从亚运会到世运会，解码吉利体育营销的三栖作战新范式

8月7日，成都世运会正式开幕，作为成都世运会官方合作伙伴，吉利控股集团将携手世运，将对赛事给与积极支持与参与。

而作为连续服务杭州亚运会、哈尔滨亚冬会、成都世运会的"大满贯选手"，吉利控股也正在书写中国车企体育营销的新范式。

品牌升维，体育营销构筑全球化名片

此次与成都世运会的合作，呈现出三个鲜明特征。

一是‌跨界融合的深度创新‌，本次世运会涵盖武术、龙舟、地掷球等非奥项目，与吉利"多元化技术路线"战略高度契合。通过领克900火炬车等定制化产品，吉利将汽车科技与体育精神深度融合，实现"赛事需求反向定义产品功能"的创新突破。

二是‌年轻化表达的范式革命‌，不同于车企的硬广投放，吉利打造了"运动无限 吉利同行"的立体化传播矩阵，联合世运会执委会举办全民运动会，签约国家飞盘集训队等年轻化IP，甚至将蜀绣等传统元素穿插于赛事当中，这种"传统与潮流的碰撞"，使品牌年轻化指数大为提升。

三是‌全球化布局的战略支点，‌依托赛事契机，吉利加速海外市场渗透，吉利控股集团已完成近500辆智能新能源精品车型的交付，这些车型在火种采集、火炬传递、赛事工作用车、嘉宾接驳等多个场景为成都世运会服务，为全球参赛运动员及赛事嘉宾等，带来专业、愉悦的出行体验，充分展示中国汽车企业智能、创新、开放的品牌魅力。通过"赛事露出+技术输出"组合拳走向海外。

科技赋能，构建赛事服务的天地一体生态

吉利控股也为世运会构建了科技保障体系，堪称智能出行技术的"博览会"。

在‌硬件层的饱和式配置‌，交付的500辆服务车辆形成精密分工，银河星愿纯电车与领克06混动车承担工作用车， 极氪009、领克Z20等则承担赛事用车，实现"纯电+混动"的组合，全场景零断点覆盖。

‌软件层智能化协同，通过吉利星座低轨卫星、吉利星睿智算中心等“天地一体化”科技生态体系的强大赋能，全力以赴打造高品质的世运智能出行体验，助力成都世运会成功举办。

‌保障层超冗余设计‌，不仅有来自吉利学院志愿者的服务队，总计405人，还有超350人的高标准服务保障团队，其中超300名规模的专业驾驶员均通过严格培训，优中选优，具备过硬的专业能力。

产业共振，新能源转型的成都样本

吉利与成都世运会的合作，也正在催生多重产业价值。

首先有‌制造端的标杆示范‌，领克成都工厂作为赛事用车生产基地，展示出工业4.0的硬实力，具备30万辆年产能的柔性生产。荣获“E-works 2020中国智能标杆工厂”、“工信部2021年工业互联网试点示范项目”及“2022年中国工业数字化转型领航企业”等多项国家级荣誉。2024年，工厂获评川渝地区行业首家“智能制造成熟度最高评级”，成为全球最先进的制造基地之一。

也有‌技术端的场景验证，‌世运会成为吉利最新技术的"压力测试场"；再就是‌生态端的价值外溢‌，通过"赛事+公益"组合，吉利构建可持续发展闭环，比如通过邀请凉山州女子足球队体验非遗文化，在世运会会场亲身体验飞盘运动的活力与团队协作的魅力，以此推动优质教育公平、支持乡村体育教育发展。

写在最后

2025上半年，吉利控股集团销量超193万辆，同比增长30%，新能源汽车销量超100万辆，同比增长73%，新能源渗透率52%。作为从中国走向全球的汽车企业，吉利控股业务遍及一百多个国家和地区，连续14年位列《财富》世界500强。

从全球市场到全球产品，再到携手全球赛事，这场"科技赋能赛事，赛事反哺产业"的双向奔赴，不仅让世界看见中国智造的实力，更开创了"大型赛事服务"的吉利标准，提供的不仅是交通工具，更是一套关于未来出行的中国方案。