一汽奔腾“悦意”：以“亲民高配”重塑新能源汽车价值坐标系

在新能源汽车行业加速洗牌的2025年，当多数品牌陷入“高端化内卷”与“性价比混战”的双重困境时，一汽奔腾以“悦意”序列的破局之举，为行业开辟了第三条道路——聚焦“千家万户买得起的高品质新能源车”，在9万-15万元主流市场构建“品质+情感”双驱动的价值体系。

解码“品智悦享家”：

锚定60%主流消费群体的价值共振

中国新能源汽车市场正经历从“政策驱动”到“市场驱动”的关键转折。

据乘联会数据，2024年10万-15万元价格带占新能源销量42%，成为最大增量市场。奔腾悦意精准锁定这一区间的“品智悦享家”——他们是城市新中产、年轻奋斗者与新世代家庭的集合体，既追求品质生活，又注重务实消费；既渴望科技体验，又拒绝为冗余功能付费。这类人群占中国家庭的60%，是社会的“腰部力量”，却长期面临“高端产品够不着、低端产品看不上”的市场空白。

奔腾悦意的破局点在于“价值翻译”：将“高品质”拆解为“触手可及的品质”——通过70年造车底蕴背书，传承“劲、稳、顺、悦”的驾驶基因，同时融入“亲和橙”品牌色、简约时尚设计、松弛交互体验，让“品质”从参数层面升维至情感层面。

正如主理人方杨所言：“悦意不是冰冷的交通工具，而是连接家庭的温暖伙伴。”这种对用户情感需求的深度洞察，使其在同质化竞争中建立了独特的品牌心智。

技术普惠主义

用“硬核平权”打破行业潜规则

在新能源汽车技术壁垒高筑的当下，奔腾悦意以“技术普惠”重构行业规则：

平台架构平权：基于越影平台打造全产品线，覆盖纯电、电混、增程三大技术路线，实现96%系统效率、3.7kW·h/L馈电油耗、超2000km综合续航（混动/增程车型），将高端技术下沉至主流市场。

智能体验平权：自研如意座舱搭载端云一体AI OS系统，联合华为、地平线开发灵机智驾，实现车位到车位自动驾驶能力，让10万元级车型拥有30万元级智能体验。

质保服务平权：针对行业“质保捆绑”乱象，推出“终身质保2.0”——私家车不

限里程、无捆绑条件、3年内自由过户，真正解决用户“电池焦虑”。

这种“高配起步”策略在首款车型悦意03上体现得淋漓尽致：全系标配6安全气囊、全景天幕、V2L外放电、14.6英寸中控大屏，445km续航版起售价仅9.29万元，565km长续航版不足10万元，比同级竞品低15%-20%，却在安全、续航、智能配置上全面超越。

用户型企业进化

从“产品思维”到“生态共建”

奔腾悦意的颠覆性还在于对“用户型企业”的重新诠释：

在渠道生态方面，构建“400+悦意中心+1500+悦意门店”全国网络，覆盖80%以上城市，以“温暖朋友”形象打造沉浸式体验空间，让购车从交易行为变为生活方式的探索。

在服务生态方面，推出“30公里随叫随到”“7×24小时直联”的Joy-Service，甚至为家庭其他车辆提供免费检测保养，实现“一人购车，全家悦意”，将服务边界从单一产品延伸至家庭场景。

在社群生态方面，通过Joy Pai用户社区，组织露营、亲子等多元活动，构建“用户即伙伴”的共创体系。这种从“卖车”到“经营生活”的转变，正是新消费时代品牌粘性的核心来源。

写在最后

奔腾悦意的市场策略，为陷入价格混战的行业提供了新思考：真正的“性价比”不应是低价低配的妥协，而是“品质、体验、情感”的系统集成。在10万-15万元市场，消费者需要的不是“够用就好”，而是“超出预期的美好生活解决方案”。悦意通过“技术下沉+情感上探”，让新能源车从“出行工具”升级为“生活伙伴”，这种价值升维正是其破局的关键。

站在行业变革的十字路口，奔腾悦意的挑战在于如何持续兑现“高品质普惠”的承诺——在规模扩大中保持品控，在快速迭代中坚守用户初心。但至少在当下，它已为中国新能源汽车市场书写了一个重要注脚：当头部品牌忙着“向上突围”时，这片承载着千万家庭梦想的主流市场，正需要一个“懂生活、有温度”的国民品牌。而悦意03的上市，或许只是这场“悦意生活”的开篇。