为何双车改款能引发震动？ 看懂问界的“造车逻辑”

很少有品牌的年度改款能引起这么高的关注度，也很少有品牌的年度改款能如此“宠”消费者，但问界M9 2025款和问界新M5 Ultra却在如今竞争激烈的新能源市场做到了。不管是问界M9 2025款全面进化的十大科技亮点，还是问界新M5 Ultra在外观、智驾、驾控、座舱、安全的五大升级点，其改款程度堪比换代。

从这次的改款力度来看，我们似乎嗅到了问界品牌更大的“野心”；上到50万级的智能豪华SUV市场，下到20万级的智能科技SUV市场，问界品牌都想做那个“领头羊”。

重塑50万级豪华标杆 问界M9不止改款那么简单

作为率先“挑翻”BBA在豪华车领域而且还是50万级市场垄断地位的产品，问界M9连续11个月蝉联50万级豪华车销冠，这样的成绩试问还有谁。这份热销盛况，同样也延续到了问界M9 2025款的身上，在3月20日正式上市后，2小时，大定订单破万；72小时，累计达2.1万台，相当于每分钟售出近5台。

如此令友商“望其项背”的销量成绩，除了此前之前问界M9所打下的坚实基础，更离不开问界M9 2025款在产品力上的十大科技亮点。举个例子，这次问界M9 2025款升级了华为星河通信系统，可实现天地网联；支持自主拨打卫星救援通话、共享卫星通信至手机等功能；无论是戈壁荒漠还是地下隧道，车辆与手机、平板均可共享卫星信号，30米范围内自由通话，彻底解决用户“失联焦虑”。

智驾方面，问界M9 2025款的感知与算法也进行了双重跃迁。比如软件层面，它搭载ADS 3.3智驾辅助系统；在硬件层面新增了192线激光雷达、3个分布式4D毫米波雷达矩阵，让主动安全上了一个新台阶。

值得一提的是，在最近的中国保险汽车安全指数（C-IASI）测评中，问界M9更是取得“唯一超4G”安全认证，加之其此前曾获得的C-NCAP超五星安全认证以及TOP Safety顶级安全碰撞挑战成功认证两大行业权威安全认证。不仅体现出了问界M9 2025款超强玄武车身的“硬核实力”，更彰显了问界始终坚持“安全是最大的豪华”的品牌理念。

“豪华”一词是被问界研究明白了。这次问界M9 2025款新增了隔空手势开门，挥手就能解锁，仪式感直接拉满；同样，这份“仪式感”也延续到了车内空间，不仅前排升级了新款副驾零重力座椅，而且主驾后方座椅也升级到了“准”零重力，让舒适无处不在。

另外，问界M9 2025款配备的智能投影系统2.0，其32英寸激光巨幕分辨率提升200%，亮度提升63%，还支持悬浮窗显示导航、音乐等关键信息；并且新增的智能隐私车窗，支持40倍调光倍率（最高遮光率99%），增添私密性；还有创新可拆合MagLink Mini，提升交互便利性；搭配车内香氛系统和压缩机冷暖箱，让座舱豪华感“直逼”豪华行政D级车。可以说，问界M9 2025款的每处细微设计，都给出超越用户期待的豪华感和情绪价值，这才是一款豪华SUV该有的“基本素养”。

说到豪华SUV的“基本素养”，还有一个非常被人们忽视的关键点——产品质量，这离不开“智造”工厂的技术支撑。问界M9 2025款在3月20日上市，但在3月30日，就已经在赛力斯超级工厂进行了首批车主的交付，并且问界更是首开行业先河，做出新的质量承诺：用户可以亲自参与自己车辆的工厂终检验收，认可才提车。

能有这样的10天交付速度和用户质量承诺，这是赛力斯超级工厂智造实力给的底气。作为全球领先的标杆级数字化工厂，其有着超3000台机器人智能协同，可实现关键工序100%自动化，配合全球领先的9800吨超级智能压铸技术和铝车身冷连接技术，搭建起问界高品质与高效率的基石；值得一提的是，问界M9 2025款上市后订单火爆，为确保高质量、高效率交付，问界从内部到外部，从供应链到生产制造，积极推动新质生产力的创新与发展，更是在原有的智造体系上，全链新投入超过5亿元，从“概率性质量”向“确定性质量”跃迁，以保证交付到每一位问界M9 2025款车主手上的产品都是“精品”。

当然，豪华的定义，不仅在于产品价值，更在于用户情绪。在问界M9产品升级的狂欢之下，老车主又该怎么办？这个问题，问界给出了“开创性”的答案——原厂硬件升级和软件OTA。

硬件升级方案中，老车主可以后期付费升级3个高精度固态激光雷达+5个4D毫米波雷达、华为星河通信系统、智能座舱硬件、压缩机冷暖箱甚至包括后排控制屏。上到智驾硬件，下到科技、舒适硬件，让技术红利同样能普惠老用户。

软件OTA上，前面提到的ADS 3.3，在支持ADS 3.0的问界M9 2025款上都可以通过OTA同享；还有华为车语系统2.0、华为临境抬头显示系统、隔空开门/后排投影屏画质增强等都可以通过OTA升级，让老车主也可持续享受到“常用常新”的用车体验。

从市场角度来看，问界M9 2025款的“软硬双轨升级”不仅是技术突破，更标志着汽车行业从“一次性销售”向“持续服务”的转型；从以前车型改款的“被动接受”，到如今的“主动选择”，这便是问界M9 2025款给用户带来的最大尊重和情绪价值。

20万级智驾普及者 五大维度重构价值标准

相比问界M9 2025款亮眼的表现，问界新M5 Ultra的改变更令人惊喜。这次问界新M5 Ultra以22.98万元起售价杀入主流市场，并通过五大核心升级，直接掀起了一场“科技平权”。

年轻消费者想要的，问界新M5 Ultra都能给到。

举个例子，在车身颜色上，问界新M5 Ultra新增智界R7同款的幻影紫，在豪车级车漆喷涂工艺以及95道工序涂装的加持下，漆膜更厚、视觉效果更佳，使其在阳光下呈现出来的紫色流光溢彩，为车辆增添了科技感和未来感，另外，问界新M5 Ultra还提供黑曜运动套装选择，包含黑曜运动轮毂、黑曜车标、黑曜进气格栅和黑曜车窗饰条，进一步强化该车的个性化，在这个套装的加持下，外观颜值一点不输小米YU7。

另外，问界新M5 Ultra的座舱也彻底进化到了目前的主流样式，怀挡、100W有线快充、50W无线快充应有尽有，同时副驾也升级了无缝四向电动腿托，最大角度可达70°，最大长度255mm，让"女王座椅"真正适配不同身高群体，做到“千人千椅”。

除了这些我们看得见的升级，问界新M5 Ultra在消费者看不见的地方也拼了命地做加法。比如其搭载的同级唯一轻量化全铝底盘，配备前四球头双叉臂+后多连杆独立悬架，加上新升级的“舒适制动”功能，可大幅减少刹车时的点头与晃动。

至于问界新M5 Ultra 掀起的“科技平权”，最具体的体现，是它搭载了与问界M9款 同款的智驾系统。192线激光雷达和4D毫米波雷达，并新增AEB全向防碰撞和e-AES自动紧急转向等功能，ADS 3.3也是对齐了直接对齐老大哥。花20多万的价格就能体验到50万级的智驾，这不是“科技平权”是什么？最关键的问题是，这次问界新M5 Ultra进行五大核心升级，但其起售价却比去年便宜了2万多，性价比有多高可想而知。

在出色产品力的支撑下，问界新M5 Ultra与问界M9 2025款一样处于热销状态，并且，交付速度也和它看齐。4月3日，问界新M5 Ultra在重庆、上海、武汉、广州等全国多个城市同步举行了交付仪式。从上市至今不到半个月的时间，便开启全国规模交付，如此行业领先的交付效率，不仅体现出了赛力斯超级工厂的“智造”实力，更深刻诠释了问界“全心全意为用户服务”的宗旨，另外，问界还通过新增服务承诺、扩容用车无忧服务、打造行业领先的数智化服务，确保用户用车无忧、出行无忧、服务无忧；截至目前，问界已在全国220多个城市，建立了350多家用户中心和600多家体验中心，不遗余力地践行“用户在哪里，问界的服务就在哪里”。

这次问界新M5 Ultra，以技术突破与用户体验深度为核心竞争力，也不得不让其他传统车企和新势力重新思考“性价比”定义——究竟是以价格为准还是价值为准。

懂用户才是车企成功的关键

懂用户所想，给用户所需，便是这次问界双车的“杀手锏”，从问界M9 2025款的十大科技亮点到问界新M5 Ultra的五大升级，问界品牌将智能驾驶、交互体验与安全性能推向新高度。

举个例子，鸿蒙多设备联动，彰显“人-车-家”无缝衔接的生态壁垒；这种跨终端协同能力，正是传统车企难以复制的护城河；再比如，问界M9 2025款的投影巨幕也非单纯的硬件升级，而是结合隐私车窗，为用户打造出的移动影院场景；此外，问界新M5 Ultra的“女王副驾”更是直击都市青年的出行痛点。

可以说在“用户至上”的理念下，上到50万级的问界M9 2025款，下到20万级的问界新M5 Ultra，其迭代升级对新老用户都释放了极大的尊重和关怀，而这种做法正是传统车企和其他造车新势力所需要学习的。

【写在最后】

只有引领，才能不掉队。

从一开始的问界M5、问界M9，到现在的问界新M5 Ultra、问界M9 2025款，它们总能在产品实力和情绪价值上，给消费者带来不一样的体验。在新能源汽车市场竞争的下半场，唯有真正以用户为中心的企业，才能在这场竞争大放异彩；可以说对于消费者而言，问界M9 2025款是50万级无可争议的科技旗舰，而问界新M5 Ultra则以22.98万起的亲民价格，成为年轻科技精英的首选，至于这句话的对错，就让市场来验证。