单月销量破万，领克03如何成为别人眼中的“尖子生”？

作为中国汽车市场中非常年轻的品牌，领克无疑是非常成功的，它不仅为年轻消费者们打造了多款精品车型，更以独特的格调和与众不同的成长路线打造出一个充满乐趣与活力的生态圈，而这个圈子正好集合了年轻人所热爱的产品、爱好、生活、商业以及社交等。虽然很多品牌也正在这样做，但在笔者眼中最成功的的仍然是领克。

什么是成功？怎么才算成功？相信很多人和笔者一样，不约而同地想到了销量。领克品牌2020年全年销量达到175456辆，同比增长约37%，12月份销量达24853辆，同比增长达130%、环比增长约9%，并连续9个月实现双增长。而在领克品牌旗下的几款车型中，唯一一款轿车车型——领克03却成为了销量担当，据销量数据显示，领克03单月销量突破万辆，截止2020年年底，领克03累计销量已经超过13万辆，成为轿车市场中的后起之秀，更成为能够凭实力对抗合资运动轿车的中国担当。

无论是合资品牌还是自主品牌，在运动轿车板块想要实现单一车型月销过万都不容易，况且当下汽车市场的消费趋势更加倾向于SUV车型，当然也有许多消费者选择价格实惠的普通家轿，运动轿车车型就显得相对小众化，且欲在销量上突出重围，难度可想而知。而年轻的领克03却做到了，在运动感、个性化、产品力等多方面赢得消费者青睐，在以汽车运动为代表的汽车文化成为年轻群体消费升级趋势的当下，领克03不仅以卓越的实力极其迎合这一趋势，更作为中国品牌运动家轿的倡导者和引领者，全面开启中国性能车时代。

尤其在前几天春节返工的路上，在高速路上历经4个小时的拥堵，让笔者记忆犹新就是领克03极高的“能见度”，个性十足的外观赢得了较高的回头率，且驾驶者基本都是年轻用户。不难看出，领克03作为家轿市场中较为年轻的选手，已经成为许多年轻消费者的心动选择，也以充满活力的姿态不断影响着他人，无论何时、无论在哪，都是一道靓丽的风景线，这便是领克的成功、领克03的成功，但也只是这个深谙年轻之道的品牌的冰山一角。

与年轻人最好的沟通是产品力

领克03是含着“金汤匙”出生的，其诞生于沃尔沃汽车和吉利汽车联合开发的CMA基础模块架构，有着更高的技术标准、灵活性与通用性，因此，领克03在智能互联、动力性能、安全性都有着超越同级的卓越实力。

主打领潮运动性能的领克03以硬核的产品实力在同级车型中做到出类拔萃，也将年轻个性且运动的外观和强劲的动力及卓越操控完美兼顾，契合了年轻用户对一台年轻车各方面的追求。更值得一提的是基于03打造的领克03 TCR赛车助力领克Cyan Racing车队卫冕2020 WTCR年度总冠军，同时首次问鼎WTCR年度车手冠军。销量赛道和WTCR赛道上的双赢既是强劲产品实力在赛道上的体现，也是领克03与年轻人最好的沟通。

需求拿捏很到位

领克03是A级车市场中年轻的“后浪”，但也是极懂年轻人审美需求的高手，将个性、运动、潮流等等年轻化因素融为一体，带给驾乘者感官上的享受及实际体验时的优越感。

在外观造型的塑造上，领克03无疑是非常成功的，前卫且具有极高的辨识度。富有战斗气息的前脸给人过目不忘的第一印象，狭长的进气格栅以及精致的“獠牙式”前大灯将个性化凸显出来，发动机舱上方有着两道力量感十足的肌肉线条，加上保险杠前方设计感十足的两个U型装饰件，颇具性能车在视觉上给人的冲击力。

车身侧面用上下两道基本呈平行的线条营造出一定的肌肉感，简单的设计非常耐看，搭配上动感的多辐式轮圈显得非常运动，动态驾驶时尤其抢眼。最值得说的还得是其尾部造型，在设计上拿捏得“刚刚好”，这样的感觉不会让人觉得浮躁，反而会很愉悦，精致的尾灯和中部的品牌LOGO足以给人十分深刻的印象，且整个尾部的设计也将层次感很好的体现出来。

除了耀眼的外观，强劲的动力性能和随心所欲的驾控体验在年轻人眼中更是重中之重，当然，这也是一台运动轿车应该具备的基本因素。领克03为用户提供多种多样的动力选择，即便是最基础的1.5TD车型也完全能够满足用户对动力的追求，这款1.5TD发动机最大功率为180匹马力、最大扭矩为265牛米，虽然数据算抢眼，但实际驾驶中即使开启偏“肉”一些的ECO经济模式也够用了。

如果对动力追求更高一点的话还可选择配备2.0TD T4发动机的车型，最大功率达到190匹马力、最大扭矩为300牛米，从起步到中后段加速都有着澎湃的动力输出。当然，如果你对动力还有着极致的追求，领克03+也能满足你对一台性能车的所有幻想，其搭载的T5发动机有着254匹马力的最高功率及350牛米的最大扭矩，强劲动力随叫随到，随时随地都可体验到充满驾驶乐趣的速度与激情，深踩油门即可获得令人荷尔蒙爆棚的推背感。

至于配置方面，领克03也当然不会让人失望，全液晶的仪表盘再加上大尺寸的中控屏不论是在功能性还是视觉效果上都很不错，此外，例如自动泊车、车道保持、主动刹车、自适应巡航等功能应有尽有，多方面满足用户对配置的需求，丰富的安全性配置也能够给人十足的安全感。

属于领克的生态圈

硬核的产品实力只是领克与用户高效沟通的敲门砖，也是打开销量试卷第一步，促使其高速成长和获得成功的因素还有很多很多，以用户为中心、用心经营用户便是一大因素，其中不得不说领克为用户搭建的丰富多彩、多元化的生态圈。

每一次别出心裁的发布会、极具潮流文化的车展展台、03驾控营、登山赛、CO客大会、WTCR赛事夺冠、周边潮流文化、“领地伙伴”、领克客户俱乐部等，都体现出领克品牌以用户为重心、用心经营用户、真正懂得与用户高效沟通的理念。

尤其是“03驾控营”，对于不少普通的用户群体来说，赛道驾控体验是遥不可及的，而领克03驾控营却给用户提供免费的赛道驾控体验，充分感受到近乎WTCR赛事的驾控乐趣、近距离接触领克03+、体验赛道文化；且在去年9月在张家口举行的崇礼翠云山登山大奖赛中，领克性能车俱乐部积极召集会员，共赴山巅，为广大车迷和用户朋友提供专业、健康的玩车体验，增添了新的选择。

从产品到赛道再到生活，领克深刻洞察用户需求，将用户所热爱的事情落地于现实，赢得用户参与度和口碑的不断提高。这些因素不断推动着用户口碑迅速建立、用户体验度持续增长等，给予用户年轻的生活及心态以及别具一格的价值感和获得感。

从另一个维度也可以这样看，选择了领克品牌，也就选择了一个年轻潮流的生活圈、年轻的心态以及不甘平庸的竞争精神。

写在最后：

单月销量突破万辆是领克03的一小步，却是中国运动汽车成功的一大步。WTCR的夺冠不仅让领克通过赛事向世界证明中国品牌也能造出好的运动车，将强劲的产品力直接了当地体现在赛道上，成为更多追求运动的年轻人的福音。虽然领克这个品牌在车市中足够年轻，但其却是能够与年轻用户高效沟通的“老司机”，不断拉近用户与品牌之间的距离，也在源源不断地向外传播着一种象征着年轻的基调和形式，并在潜移默化中推动着中国汽车运动车文化落地。有了这些作为基石，领克获得越来越多年轻人喜爱想来也是意料之中的事儿。