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以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？
天天汽车APP 5.5万浏览 2022-07-14 IP属地: 辽宁

以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？

撰文|double  
在国内汽车市场中，从来没有车企像欧拉一样，专门为女性消费群体提供专属设计和服务。正因如此，欧拉每推出一款车型，都会在女性消费群体中掀起一场巨浪。  
7月12日，代表欧拉汽车最新告白女性消费者的全新车型——欧拉芭蕾猫正式上市。如此独特的车型名称，会从哪方面满足女性消费群体用车需求，备受汽车市场瞩目。  
以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？
作为汽车行业首款女性专属座驾，欧拉希望通过芭蕾猫独有的女性专属配置，让女性看到浪漫复兴，找到专属的被爱感。欧拉基于“更爱女人”的主张，鼓励女性活出自己的圆心，重视女性力量。并且欧拉芭蕾猫，迎合了女性生理及心理需求，开创了新能源复古时尚新品类。  

做一只优雅气质的猫  

随着“她经济”的迅速崛起，也带动了各行各业的积极反应和转变，普通消费品越来越注重产品外包装设计；手机等电子产品早已开始主打轻薄和美颜；就连餐饮行业也出现了“轻食”以及各种口味的奶茶等新品类。  
但相比之下，关乎出行的汽车行业的脚步就显得慢了许多，这就跟逐年增长的女性驾驶员之间产生了“冲突”。  
以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？
据公安部数据，截止到2021年底，我国机动车驾驶人达4.81亿人，其中女性驾驶人1.62亿，占比33.68%，俨然已经成为了社会主流。  
事实上，与男性群体不同的是，女性用户在选购汽车时，与男生的思维截然不同，更加偏向感性，颜值高，设计和配色好看。  
欧拉从女性用户的实际场景需求出发，针对女性用户心理价值、生理需求以及女性特殊的用车场景等进行全方位研究，多元化满足女性用户不同诉求。  
以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？
众所周知，目前全球汽车企业多达百余家，每年进入国内汽车市场的新车型更是不计其数。虽然车企及新车数量众多，但各大车企均将目光聚焦于男性用户群体。似乎，只有男性消费群体才代表汽车消费市场。这样的固有认知，造就了与女性之间天然存在的“沟壑”。  
如何在沟壑之上架设桥梁，成为了不少车企思索的命题，而欧拉找到了答案。  
以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？
作为自主车企中首个独立的新能源汽车品牌，早在2018年欧拉问世之前，长城汽车曾对国内汽车市场做了一次车主性别调研，而这也基本上奠定了日后该品牌的发展基调。  
面对消费市场的客观需求，欧拉对女性的爱深入人心，在广大女性消费者之间形成强烈共鸣。  

如芭蕾猫般充满魅力  

基于对新时代女性的洞察，欧拉致力成为更懂女性用户的汽车品牌。  
这个女性的黄金年代，正呼唤着芭蕾猫，即女性专属体验的创造。无论是冬奥会上勇夺金牌的谷爱凌，还是中国首位出舱的女航天员王亚平，女性力量正在各个领域不断崛起，女性自我意识正在觉醒，自我认同正在实现。  
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老佛爷卡尔·拉格斐曾说过：最大的奢华是无需为别人调整我自己。这就是当代女性之风貌——自我、勇敢、热情且温暖，这也是欧拉推崇的品牌精神，这也是女性应当被看见的光芒。  
不管是汽车产品还是人，外观和样貌是给别人留下深刻印象的关键因素，而芭蕾猫的外观设计可以说是非常抓人眼球。  

以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？

其采用了“优雅复新美学”的设计理念，整体造型圆润，辨识度相当高，开在街上一定是回头率最高的“女性”。标志性的马蹄形大灯组、前包围处配备了镀铬保险杠，这样的搭配设计透露着浓郁的复古气息。  
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欧拉CEO董玉东在芭蕾猫上市发布会上宣布，将向全球车企开放女性守护模式专利，呼吁汽车行业推动女性关爱与安全守护。  
以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？
据了解，芭蕾猫提供的女性守护模式，是当女性车主在面对某些突发状况时，只需按下守护模式按钮（网络畅通情况下），亲友（需手机APP提前预设紧急联系人）即可收到通知短信，可从短信链接中查看车辆的位置并了解车内的情况，为女性车主提供适当的帮助。（这个功能会在后续的OTA升级上实现）  
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值得一提的是，芭蕾猫是全世界女性专属专利最多的汽车，女性专属专利数量多达50个。  
欧拉汽车认为，与其用更强大的算法去模拟人脑，不如将女性的情感融入设计。欧拉芭蕾猫在践行“更爱女人”的承诺时，并非在肤浅追求最舒适、最智能，而是要Allin，深度触达女性的生理及心理需求。其独创的5大女性专属模式，融合了乘风破浪模式、暖男模式、儿童模式以及女神模式、守护模式，全面提升女性驾驶体验。  

欧拉芭蕾猫主打复古美学  

欧拉汽车调研发现：芭蕾猫的目标人群以高品位辣妈、少女心小姐姐为主，总占比接近9成。并且在欧拉汽车看来，每一位女性，都是限量版，都值得拥有更好的。欧拉汽车无论是从心理还是从生理上，都进行了深刻洞察。正因如此，欧拉芭蕾猫为女性专属而来。  
以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？
此外，欧拉汽车认为，为女性造车的思考原点不是狭隘的女权主义，不是鼓励女性去活成什么样，而是要让女人更好地成为女人，温柔且坚定，浪漫且美好，收获应得的柔软与幸福。  
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作为复古时尚车型，欧拉芭蕾猫是当下市场中唯一的女性款，拥有独特的颜值和装备，独特的场景和体验，独特的风格和陪伴。  
而能这样专注地为女性用户打造产品，离不开欧拉专门成立的女性用户研究团队，其打造出了一套女性专属解决方案。欧拉从心理学和行为学层面洞察女性的底层需求与期望，打造行业研发新链路，完美解决女性在驾驶场景中，“急、忧、累、烦”四大情绪和痛点。  
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此外，欧拉从社会学角度，研究得出8类主流女性用户，围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等关键词，有针对性地为她们开发专属车型。  
比如，芭蕾猫拥有更适合女性手掌大小的专属方向盘，直径使用了女性更为舒适的370mm，舒适又省力，女性纤细的手握上去，就会立刻感受到不同于其他车型的“完美适配”。这背后，芭蕾猫也同样基于女性人体工程学以及结合女性人体背部宽度大数据，精心设计座椅靠背，更好地贴合了女性坐姿，包裹性很强，圆圆的头枕优雅之余也提升了整体舒适性。  
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此外，考虑到女性每时每刻都要保持精致的妆容，欧拉芭蕾猫还将整车内部打造成一个移动的化妆间。主驾驶遮阳板翻开后即可见到一块大尺寸化妆镜，并有LED环绕光源，还原真实光感，方便随时补妆。同时，欧拉芭蕾猫的中控区扶手箱处还设置有肘枕化妆盒，可分区放置常用化妆品，取放都非常便捷。  
以女性用户为中心，看欧拉芭蕾猫如何成为“她”的荣耀？

总结  

如今，在激烈的汽车市场竞争中，欧拉汽车的出现填补了女性消费群体需求的空白，从此女性车主不再成为“被忽视”的那部分群体。而芭蕾猫的出现，更是直接把女性“宠上”了天，不仅是女性的“专属品”、复古汽车的“开拓者”，还是汽车市场的“稀缺品”，更是20万级汽车细分市场中的价值新标杆。【iDailycar】
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