IFA展观察：熊猫、冰雪与绿色科技，长虹另辟蹊径闯世界

9月，柏林。素有“全球消费电子技术风向标”之称的IFA展再度启幕。走过百年历程，IFA早已不仅是科技产品的秀场，更成为全球品牌实力竞逐、战略布局的舞台。

近年来，中国企业的身影愈发频繁，家电出海浪潮汹涌。然而，在一片“卷参数、卷规模、卷成本”的同质化竞争中，长虹却以“科技+文化”的双轮驱动模式，借助全球首次亮相的熊猫主题AI家电，冰雪IP营销和扎实的ESG实践，重新定义了“中国智造”的出海逻辑。

情感文化+体育IP，长虹差异化破局

IFA2025开展首日，长虹展区人流不绝。不同于寻常家电展陈的是，这里不仅有科技感十足的AI产品，更弥漫着浓郁的东方大国的文化气息与情感温度。

长虹首次全球亮相的熊猫主题家电，成为展区中最具人气的焦点之一。源自四川的地域文化符号——大熊猫，被巧妙融入产品设计与智能体验中。

AI电视中的拟人化智能体“熊猫小白”，可助用户一键直达“熊猫乐园”，呈现四川竹林中的熊猫生活实录；冰箱借助AI云保湿科技，模拟熊猫栖息地的湿润环境，让食材七天仍保持脆嫩；空调更引入卧龙自然保护区温湿度数据，还原“清凉竹涧”体感，甚至机身也以水墨风格演绎熊猫意象。

这不是简单的“文化贴图”，而是从功能到美学、从技术到体验的深度融合。长虹借此传递的是一种生活方式、一种情绪价值。

另一方面，长虹近年来持续发力体育营销，尤其是冰雪IP的深耕。自2023年起赞助FIS滑雪世界杯德国站，2024年11月成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，并在北京、哈尔滨、成都等多地打造“热雪正当虹”主题线下活动。

IFA展会现场，长虹更官宣成为FIS跳台滑雪世界杯未来三个赛季的官方合作伙伴，与奥运冠军安德烈亚斯·韦林格共同传递“年轻、科技、卓越”的品牌精神。

更重要的是，长虹并非简单贴标借势，而是让产品性能与体育精神高度契合：超高刷电视呼应极速运动，空调应对高温训练环境，冰箱的保鲜科技契合冰雪主题，AI烹饪与净水设备则强调便捷与健康。这种“产品—场景—情感”三位一体的打法，让长虹跳出了传统家电出海模式，真正以价值认同打动全球用户。

奥维云网数据显示，2025年情感化家电市场规模增速预计达41%，远超传统家电的12%。长虹精准捕捉这一趋势，不再以“性价比”为唯一卖点，而是以文化共鸣和情感连接实现品牌溢价，为中国制造出海树立了新范式。

全球化行稳致远，ESG成为出海“压舱石”

如果说文化赋能与体育营销是长虹出海的差异化路径，那么ESG（环境、社会、治理）实践则是其行稳致远的根本保障。在IFA2025上，长虹展示的不仅是产品，更是一套系统化的可持续发展战略。

今年7月，长虹宣布成为2025年德国轮椅网球公开赛的官方赞助商。展会期间，德国网球协会（DTB）更向长虹颁发荣誉合作伙伴证书，认可其在推动包容、平等与可持续发展方面的努力。这一合作不仅彰显长虹的品牌温度，更是其ESG理念在国际舞台上的实质性落地。

作为科技制造企业，长虹将绿色技术深度融入产品研发与制造全流程。例如熊猫主题冰箱所采用的AI云保湿科技，不仅在功能上实现精准保鲜，更在能耗控制上表现优异；空调的AI自适应技术，也可根据环境动态调节，避免能源浪费。这些创新不仅是技术实力的体现，更是对全球节能减碳趋势的积极响应。

此外，长虹在供应链管理、绿色工厂建设、员工福祉等多方面持续推进ESG体系建设，并已形成可衡量、可追溯、可公开的机制。这种扎实的ESG实践，为其在国际市场尤其是欧洲市场树立了负责任的品牌形象，也符合当地消费者与合作伙伴对企业社会价值的日益高涨的期待。

ESG不再只是一份报告或几句口号，而是长虹全球化战略中不可或缺的一环。它帮助长虹在政策法规日益严格、市场准入门槛不断提高的海外环境中，赢得信任、降低风险、提升品牌韧性与可持续竞争力。

从熊猫主题的情感科技，到冰雪IP的动感链接，再到ESG的坚实支撑，长虹在百年IFA的舞台上，展示的不仅是一家企业的实力，更是一个行业的方向：唯有以情感连接用户、以责任回应社会，才能在全球市场的深水区中行稳致远，真正实现从“出海”到“长红”的跨越。