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过硬产品力+纯熟营销 这样的汽车品牌才有机会赢得市场
北滨一路 11浏览 2019-04-24

8D魔幻城市重庆除了李子坝轻轨穿楼而过的奇景、临长江而四散飘香的火锅味道之外,最有名的莫过声声“雄起”震天响的足球,和在全国都排的上号的汽车工业了。这里不仅驻扎着多家中国自主汽车制造业的巨头,还拥有着最有潜力的自主品牌黑马。

而在重庆,将足球与汽车工业结合做的最好的一家,莫过于斯威汽车。这是一家颇具传奇色彩的车企,他有着意大利的造车血统、还有着极为成功的营销经验。

从摩托车做起,累积良好营销经验

在这里不得不提的便是斯威汽车的董事长——龚大兴先生。作为一个地道的重庆人,龚大兴先生拥有极为传奇的人生。因为他是从一个普通人、一名普通而伟大的教师,走到了如今的地位。自1997年开始,龚大兴先生创建了自己的第一个企业——东方鑫源控股集团,并抓住那个年代摩托车飞速发展的黄金时期累积了大量资本。终于在2014年他斥巨资收购了意大利品牌——斯威。

其实许多知名汽车品牌最开始都不是从汽车起家,但共同点都是这些品牌的创造者拥有一个造车梦想,龚大兴先生也不例外。而它在摩托车事业上的成功,并不仅仅是依靠抓住机遇,更代表着他拥有成功且良好的营销经验。

用足球打开市场,成功铸就造车梦

在收购斯威不久后,龚大兴先生为了切实完成他的造车梦,在重庆涪陵打造了一个年产量可达30万辆的汽车、发动机生产基地。从此开启了新一段传奇,我们也正式开始见到斯威汽车高效率的品牌营销手段。

作为一家重庆本土车企,斯威汽车的销量表现、品牌知名度曾经更多的还是集中在重庆地区。与此同时,足球作为川渝地区、全国人民乃至全世界人民最为喜爱的运动之一,拥有超高的关注度与超强的传播力。龚大兴先生本人对于足球也十分喜爱,于是斯威汽车联动国际知名足球俱乐部——国际米兰,双方达成合作,斯威汽车成为国际米兰中国区官方合作伙伴,同时斯威汽车旗下产品斯威X7更是成为了国际米兰中华区官方用车。

在足球方面,斯威汽车还冠名了中冠联赛这种覆盖全国范围的大型赛事,成功而高效的为斯威品牌知名度开疆拓土。值得一提的是在2019年的中超联赛上,斯威取得3连胜。让一众球迷振臂为足球高呼的同时,也让更多的观众记住了这个名字——斯威,对于斯威而言这当然又是一场体育赛事与品牌结合的成功营销。

以好产品为基础,斯威未来将推多款新车

作为一家车企造车才是生存根本,而斯威在造车上下的功夫着实不少。目前,斯威旗下的X3、X7、G01等车型均是高性价比、玩转年轻范儿与智能化的好产品。尤其是孕育了长达3年之久的斯威G01以“骑士之魂”为设计蓝本,在2018年8月末成都车展前夕推出后,受到了广泛好评。

新产品是一个品牌源源不断向前发展的动力所在,据了解,斯威汽车计划在2019年推出两款重磅产品以及三款升级产品。在未来的2年之内,斯威汽车将一气呵成推出6款新车以丰富产品矩阵,加强品牌竞争力。斯威正是以良好的产品为品牌营销打好基础,全面开拓在中国市场的潜力。

结语:

斯威汽车本身就拥有成熟的营销经验,从汽车产品再到品牌知名度的宣传推广上当然得心应手。与体育赛事结合的营销手段是最高效的,加之斯威过硬的产品力,即使面对中国市场逆境,斯威也能迎难而上。

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