劳斯莱斯2024年销售5712辆，中国用户对定制需求超过欧美！

劳斯莱斯汽车表示，去年销量为5712辆，创下了品牌历史上第三高的年销售额纪录。值得一提的是，在Bespoke 定制领域创下了历史最高业绩。

英国古德伍德劳斯莱斯之家工厂

得益于上述成果，劳斯莱斯汽车计划投资3亿英镑以上，以扩大英国古德伍德总部的制造设施。此次投资是自2003年工厂开业以来规模最大的一次。随着客户寻求越来越复杂和有价值的Bespoke和Coach构建项目，将为其提供额外的空间。此外，还将新建用于电动汽车转换的制造设施。目前正在进行地皮建设和造景工程。

2024年，每辆劳斯莱斯汽车的Bespoke订单量同比平均增长10%，创下品牌历史最高业绩。这也意味着客户选择了更多的定制选项。

这一成果是长期聚焦于Bespoke的结果。劳斯莱斯长期战略的核心是提供个性化的产品和经验，提供个性表达的机会。去年订单最多的是幻影车型，首款电动汽车Inspector的订单量排在第二位。需求最多的地区是中东，其次是北美和欧洲。

劳斯莱斯客户专用应用程序Whispers也在持续增长，2024年注册会员数也增加了55%。客户可以通过数字会员身份管理自己的劳斯莱斯，形成与客户之间的紧密联系，也可以直接与劳斯莱斯汽车高级管理人员进行沟通。也就是说，客户和公司形成了更亲近的纽带。

劳斯莱斯去年推出了4款新车型。加上对劳斯莱斯整体产品组合的持续需求，去年全球共售出5712辆车。这是历史上第三高的年销量。

从型号来看，库里南连续两年销量最高，其次是闪灵和古斯特。闪灵在劳斯莱斯的整个产品组合中成为欧洲需求最高的车型，也是全球需求第二大的车型。今年迎来生产100周年的幻影也作为品牌的旗舰车型守住了最稀有、最终极的劳斯莱斯的位置。

2024年劳斯莱斯汽车的最大销售地区是北美，在包括欧洲、中东、非洲和亚太在内的多个地区实现了最高销量。在劳斯莱斯的稳固市场德国、阿联酋和日本实现了创纪录的销量，在马来西亚、泰国和荷兰等快速增长的市场也取得了成果。

劳斯莱斯注意到，中国对Bespoke的需求持续增加，想要定制体验的年轻客户群越来越多。为应对这一需求，2023年开业的私人办公室上海显示出劳斯莱斯对中国的持续关注。

古德伍德劳斯莱斯之家的员工人数比2003年开馆时增加了约8倍，目前已超过2500人。日产量最多28辆。如果将范围扩大到整个英国供应链，招聘人数共计7500多人。伦敦政治经济大学研究小组的研究结果显示，劳斯莱斯每年为英国经济贡献超过5亿英镑。

另外，劳斯莱斯汽车计划在2025年推出继Specter之后的新电动汽车。