“让英国人觉得自己受到了保护”

“情绪价值”这个词我其实并不喜欢，因为它本身就代表着一些非理性的东西。你就比如说吧！英国最近搞了个有关新能源电动汽车的补贴政策，该政策一如英国既往的公文一般晦涩难懂，但归根究底就是一句话——“精准排除中国新能源汽车”。

为什么？就是因为在英国的汽车市场上，尤其是新能源汽车市场上，以比亚迪为代表的中国新能源全面领先，中国汽车在不断地用强大的产品力赢得消费者的欢心。

而英国这个最新的电动车新政，其实除了情绪价值以外的价值基本等于零。你说他是个贸易保护政策吧？英国自己的汽车工业早就完蛋了，根本没有可以保护的东西。甚至都不用新能源汽车了，哪怕是燃油车，英国汽车也是被美国、日本、德国、法国碾压的存在，对，甚至包括法国！而英国的那些曾经引以为傲的汽车品牌也早就变卖给了各种国际资本，什么路虎捷豹、什么阿斯顿马丁，早就不是“英国汽车”了。

所以我只能说英国人在情绪价值的营造上真的是登峰造极，不愧是出过莎士比亚和丘吉尔的国度。英国这一新政是在“让英国人觉得自己受到了保护”，而实际上无论是其他西方汽车大国，还是我们国家的自主新能源车企，都知道“你没法保护你根本就没有的东西”，简直就是个国际玩笑！

你看！中国车企的出海有多难？你的产品必须质量上乘，还要附和当地市场和监管部门的各种规章制度要求，还要通过各种本地化的宣传让消费者敢于去尝试，才能稍微动摇一点点他们的刻板印象。而这个过程中，你还不能够伤害了他们那岌岌可危的“自尊心”，不然分分钟就给你闹情绪、扣帽子、搞壁垒、整贸易保护。

但这样的情绪化行为，是拯救不了已经空心化，正经历落后衰退分崩离析的西方工业体系的。也就是，提供点“情绪价值”。