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新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？
这车值么 12浏览 2020-12-17 IP属地: 未知
如果说，林肯首款国产车型冒险家给豪华品牌入门SUV市场重新划定了新的界限，第二款车型飞行家用升维竞争颠覆了BBA在大型SUV市场的游戏规则，那么刚刚结束的广州车展上全球首秀的第三款车型——新一代林肯航海家，则意味着林肯正式宣告进军体量最大的主流豪华SUV市场。

新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？

毫无疑问，新一代林肯航海家面对的潜在竞品，是各大豪华品牌SUV家族里最中坚的选手——奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5等，而我们也总是习惯于以某些强势豪华品牌作为参照物，去衡量其它品牌的表现。不过，如果品牌跳出这种思维惯性，以消费者需求为立足点，在某些产品性能方面实现引领，满足和超越目标消费群体对于“豪华”二字的期待，恰恰是今天吸引新豪华消费群体的机会。
冒险家和飞行家已经用出色的销量表现和市场认可度，证明林肯有能力做到这一点：冒险家上市9个月累计销量突破2.7万辆，单月销量稳定在4,000辆以上；飞行家上市5个月取得累计超6,000辆的成绩，而2021“中国年度SUV”奖项的授予，也表明其产品品质受到行业高度认可。

新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？

如今，新一代林肯航海家是否也具备同样的潜力呢？
把“豪华感”变成“尊享感”
当欧系与日系豪华都在向以强调存在感和冲击感的运动设计风格演变时，新一代林肯航海家对于经典豪华格调的坚守，反而成了细分市场中的一股清流。这是林肯基于对豪华的理解，给富裕阶层的消费者们提供一个足够恢弘、足够典雅的选项，满足主流豪华SUV消费群体对于尊享感的追求。
何为尊享感？我们从与乘员接触最多的内饰说起。新一代林肯航海家的内饰设计全面向更高级别的飞行家看齐，其内饰设计灵感来自日落时分平直海岸线，不仅在视线上取得了上下平衡，最大限度减少视觉错乱，而且诸如双色方向盘、撞色缝线、高档皮革、打孔工艺、激光蚀刻推拉伸缩盖板、钢琴键式换挡按键等细节，让整体的内饰氛围舒畅明朗。

新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？

如果再列举一些配置，比如包括ANC主动降噪系统在内的一系列NVH整车静谧工程、RevelUltimaTM顶级音响系统、Auto Air Refresh座舱“新风管家”系统，这些贴心的功能反映出的是林肯对新豪华消费者价值取向的理解。坐进新一代林肯航海家的车里，感受到的不是冷冰冰的机械感或是科技感，而是人性关怀。
中国主流豪华SUV消费群体多为社会中坚精英阶层，在努力奋斗的同时也承担巨大的压力，他们需要有一个空间去喘口气，重新思考、积攒动力后再出发。而林肯精准洞察到了这一需求，除了能在产品配置与功能上做到车内舒缓静谧，更是给消费者提供了属于个人的空间。新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？
而走到车外，新一代林肯航海家相比BBA中型SUV，不仅拥有车身尺寸上的优势，宏阔的车身设计与流畅的线条又能体现出豪华品牌应有的大气，在造型上做足了面子。
所以，新一代林肯航海家在产品定义上的出发点，不是对手有什么或是什么是最有噱头的，而是能真正站在消费者需求的立场上，重新考量设计、选材、功能、配置对于消费者的意义，给消费者提供区别于其它品牌的尊享感，全方位提升产品的体验，从而创造出全新的品牌价值观。

新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？

不再让大屏成为昂贵的摆设
豪华品牌一直是汽车科技的引领者，但对于已经走在互联网时代最前沿的中国市场消费者而言，欧美豪华品牌的科技配置，往往在使用逻辑和易用性上，并不比中国本土制造商的产品好用。这也让昂贵的硬件，无法让用户享受到科技应有的愉悦与便捷。
在智能科技逐渐呈现出区域生态属性的今天，众多豪华品牌却并没有在导入中国的产品上做出相应的改变。比如，相比欧美消费者，中国消费者对于智能导航、语音识别等功能的易用性尤为看重，同时也期望有更多方便的一站式出行服务、车家互联等场景应用。为此，林肯率先迈出了非常重要的一步：用最好的硬件，基于中国消费者的使用需求，量身打造真正符合中国消费者习惯的科技体验。

新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？

率先在冒险家和飞行家上配备的全新SYNC+智行互联系统，同样出现在了新一代林肯航海家上。它拥有包括自然语义识别、多平台支付、个性化多媒体影音推荐、智能家居绑定等由本土研发、深度满足中国消费者需求的功能，不仅广受市场与舆论好评，也逐步奠定了林肯在豪华品牌中车机互联领域的优势地位。
不仅如此，新一代林肯航海家也配备了多项对用户基本使用价值最大化的配置，包括Phone As A Key“智能手机钥匙”功能、带有数十项驾驶辅助与安全科技功能的Co-Pilot360 Plus高级智能助驾系统等，都是中国新一代豪华消费者非常重视的产品要素。

新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？

通过这一系列产品配置的差异化，新一代林肯航海家充分关注和考虑到了中国消费者最真实的消费需求，并且基于本土研发提供了最优化的解决方案，让产品真正做到了物有所值，也让感性层面的关怀落实到了理性的产品力上。
让豪华不妥协的V6发动机
豪华品牌区别于普通品牌的一个重要特质，就是更为强大的动力。但是近年来在油耗与排放法规的压力下，减缸数、降功率似乎成了豪华品牌的必备动作。此时，新一代林肯航海家对动力系统的不妥协，反而让其在同级别中独树一帜。
新一代林肯航海家入门即配备高功率2.0T发动机，同时提供了2.7T V6双涡轮增压发动机，322马力的最大功率已经达到了高一级别豪华SUV的水准。同时，新一代林肯航海家还配备了CCD自适应悬挂系统，可以每秒500次的频率监测路面状况和每秒100次的频率独立调节单个车轮的减震器，面对不同复杂路面始终保持最佳的车身姿态。强大动力储备与稳健操控感的组合，事实上代表了一台豪华车的初心。

新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？

同时，新一代林肯航海家也首次引入了总统系列，拥有专属的斐钻蓝外观配色和高级感更强的“翱翔新境”内饰主题，在细节方面则配备了特有的Venetian高级皮质、专属点阵式前格栅、轮毂、车侧铭牌以及车尾总统徽标。对于高阶豪华车用户而言，除了在动力与配置上一步到位，更希望获得一些专属感和独特的体验，新一代林肯航海家总统系列对这种个性化需求的满足，也成为其在主流豪华SUV市场中独特的竞争优势。
写在最后
豪华汽车市场中已经有了太多的同质化，但是中国豪华汽车消费者对于产品体验的需求却在不断多元化。作为中国豪华汽车市场“新势力”的林肯，敏锐地捕捉到了这一趋势，并且用回归豪华初心的品质、尊重豪华消费者意志的产品力配置，成功挖掘了渴望突破与颠覆的新生代豪华汽车消费人群的潜力。

新一代林肯航海家如何做最有“尊享感”的主流豪华SUV？

今年11月，林肯在华销量7,400辆，同比增长82%，连续四个月刷新单月销量纪录。在良好市场表现的基础上，新一代林肯航海家切入市场份额最大的主流豪华SUV市场，并与已初步建立市场口碑的冒险家、飞行家在豪华SUV市场形成“海陆空”协同作战效应，时机把握相当精准，也将持续引发豪华汽车消费者对于豪华意义、豪华价值的再思考。
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