联合引擎 | 奇瑞QQ冰淇淋竞争力分析，经典重现还是贩卖情怀？

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今天的竞争力分析，我们来看看这款号称五菱宏光MINI EV最大的竞争对手——QQ冰淇淋

自奇瑞QQ冰淇淋6个月前正式亮相开始，该车背后的产品素质、竞争对手、市场前景、针对群体早就被分析得明明白白。因此，对于大部分消费者而言，最为期待的便仅剩新车售价。

在此次奇瑞QQ冰淇淋芜湖发布会中，新车售价由800架无人机排列而成，2.99~4.39万元的市场指导价，共为消费者提供了三款车型。在价格区间和五菱宏光MINI EV高度重叠的情况下，奇瑞QQ冰淇淋此次显然是头铁了一回。

那么对于奇瑞QQ冰淇淋，除了名字具备足够强大情怀和噱头外，在产品方面有着怎样的表现？

先说结论，新车在定位微型电动车且价格控制在5万元以内的情况下，QQ冰淇淋能够很好满足消费者日常短途代步需求。

外观部分，QQ冰淇淋很好的延续了“QQ”的灵魂，尤其是大灯U型灯带设计，尽管在灯体结构上不再是早年燃油QQ的圆眼大灯，但就可爱和“萌化”元素来看，仍有着浓厚的“QQ”味。另外，QQ冰淇淋在车身配色方面也和早年QQ一样，提供了多种选择，加之偏糖果色的车身配色，明显看出新车对于挑战A00市场是有备而来。

进入车内，QQ冰淇淋内饰设计也是意料之中的简约，中控处仪表盘集成了车内大部分可视化功能信息显示。其中新车在中控正前方还设置了类似手机支架的结构，在需要导航时，直接将平板、手机横置即可，这点倒是有着不错的人性化表现。值得一提的是，QQ冰淇淋在内饰中控、门板以及座椅处采用了多处撞色设计，视觉效果同样偏可爱、甜系。

动力方面，QQ冰淇淋全系均搭载一台最大功率20kW的电动机，在9.6/13.9kWh两种磷酸铁锂电池组配备下，分别为消费者提供了120/170km两种续航里程，慢充时间分别6小时和8小时。

其实在五菱宏光MINI EV成功掀起微型电动车浪潮后，该级别市场一直都不缺竞争对手，经典造车势力就有荣威Clever、长安奔奔E-Star国民版，在造车新势力中也有如零跑T03、雷丁芒果、朋克多多等相似车型。然而直至目前为止，仍未有一款车型做到从五菱宏光MINI EV中虎口夺食，甚至连五菱自家兄弟宝骏KiWi EV都差点意思。

因此，在五菱宏光MINI EV占据绝对销量、声量的情况下。奇瑞QQ冰淇淋能够成功挑战其微型车霸主地位吗？

今天我们就用奇瑞QQ冰淇淋圣代和宏光MINI EV 2021款马卡龙臻享款 磷酸铁锂进行对比，看看哪款车更能满足年轻消费者的需求。

品牌方面，如果自主研发能力和电动化布局来看，奇瑞自然要领先上汽通用五菱不少，毕竟在宏光MINI EV面市之前，奇瑞小蚂蚁已早早被投放到微型电动车市场。然而从品牌亲民属性来看，五菱自带“接地气”BUFF，绝对是国内少有品牌能够比拟的。因此，对于此次重拾亲民属性的奇瑞，两个品牌之间比拼的是谁更加“接地气”。

具体到价格部分，两者竞争关系则更加明显。毕竟在价格区间完全重叠的情况下，五菱宏光MINI EV和奇瑞QQ冰淇淋之间必定会出现“卖瓜老板和刘华强”之间的故事。

动力续航作为微型电动车的核心竞争力，两车在同样搭载13.9kWh磷酸铁锂电池下，NEDC续航里程均为170km，QQ冰淇淋并没有出现强压一头，而在充电表现方面，QQ冰淇淋则要比宏光MINI EV快了一个小时。另外，值得注意的是，尽管两车在续航里程方面相同，但QQ冰淇淋在整车质量更高的情况下，平均功耗会稍微比MINI EV大一些。

对于微车电动车而言，尽管空间不是消费者主要考量的要点，但具体到实际尺寸来看，QQ冰淇淋显然要比MINI EV稍微大一圈。当然，且不说落实到具体空间方面会得到多大的提升，但在参数的优胜，则会给消费者更具性价比的感觉。

两车在价格、空间、动力大差不差的情况下，配置部分也给人同样的感受。QQ冰淇淋相较宏光MINI EV仅多出了多功能方向盘、内后视镜防眩目以及免费的OTA升级。对比之下，宏光MINI EV则多出语音识别系统的选配，主驾驶位化妆镜、全液晶仪表盘。

其实通过对比两车不难发现，宏光MINI EV和QQ冰淇淋拥有不少相同属性，这点对于控制成本、标定售价而言，确实有着显著的效果。但从市场角度来看，此次QQ冰淇淋没有选择压倒性的进攻，在相较宏光MINI EV缺乏一项具有突出优势的核心产品力下。想要快速挑战原本市场声量就不低的宏光MINI EV，就显得自信了点

总结：按照惯例，在文章的结尾我们都会依据两车属性，对车辆进行不同消费者的对应。但从目前两车配置、动力、内饰、空间大差不差的情况下，选择哪款车使用体验基本不会太大的区别。如果非要进行消费者对位，那么奇瑞QQ冰淇淋多了几分讨好女性消费者的特征，而五菱宏光MINI EV则有更多的娱乐至上的特征。

在此次新车发布会中，奇瑞新能源总经理对QQ冰淇淋和小蚂蚁定下了2022年30万辆的销量目标。对于这个目标，联合引擎觉得这两款新能源需要面对的压力并不低，尽管今年1-11月奇瑞新能源汽车累计销量同比激增145.2%，但在未来新能源渗透力越来越高的情况下，QQ冰淇淋所面对的竞争对手便不止是以上几位。然而如果立足2022年，在市场尚未完全成形的情况下，留给QQ冰淇淋的机会还是很大的。