MPV市场迎 “新力量”，锐胜品牌独立，专注赛道能否成 “鲶鱼”？

8 月 30 日，北京汽车制造厂旗下锐胜汽车在成都麓客岛快手光合大会上，以 “锐胜・启程” 为主题正式以独立品牌亮相，这标志着国内首个专注 MPV 品类的汽车品牌诞生。当前 MPV 市场深陷两极割裂：高端车型价格虚高筑起消费壁垒，低端产品困于工具属性、体验欠佳，12-25 万元这一覆盖广泛、潜力巨大的价格带，长期缺乏真正理解消费者需求的 MPV 产品，“品质普惠” 的行业革命亟待开启。而锐胜汽车的独立，恰如一条 “鲶鱼” 打破固化格局，既填补专业 MPV 品牌空白，更将为家庭用户、中小企业主等群体带来精准适配需求的产品。

新能源汽车工业加速发展的当下，MPV 市场两极分化矛盾愈发凸显，专注 MPV 的专业品牌长期缺位，挑战中却暗藏机遇。此前，锐胜汽车已实现超 50% 的逆势增长，兼用 MPV 市场份额更从 23% 跃升至 37.9%，成功登顶细分市场。这一成绩并非偶然，而是其品牌独立战略爆发的序幕。独立后，锐胜汽车在产品规划、研发、营销、渠道运营等领域拥有更多自主权，未来将以独立运营为杠杆，加速构建 “全场景覆盖、全价格带渗透” 的竞争护城河，实现从 “产品序列” 到 “专业 MPV 品牌” 的关键蜕变。

发布会上，锐胜汽车顾总与董浩叔叔对谈时提及 “当年电视机前的孩子，如今需要一辆承载家庭重任的车”，这句话既唤起 80 后的成长记忆，也印证了北京汽车制造厂 76 年来始终与国民需求同频的发展底色。锐胜汽车提出 “用品质陪您从奋斗的路驶向幸福的程”，这不仅是品牌承诺，更是与用户人生旅程的深度共鸣。当中国家庭从 “追逐梦想” 转向 “守护幸福”，锐胜以务实产品力和 “共赢” 理念，让 “锐胜汽车，胜在共赢” 的口号真正融入用户生活的每一段旅程。

为推动 MPV 市场变革，锐胜汽车制定清晰 “三步走” 战略：2025-2027 年全力抢占市场，2027-2030 年跻身主流阵营，2030 年剑指 MPV 市场领导者地位。为夯实根基，品牌计划未来五年投入 200 亿元研发资金，以数智化贯穿研发、生产、营销、服务全价值链，同时秉持 “响应快、技术专业、服务有温度” 的服务理念，持续强化品牌价值。其品牌使命为 “让 MPV 造福于民”，愿景是 “成为品质 MPV 第一品牌”，以 “务实创新、务实技术、务实承诺” 为核心，依托北京汽车制造厂 “轻量化、绿色化、智能化” 生态布局，践行 “中国品质 MPV 实干家” 定位。

锐胜汽车的独立是一次 “清醒的选择”：不追逐多品类规模，坚守单品类深度；不沉迷资本故事，专注用户需求；不畏惧市场波动，紧盯空白机遇。这条以务实为鳞、专注为骨的 “鲶鱼”，闯入平静的 MPV 市场后，不仅开启自身品牌新征程，更将推动行业回归 “造车本质” 的价值原点。当中国家庭期待 “全能 MPV”、奋斗者需要 “可靠伙伴” 时，专注 MPV 赛道的锐胜汽车，正带着对用户需求的敬畏，驶向更广阔的市场蓝海。