海信用“全场景适配”重新诠释了“大屏民主化”。

值得一提的是,为了提升百吋大屏体验,海信加强了高端技术的普及化。比如,海信电视今年ULED高端系列屏幕全面升级黑曜屏,实现4倍黑度提升同时做到超高对比度,芯片也全系升级新一代信芯AI画质芯片,并标配帝瓦雷音响。

AI能力上,海信百吋大屏也具备断档领先的实力。L3+级AI智能,18大智能体深度融合DeepSeek深度思考能力,不仅能听懂指令、思考问题,在AI音画体验、多模态场景服务等方面都实现了行业领先。

除了技术普惠之外,场景定制也是海信电视称雄百吋市场的“密码”。比如,海信打造出的不反光、不偏色的黑曜屏Ultra,用户无论白天、晚上都不受观看位置和环境光的影响;Micro LED电视的模块化拼接,则让屏幕尺寸与家居空间达成美学共生;而激光电视探索X1的护眼黑科技,则直击家长对儿童视力的焦虑。从生活场景的角度来看,海信的大屏战略不是在卖电视,而是在售卖家的第二次装修权。

Omdia的权威数据显示,2024年100英寸及以上电视产品的全球出货量份额中,海信电视占比高达58%,位居全球首位。2025年,随着海信在RGB-Mini LED、Micro LED、激光显示等领域形成全品类布局,其在百吋市场的领导地位将更加稳固。

在笔者看来,“技术普惠+场景定制”带来了海信电视在百吋市场上的“降维打击”能力。而这场“降维打击”的底气,源自对用户一系列技术与场景痛点的精准狙击。当传统厂商还在比拼尺寸与价格时,海信已用大屏与场景的深度融合,建立起难以逾越的竞争护城河。

品牌高端:顶级IP与情感共鸣的全球化叙事

在消费电子领域,高端化从来不是技术的独舞,而是价值观的共谋。海信深谙此道——连续多年赞助欧洲杯、世界杯等顶级赛事,使其品牌知名度在海外市场大幅提升。成为2025 FIFA世俱杯全球首家官方合作伙伴,则是这场“体育营销”交响曲的高潮乐章。从梅西、姆巴佩的巨星肖像权,到官方定制产品的全品类覆盖,海信将“科技蓝”注入足球的激情绿茵,让全球40亿球迷在欢呼声中记住一个中国品牌的名字。

这种战略的高明之处,在于将技术优势转化为情感资产。当海信电视以8K超清呈现VAR裁判视角,当AI战术分析让普通观众秒变“专业教练”,科技不再是冰冷参数,而是连接全球球迷的情感纽带。这种“技术赋能体验,体验升华品牌”的闭环,正是海信电视高端化竞争的核心密码。

国际足联主席詹尼·因凡蒂诺曾说,观看比赛有两种最好的方式,一种是在现场,另一种就是用海信电视。国际足联大使萨内蒂在AWE2025上也表示,“我期待与海信携手,将更多这样的赛事带给全球球迷。我相信科技的温度加上足球的激情,终将点燃世界每一个角落。”

数据印证了战略的成功:根据益普索在2024年德国欧洲杯之后的调研数据,海信全球知名度从2018年的30提升至2024年的56,在《2024中国品牌全球信任指数》排行榜中位列智能家电行业第一位,是唯一入选前十名的智能家电品牌。在谷歌与凯度联合发布的《BrandZ 中国全球化品牌50强》中,海信已连续8年位居中国品牌10强。

这一切,都源于海信对“品牌哲学”的深刻理解:高端不是价格的标尺,而是用户心智的占领。从“中国制造”到“中国智造”,从“产品出海”到“文化出海”,海信电视正以“技术+体育”的双螺旋,书写中国品牌的全球化新叙事。

结语:高处的风景,属于长期主义者

在海信电视的成长叙事中,“高大”是一组动态坐标——技术高度决定产业话语权,场景广度定义用户价值,品牌温度构筑情感护城河。当行业在短期主义中疲于奔命时,海信用20年画质芯片和背光技术研发史证明:真正的领跑者,永远在无人区点燃火把。正如其发布会主题“此刻是我”所隐喻的:在显示产业的星辰大海中,海信已不仅是参赛者,更是规则制定者。这场关于“高大”的远征,没有终点,只有下一个巅峰。

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