央视与天猫首次联手“带货”卖车，为何只选择VV6？

“万物皆可直播”，短短六个字，宣告了直播的强大生命力。

有人说，2016年是中国网络直播元年，一夜之间几乎所有社交、电商、视频App等都开始做起了直播；那么2020年则是直播行业爆发的一年，3个月的时间，网红、企业、明星、电商等各行各业几乎都搭上了直播这班列车。

甚至一些经典的直播搭档也应运而生，比如央视名嘴朱广权和人间唢呐李佳琦的“小朱配琦”组合。4月6日，“小朱配琦”开启了首次公益直播，累计观看次数达1.22亿，为湖北带货4014万元。5月10日晚8点，“小朱配琦”第二季在多个平台开启了直播带货活动。而这次，朱广权首次化身汽车评测员，在直播间里向消费者推荐了WEY旗下车型VV6。

名嘴试车：驾乘体验超预期

在“小朱配琦”第二季中，朱广权带货VV6可是“有备而来”。这位央视名嘴特别准备了一段试驾小片，我们看到，他对VV6进行了舒适度、科技配置、智能驾驶、动力性能等多维度的亲身体验。

其中，VV6的L2+级单车道智能驾驶辅助技术令朱广权连连称赞。当车速范围在60-120km/h内，VV6可控制车辆保持当前车道，跟随前车，或定速行驶，智能接管车辆，实现一定时段的智能驾驶。

最后，朱广权也给予了VV6多项朗朗上口的优质评价：“上车一键清新，下车一见倾心”“剁手就剁手，反正开车不用手”“思九州之博大兮，驾乘体验超预期”“昨夜雨疏风骤，安全出行还靠VV6”。不仅段子手天赋一览无遗，也让观看直播的消费者对VV6的产品表现更加期待。

我们知道，直播带货最核心的要点从来都是货，最大的价值就是把好的产品推荐给消费者。VV6正是凭借出色的产品力，才能成为央视首款直播带货的车型。

事实上，WEY自创立以来，一直以智能、安全、豪华为核心，以“让豪华触手可及”为使命，致力于为消费者提供越级的愉悦享受。经过三年多的发展，身处不断变革和发展中的WEY，不断在智能、安全、网联等方面做到高频的迭代升级，推出了多款质量、配置和安全技术过硬的产品。

VV6是WEY深耕智能安全领域的最新力作，搭载了全维智能安全系统，凭借3项全球领先、15项国内领先、25项同级领先的共43项智能安全配置，不仅为用户提供细分市场最高标准的安全防护，更树立了中高端豪华SUV的智能安全行业标杆。

在“安全是一切豪华的前提”的承诺坚守下，WEY的安全不仅只是传统意义上的主被动安全，而且是未来智能生态下更广义的“新安全”“大安全”。WEY不仅要“让豪华触手可及”，更要让“让安全无处不在”，逐渐加强其豪华、安全的品牌调性，深化在消费者心中的印象。

“小朱配琦”：助力品牌势能提升

此次直播不仅是朱广权首次卖车，同时也是WEY首次以直播形式进行的营销。尽管之前直播行业非常火热，但WEY一直没有追逐这个热潮。作为自主豪华品牌，WEY对于营销方式的选择和内容呈现一直非常慎重。

2019年，WEY品牌与中国航天合作，并开展了G318大巡游活动，分别从科技领域和文化领域展示了WEY作为豪华品牌的技术实力和精神力量。看得出来，WEY正在逐步改变其营销思路。所以此次，WEY选择与央视携手，在央视的顶级流量和权威IP的赋能下，WEY以更贴近用户的方式，拉近与消费者的距离，提振品牌势能。

“小朱配琦”第二季直播当天正值中国品牌日，多款国货之光轮番登场，展示着中国品牌快速成长的制造能力和创新能力。作为国民经济的支柱产业，汽车行业近年来也在不断发力高端，走出国门。WEY便是其中一个代表，成立3年多，已收获30万+的车主信赖，还创造了市场、产品、技术端的多个第一，在一直以来由合资品牌占据主导地位的中国高端SUV市场中，赢得了属于中国品牌的一席之地。

此次，VV6亮相天猫直播间，全新的营销方式令人耳目一新。对于广大消费者来说，直播这种亲民的营销形式，可以让宣传内容在观众面前呈现得更立体、更生动，而且观众还可以与直播进行互动，这种参与感会让品牌与消费者产生更为紧密的情感连接。另外，WEY能够成为央视首次直播带货的汽车品牌，也在无形之中证明了WEY的产品力和品牌力将有效助力品牌势能提升。

可以说，VV6再次展现了自主豪华品牌的硬实力，同时匹配限时线上政策，营造了当“潮”不让的中国品牌影响力。这场“小朱配琦”和VV6的搭配也没有令人失望，限时半价秒杀的VV6瞬间售罄，预计销售金额近12亿元，创下了线上营销新纪录。

当前，直播已经成为汽车行业的新业态，多家车企已经表示会将直播常态化。未来，车企继续可以在直播这个无限的空间里，将线下错失的机会于线上弥补，给消费者带来丰富有亲和力的直播体验，更好的满足消费者需求。

文/李丽萍