4月24日，荣威品牌以"中国家庭美好出行"为主题，正式启动品牌焕新战略。发布会上，荣威品牌事业部总经理钱漾提出"体面、超值、信赖"三大核心价值，并携手全球设计大师约瑟夫·卡班与火山引擎豆包AI，共同开启品牌转型新篇章。这一战略既是荣威"造国民好车"初心的延续，更是对消费升级趋势的精准回应。尤为引人注目的是，由"超跑教父"卡班设计的"明珠"概念车首次亮相，其融合东方美学与智电语言的设计理念，将成为荣威未来量产车的设计标杆，实现"设计平权"的品牌承诺。
"明珠"概念车以珍珠"光而不耀"为灵感，通过流畅线条与光影交织，重新诠释"体面"的价值内涵。约瑟夫·卡班在现场表示："高端不等于昂贵，设计应是审美品味的民主化表达。"该车采用隐藏式门把手、悬浮车顶等前瞻设计，内饰则运用可持续材料与交互式灯光，将豪华感与实用性完美结合。值得关注的是，荣威明确表示概念车80%的设计元素将下放至量产车型，首款应用该设计的全新SUV计划于2025年底上市，目标直指15万级家用市场，真正实现"让普通家庭享受豪车设计"的品牌愿景。
荣威与火山引擎基于豆包大模型的合作，标志着品牌智能化进入"情感化交互"新阶段。未来荣威AI汽车将突破传统车机"指令响应"的局限，通过分析天气、用户情绪等上下文信息，提供个性化服务。例如，系统可依据驾驶员疲劳状态自动调节座椅按摩强度，或根据行程目的推荐沿途景点。上汽集团总裁贾健旭强调："这不是技术堆砌，而是让车真正懂用户。"首款搭载该系统的车型将集成语音、手势、表情等多模态交互，方言识别准确率提升至98%，计划2026年量产，与"明珠"设计语言形成技术+设计的双轮驱动。
写在文后
荣威此次焕新不仅聚焦产品层面，更构建了"技术平权+情感智能"的全新品牌生态。在CTB电池技术、一体式热管理方案等硬核科技基础上，叠加AI情感化交互与豪车设计下放，形成差异化竞争力。市场分析师指出："荣威精准抓住了家庭用户对品质、性价比与情感连接的三重需求。"随着首款"明珠"设计车型与AI汽车的陆续落地，荣威有望打破10-20万级市场"配置内卷"的现状，以"体面有温度、超值有品质、信赖有保障"的价值主张，重新定义国民好车标准，为中国家庭出行提供更优解。
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