继上回我们说到北汽蓝谷近两年亏损了超百亿元,我们都觉得它的高端品牌极狐真应了那句“辛苦遭逢起一经,干戈寥落四周星“,不过现在出现了峰回路转的局面。
据悉,在4月11日开源软件公司极狐宣布完成了数亿元A轮融资。可能有人就要问了:极狐不是汽车公司吗,开源软件公司又是什么?是这样的,极狐公司是美国开源平台GitLab与中国资方共同组建的DevOps(指应用程序的测试、开发和运维)公司,于2021年3月成立。开源即开放源代码,指的是一种软件的发布模式。而之所以极狐公司是软件公司是因为极狐公司的创始人兼CEO陈冉曾任IBM、惠普等海外公司高层职务,负责极狐公司的管理与业务发展。
说到这里是不是又有疑惑了,极狐不是国产汽车吗?那当然是的。极狐只是由GitLab技术入股并提供品牌授权,但是极狐公司完全是自己运营,独立运营,百分之百掌握着“本地决策权”。这种模式还被作为股东的红杉宽带称为“中外合资3.0”模式。
那么我们现在回到汽车,要知道极狐“出生”就名牌加身,左手麦格纳,右手华为的,之前汽车卖不动我们分析是因为它的受到母品牌形象的拖累。我们可以质疑北汽,但是我们确实不能质疑麦格纳工厂,像奔驰G级、阿斯顿•马丁Rapide等这些顶级豪车就是麦格纳工厂制造的,跟蔚来的那个江淮工厂一比是不是档次一下就不一样了。还有就是其选的这个细分市场定价也是有问题的,国内的新能源造车势力,这种车型的价格都控制在20万以内,像比亚迪宋Pro,广汽埃安定价20万以内都卖得挺好,那极狐以新秀的身份定位到25万这个市场显然这个品牌力度和口碑力度是不足以让消费者认可的。
不过极狐的CEO陈冉曾说过:极狐真正的商业模式其实是,先了解用户想要什么,用户的痛点是什么,找到真正的供需关系。那我们便可以理解之前的极狐其实是在投石问路,它自己也明白作为新人就是没有品牌力和口碑力度。因为极狐并没有在营销方面吝啬过投入,在2021年的巨额亏损中就能体现出来,其中的营销费就高达17亿元,不过效果却微乎其微,所以此次融资以后,极狐的动作也极快,直接换了营销策略。
4月15日,极狐请崔健在线上开了一场演唱会,累计吸引了近4600万观众来看,极狐可谓是得到了史无前例的品牌曝光度。单从数字来看,这场演唱会无疑是成功的,但是能否给极狐带来有价值的回馈,我们不得而知。MYAUTO记得上次极狐吸引住大众的目光还是在宣布与华为合作阿尔法S HI版车型的时候,不过这把火没烧多久。
在Myauto看来,一个真正想买车的人,华为应该是比崔健更有影响力的。但是不管从极狐选择强大的合作伙伴也好,顶流明星的宣传也好,我们都可以从中看到极狐认真做车的态度!
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