平安银行广州分行：以传统文化为钥，开启金融服务新维度

如今，传统文化焕新浪潮正以蓬勃之势席卷全民层面，相关热点事件频现，引燃全民对文化根脉的深度探寻。国内各大博物馆文创产品销量连年攀升，许多文创产品凭借独特设计与深厚文化内涵，一经上市便引发社会热议。在影视领域，传统文化题材的作品大放异彩，通过精湛特效与对神话故事的精彩演绎，点燃大众对古典文化的探索热情。

在物质丰盈后，高净值人群对精神文化需求愈发强烈，他们渴望从传统文化中找寻情感寄托、实现家族文化传承。在此背景下，平安银行广州分行敏锐洞察客户需求，精心策划一系列活动，将传统文化巧妙融入金融服务场景，助力高净值客户在文化滋养中实现财富与精神的双维进阶。

五月孟夏，平安银行广州分行以两场颇具东方韵味的祈福盛宴，为客户开启传统文化与金融服务交融的非凡之旅。5月13日，正值中高考冲刺阶段，广州分行聚焦学子家庭特举办文昌祈福活动专场，以传统仪式为中高考学子舒缓压力、提振信心，助力金榜题名。5月27日健康祈福活动助力客户在活动中祈愿安康，领悟传统文化中的哲学智慧。文化导览环节则通过解读建筑、礼俗背后的历史智慧，传递禅意生活哲思。两场活动均融入传统文化体验与财富规划服务，传递传统文化传承的正向价值。

寄托着美好愿景的祈福文化活动，仅仅是平安银行广州分行传统文化赋能金融服务的生动一个缩影。近年来，广州分行深耕传统文化沃土，以权益服务为笔，绘就了一幅传统与现代交融的瑰丽长卷。从非遗技艺的沉浸式体验，到家风传承的温情仪式，再到医旅融合的文化探索，每一场活动都是对中华文脉的深情礼赞，让客户在尊享金融服务的同时，亦能浸润于传统文化的深厚滋养。

西安、重庆医旅中，平安银行广州分行带领客户穿梭古城遗址感受华夏文明的同时，也为客户在当地的平安体检中心提供精密体检筛查服务。平安银行广州分行还持续开展掐丝珐琅彩茶盘制作、大漆折扇手作及翡翠艺术品鉴等活动，让客户亲手触摸千年技艺温度，在沉浸式创作与鉴赏中提升美学素养。平安银行广州分行还组织客户走进凤凰创意园金帆茶叶，观摩制茶流程，沉浸式体验茶艺表演与茶道礼仪，以茶香为引，在慢品细啜间舒缓身心，领略东方雅韵精髓。家风传承成长礼则遵循传统过跃龙门、冠笄之礼等仪式，客户子女通过庄重仪式唤醒家族情感联结，助力客户将文化基因融入家风建设，实现家族精神与价值观的代际传承。

平安分行广州分行举办的系列活动不仅是传统文化深度体验，更是平安银行打造金融服务生态圈的生动实践，对客户需求的洞察，更是体现在对产品竞争力的强化与服务体系的升级中。

在强化产品竞争力上，平安银行私人银行持续提升产品筛选、引入及定制能力，丰富并优化产品货架，以满足客户多元化的投资需求。比如顺应市场环境变化，重点提升中低波动策略产品占比，满足客户稳健投资需求。在代销理财产品上，持续建设多期限、多策略产品线，提升非现金类理财产品占比，增加客户配置选择。在代销基金产品上，主推固收、固收+等产品，并积极布局指数型产品。跨境投资方面，平安银行私人银行围绕客户海外资产配置需求，布局海外债券、股债混合及另类策略产品，并通过“跨境理财通”提供跨地域资产配置服务，有效服务粤港澳大湾区客户。

服务升级方面，平安银行私人银行深化客户分层服务策略，通过做深综合金融、强化公私联动，提供差异化的产品与服务组合。面向私行客户，提供长周期、多策略的资产配置方案及财富传承方案，打造高端医养、子女教育、慈善规划等王牌非金融权益。2024年，高端医养服务超11.7万单，“平安乐善”慈善权益服务11.4万捐赠人。从医疗资源整合到慈善等非金融权益，平安银行私人银行正通过深度参与客户的生活场景构筑持久信任纽带。截至2024年末，平安家族办公室客户受托管理资产规模超1100亿元，进一步巩固了平安银行私人银行在超高净值客户/服务方面的优势地位。

展望未来，平安银行广州分行将继续锚定客户的多元需求，在中国平安 “综合金融 + 医疗健康”的 “onepingan”生态版图下，持续深挖产品和权益富矿，不断拓展服务边界，助力客户实现财富稳健增长及家族文化传承，持续书写金融赋能生活的创新答卷。