比产品出圈更值得期待的 是哈弗的品牌出圈

在存量市场竞争的常态下，如何去和用户达成有效沟通，高效锁定目标用户圈层，从而打开市场局面，并长久的和用户群体形成良性沟通，已经成为汽车品牌迫切需要去解决的营销痛点。

就在不久前，哈弗的一场开年大戏再度展示了它与众不同的眼界和格局。这场以"哈哈弗了"为主题的活动还附带了一长串后续主题，由于主题太长，甚至导致名嘴华少花了超过两分钟才读完，哈弗也十分自信的表示这可能是宇宙最长主题发布会。所以当这张活动主题海报被公布的时候，不管你是不是汽车圈的从业者，都不得不佩服哈弗那放飞自我的营销脑洞。

而根据哈弗官方给出的释义，这个"哈哈弗了"有两层含义。其一是取谐音"哈哈、服了"，不仅是因为这牛长牛长的活动主题，恐怕也是对哈弗强大的策划运营能力表示折服，毕竟将如此多的活动环节整合成一场2个小时的发布会可不是一件容易的事情；其二则是"哈、哈弗了"，这意味着这段信息量极大的主题将会是哈弗给所有人送上的一场爆款迭出、事件扎堆的开年好戏，让更多的消费者为哈弗惊奇的事件营销玩法所折服，从而"路转粉"的喜欢上哈弗品牌。

探索用户共创新玩法 让用户和车企相逢无间

对于所有品牌而言，如何拉近和用户之间的距离感，让用户对品牌产生有温度的感知，从而促成某种意义上的品牌与用户的共生，是当前品牌营销的一个全新课题。而在这一方面，哈弗显然已经做足了功课。

在这场开年大戏上，哈弗发布了全球首个用户生态品牌——"弗星系"生态计划。这是一个为了回应650万用户长久以来的陪伴和支持所催生而来的全场景生态发展计划。厂家通过将虚拟概念和现实政策相融合，给我们展示了一个既能独立于现实的"平行虚拟空间"，又能与现实相通的开放世界；一个"人、货、场"自然生长的生态体系。

通过建立起虚拟的弗星生态，哈弗将和用户的共创、共建深化，给我们描绘出了一张宏伟的生态蓝图。哈弗给我们展现的哈弗智了、哈弗野了、哈弗浪了三个主题星球的生活百态。

而在活动的现场，哈弗也公布了关于哈弗大狗(参数|询价)、哈弗初恋(参数|询价)的全新用户共创计划。其中哈弗大狗携手国内头部设计师网站洛客网，开启哈弗大狗车标全球征集设计大赛：所有参与者皆可通过哈弗SUV官网及洛客网专题页参与创意设计，上传作品，并进行公开票选，最高可得哈弗大狗一辆（十年使用权）。同时哈弗大狗还将围绕共创车标进行生活化呈现，打造系列周边文创，为它赋予更加丰富的含义，让车标不只是一个图案，更是一种生活理念的传达。这不仅再次开创了汽车圈用户圈层营销的先河，也是哈弗大狗在车名、配置之后，继续深化共创出圈的一次新的探索。

与此同时，"共创你的专属哈弗初恋"微信小程序也正式上线。通过简单便捷的微信小程序作为入口，每个人都可以根据个人喜好，创建自己的专属哈弗初恋。哈弗也会在参与共创的用户中进行抽奖，送出哈弗初恋的周边礼品，并对所有用户的共创车型进行投票征集，票选榜单前五名的车型创作者将有机会以"哈弗初恋共创官"的身份参与到哈弗初恋的改款设计，到哈弗初恋工厂监工车辆生产，参与初恋的试驾活动，品鉴新车，从而实现车企和用户的零距离交流。

流量明星倾情助阵 "智、野、浪"网红天团初露锋芒

如果说用户共创只是哈弗发展理念的某种进阶或是延续。那么活动现场的堪称豪华的明星嘉宾阵容，必然是整场活动的爆棚人气的最好保障。除了名嘴主持华少之外，学院派嘉宾"最强大脑"杨易、抖音机车女神痞幼、《中国新说唱2020》总冠军李佳隆、说唱组合南征北战等各自领域的高人气嘉宾也悉数到场，各展才艺，给线上、线下的观众以耳目一新的惊奇体验。

在以哈弗智了为主题的黑科技星球，第三代哈弗H6(参数|询价)的智能车机"小6"与"地球最强大脑"杨易展开了汽车工业史上的首次首次人机烧脑大战，最终通过杨易之手破解了智能车机的密钥，成功解锁第三代哈弗H6的旗舰级车型第三代哈弗H6 2.0T三款车型的价格信息。这种让人耳目一新的跨界方式，不仅有助于在潜移默化中巩固大众心目中第三代哈弗H6的智能化形象标签，同时也将第三代哈弗H6 2.0T的领先性能、旗舰标准的豪华驾乘质感广而告之，推动中国SUV产品标准的持续进阶革新。

在潮流玩家集合地为标签的潮玩星球上，抖音机车女神痞幼到场助阵，并同星球主理人哈弗大狗商品总监-狗哥将哈弗大狗中华田园犬版的全新动力和越野性能一一昭示。同时邀请车主现场打Call，甚至新车上市价格都是车主牵着中华田园犬的形式去公布。最后，新说唱冠军李佳隆登台献唱哈弗大狗的全新推广单曲《Big Dog》，以别样方式宣告哈弗大狗够酷、够潮、够好玩的独特魅力。

在洋溢着青春气息的青春星球，主办方甚至特地将参与此前全国试驾活动的媒体嘉宾包装成了实训课归来的学员，在谈笑间将哈弗初恋的设计理念、前沿科技配置等信息娓娓道来。最后，在"院长"、"教导主任"的见证下，由大一至大四年级的四位校花公布了哈弗初恋的上市价格，青春洋溢的四位校花形象和哈弗初恋的产品气质交相辉映，加上其足够动人的价格，让人对哈弗初恋未来的市场表现充满了期待。

最后，人气说唱组合南征北战的压轴出场则将一场品牌发布会活动变成了一次盛大的派对狂欢。他们三人擅长的风格各异，有着极其独特的风格，在音乐创作理念上，也显得标新立异、勇往直前，就像南征北战的"战士"，这也和哈弗近期的表现一样，专注于开疆拓土，引领潮流。

创新变革步履不止 开启向用户品牌转型序曲

在智能化时代大幕正在徐徐拉开的大背景下，不仅是以哈弗为代表的汽车品牌正在寻求变革创新，几乎所有品牌都在调整自己的发展思路，锁定用户圈层。这不仅是时代大潮裹挟下的应变之道，更是哈弗乃至长城汽车的一次对未来的豪赌。当然，从目前的势头来看，哈弗这次胜算颇大。

在智慧科技、5G技术、人工智能技术的赋能之下，Z世代人群对于消费体验有着更多元化的感知维度。他们对智能科技之类的新生事物有着天然的好奇，也热衷于追求潮玩、去到更远的地方感受世界的美好，同时他们也能为热爱的事业通宵达旦，也可以为并肩的友谊醉酒当歌；因为年轻，不改初心，因为年轻，永不言弃；对未来有信念有追求，敢享敢为敢闯敢拼。

于是，在品牌之夜的活动上，哈弗还向我们透露了一个重要信息。新一年的哈弗，将要改变其传统产品型品牌的过往形象，逐步向用户型品牌衍进，塑造出全新的品牌形象、人格和价值观。

其实，不管是有智慧的第三代哈弗H6、定义生活3/4刻度的哈弗大狗，还是温柔体贴的小清新哈弗初恋。它们都在自身的细枝末节上，对不同圈层的用户群体有着侧重，哈弗将产品和生活有机的融合在了一起，从而和用户一起展望新的生活，踏上新的征途。