从机械工具到文化符号 捷途方盒子如何重构越野精神内核？

宁夏中卫沙坡头的漫天繁星成为捷途方盒子大会最好的背景板，在这个难忘的夜晚，音乐、科技、文化与新车交相辉映重构中国越野新范式。

新能源越野进入技术平权时代

作为“旅行+”战略的最新力作，2025款捷途山海T1以13.49万元起售价以及“三电机真四驱”、226km纯电续航等硬核配置将中国新能源越野车市场推入“技术平权”时代。

2025款山海T1搭载了鲲鹏超能混动CDM-O系统，通过P1+P3+P4三电机架构，实现综合功率440kW、峰值扭矩840N·m的澎湃动力，满油满电综合续航达1500km，馈电油耗仅5.89L/100km。宁德时代43.2kWh大电池提供的226km纯电续航，更是同级竞品的续航天花板，打破了传统越野车高油耗、高门槛的固有印象。

值得一提的是，2025款捷途山海T1将30万元级合资竞品的技术优势下放至20万元内市场。比如说XWD全自动智能四驱系统可智能匹配750个零部件与20万地形参数，用户仅需一键切换“7+X”越野模式，即可应对沙漠冲坡、涉水等复杂路况。这种“降维打击”策略，直接击中了新能源越野车市场对性能与经济性的双重需求。

从卖车到构建“旅行+”生活方式

捷途的野心远不止于产品本身。方盒子大会同步启动的“方盒子联盟”与购车节，是其“旅行+”生态的最新注脚。目前，捷途已建立1255家捷途驿站、176座合作露营地，并与332家权益伙伴达成战略合作，覆盖改装、社交、旅行全场景。例如，官方改装品牌JMK提供从沙漠胎到车顶帐篷的全套方案，用户可自由定制“新国风机能潮流”风格，如和平精英联名款的云纹迷彩车衣与战术滑轨机盖。

这种生态布局不仅提升了用户黏性，更撬动了万亿级户外经济市场。数据显示，捷途用户复购率达32%，远超行业均值15%，且露营装备购买率超75%。捷途通过“车+场景”的深度融合，将消费者从单一购车行为转化为“移动生活图腾”的共创者，构建起品牌与用户的情感共同体。

中国越野的全球化叙事

在沙坡头举办的方盒子大会，本质上是一场中国越野文化的宣言仪式。奇瑞汽车常务副总裁张国忠提出“世界越野看中国，中国方盒子就是最佳全球方案”，直指传统越野车市场被欧美品牌垄断的格局。数据显示，捷途方盒子在中东、非洲等50余国热销，阿联酋、沙特等市场销量持续领跑，海外用户占比超50%。

捷途通过“全球研发、验证、服务”体系，将方盒子从机械工具升华为文化符号。其“移动图腾”理念，既体现在潜艇级22MnB5钢车身与宁德时代电池包的400项极端测试，也融入了对自然的敬畏——随车配送的可降解露营装备与环保基金，展现了“生态越野”的东方智慧。

百万辆级品牌的产业雄心

捷途的野心远未止步。2024年，其全球销量突破55万辆，成为创业第六年即达成此成就的唯一车企。未来，捷途计划通过三大产品序列（燃油、插混、家庭旅行）覆盖全场景需求，并加速全球化布局，目标2030年海外销量超110万辆。与王老吉的跨界合作，则进一步拓展了生态边界，将旅行场景延伸至健康饮品领域。

这场始于沙漠的发布会，实则是一场关于中国品牌向上的宣言：以技术破局、生态赋能、文化自信，捷途正在改写全球越野市场的规则，让“中国式越野”成为世界旅者的共同语言。正如奇瑞汽车执行副总裁李学用所言：“我们不仅从0到1普及了方盒子，更要从中国到世界，让其成为主流越野文化载体。”