哈弗大狗火了，不只是因为个性的名字

SUV车型进入国内市场已经有二十余年，作为运动型实用车，SUV凭借着通过性好、动力强、空间大等优势，深受广大消费者的青睐，日子可谓是风生水起，市场占有率一度接近50%。

然而随着用户不断年轻化，购车需求日趋个性与多样化，单一类型的SUV车型已经无法满足大家。越来越多的新一代潮野青年，渴望车辆可以兼顾城市SUV的舒适实用与硬派越野SUV的通过性。

需求决定市场，长城汽车基于对消费人群的洞察，发现了在城市SUV和越野SUV中之间仍存在巨大的需求空白。至此，哈弗大狗横空出世，一款能满足用户多元化需求的全新品类SUV。

"哈弗大狗"自带流量

实际上，在此前很长一段时间长城与哈弗对车型命名一直都是比较保守的，哈弗品牌全部都采用字母+数字的搭配，比如大家耳熟能详的哈弗H6。

而哈弗在此次全新品类SUV的命名上，决定大胆创新，听取用户意见，用"一字万金"的征名方式，集思广益，最终通过网络投票的方式选出最受欢迎的名字。尽管可选名字层出不穷，但"哈弗大狗"依然以超过第二名一倍多的票数遥遥领先，顺利当选。

"哈弗大狗"命名的推荐理由也尤为中肯，"现在的车名要么是星空宇宙,要么是天神猛兽,我只希望它是我的一条忠犬,能陪我柴米油盐,也能陪我诗和远方,能陪我潮流炫酷,也能陪我偶尔撒野,这才是一款车该有的样子。"

确实，车子对于我们而言，本就不该只是简单的交通工具。更应该是为我们提供庇护、带我们去诗和远方的忠实伙伴。

但说实话，即使到投票结束，我也是抱着半信半疑的态度，猜测哈弗是否真的信守承诺，敢正式采用"哈弗大狗"这个名字。而当哈弗最终正式确认采用"哈弗大狗"时，全网又引起了一阵热议。

通过征名和公布名字这两拨强势营销和流量高峰，使哈弗大狗这款产品成功出圈，同时拉进了和消费者的距离感，让消费者在成为"用户"之前就已经有了归属感。且即使不是潜在消费者，也会对哈弗大狗有所耳闻。

同时哈弗大狗还在全国范围内发布#哈弗大狗 潮玩新旅伴#寻主启事，只需大胆写出"喜欢哈弗大狗的理由"，即有机会获得哈弗大狗抢先体验资格，势必将更进一步拉近与用户的距离，增强用户粘性。

可以说，哈弗大狗这一波全球征名造势再到#哈弗大狗 潮玩新旅伴#寻主启事的话题互动，算是近几年在汽车行业最成功的营销方案之一。当然我们也更加期待，哈弗大狗接下来还能给我们带来更多另类新颖的营销创新和惊喜。

对于哈弗大狗全新品类SUV而言，独特命名方式，不仅打破了大家对传统SUV的刻板印象，同时也是对3/4刻度座驾个性内涵的最好诠释。

关于3/4刻度的概念，很多人似乎并不了解。事实上自从1885年汽车发明以来，工程师和设计师便开启了在一条以轿车和越野车为端点的车型轴上的探索之旅。不同刻度之间，代表着完全不同的汽车品类：0刻度和4/4刻度，分别对应着轿车和硬派越野车。而乘用车市场又先后迎来了两次刻度划分：1/4刻度：旅行车；2/4刻度：城市SUV。

时至今日，上述这些车型品类，如轿车、SUV、旅行车以及MPV等，都已经是"车满为患"。哈弗品牌根据用户需求，在2/4刻度与4/4刻度之间洞察到了一个有待开拓的细分蓝海市场，并率先推出3/4刻度座驾，既拥有城市SUV的舒适性，同时因为具备一定的越野能力，这正是当下众多年轻消费者梦寐以求的车型，也必将拥有美好市场前景。

产品力才是王道

当然，哈弗大狗想要成功，光有营销造势和精准的定位还是不够的，过硬的产品力才是王道。

对于新潮的年轻人选车，颜值肯定是第一道关。据悉，哈弗大狗是由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔西蒙斯亲自操刀设计。从外观来看，新车采用了大量的平直线条设计，配合引擎盖上隆起的筋线、大尺寸三横式进气格栅、粗犷的下护板都让新车外观显得十分具有力量感，透露出极为强悍的硬派越野气场。

而前脸最为标志型的大灯采用了内圆外方式的设计，精致的复古风格，很能讨得年轻人的喜欢。

车身侧面简单利落，完全没有多余的点缀。同时哈弗大狗采用了常用于硬派越野车上的黑色轮眉，走烂路也不用担心划伤车身，搭配上全新样式的五辐轮圈，野性中又透漏着一丝精致感。

得益于硬派越野车般的外形设计，哈弗大狗的接近角达到24°，通过角为22°，离去角为30°，离地间隙达210mm，通过性也得到了保障。

除了外形有别于普通SUV，哈弗为大狗出自长城汽车面向全球市场打造的全新平台，车身大量采用高强度轻量化板材，并优化零部件断面结构，在提升整车刚性的同时还获得了良好的轻量化表现，这也就是为什么哈弗大狗能有城市型SUV般的驾乘舒适性及燃油经济性。

同时智能四驱系统的加持，让哈弗大狗可以在毫秒间完成后桥扭矩的分配，大幅度提升整车通过性和越野能力，以及它还搭载后桥电控差速锁，在复杂路况增强了车辆脱困能力。配合目前全球一流供应商博世提供的全地形控制系统，这款车实现了专业越野车才具备的泥地、沙地、雪地等模式。

所以，论产品力哈弗大狗确实做到了兼顾城市SUV的舒适实用与硬派越野SUV的通过性，让用户既能在繁忙的都市中轻松代步，也能说走就走跟随"诗和远方"的呼唤。

总结

从营销层面，哈弗大狗另辟蹊径，用投票方式确定命名，做到了出生即带流量；从产品定位层面，哈弗大狗完美解决了当代年轻消费者，希望车辆满足多元化需求、兼具城市SUV、越野SUV的特征；从产品力层面，哈弗大狗V3智能平台、差速锁、智能四驱等都是让它能够保持热度的重要原因。

如今长城汽车凭借哈弗H系、F系产品的优异市场表现，已经建立起了完整的产品矩阵。WEY品牌和欧拉及长城炮的加入，也让长城汽车的产品更加多元化，受众群体更加广泛。在今年5月，市场低迷的大背景下，长城汽车还做到了81901台的优异销量表现

未来在哈弗大狗加入后，将为3/4刻度人群提供全新选择与体验，长城汽车也将开辟一个介于城市SUV和硬派越野车之间的全新市场，相信未来的将进一步助力哈弗SUV销量提升与品牌向上突破。（撰文|Sage）