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领克06 Remix强势领跑,打破日系合资独大只是第一步

钟叔驾道 1.7万浏览 2022-12-22 IP属地: 上海

在被日系合资SUV压制多年之后,中国品牌总算迎来了扬眉吐气的时刻。


根据乘联会公布的数据显示,今年11月份国内传统A0级SUV销量榜,基本被中国品牌实现了霸榜,而以往的榜单霸主本田缤智(参数|询价)、XR-V(参数|询价)已经落到了第五和第九名,日产劲客(参数|询价)的身影更是难觅。

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当然了,这并非单独是日系合资品牌的问题,在整理相关数据后可以看到,几乎所有合资品牌都在这一细分市场相继“折戟”,这其中,或许是合资品牌对该市场的重视程度不够,亦或是决策效应偏慢、产品升级迭代受外方掣肘等问题,这些都难掩合资品牌的疲软。


相反,优秀的中国品牌就有机会在此时站出来引领市场发展的新趋势,从过去的跟随者化身为领跑者。

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领克06(参数|询价),无疑就是细分市场领跑者的缩影之一。在波云诡谲的复杂环境中,这位2020年迎来上市的“潮流先生”,一直坚持着“以用户为中心”的核心价值观,以及用户共创、设计驱动的战略定力,实现了车市“常青”。

作为领克品牌的热门车型,领克06的销量一路走高,两年收获11万+用户认可,其中有80%的用户选择了顶配车型,高价值赢得用户认可。领克06 Remix自今年9月上市后销量增长迅速,11月市占率达15.9%,跃居细分市场第二,一举打破了日系合资SUV独大的局面。


从它的身上,我们也能一窥未来的SUV市场浪潮,将会涌向怎样的新海域。


打破日系“围剿”,潮流先锋出击


从诞生之初,领克06就不打算走“寻常路”。


作为领克家族的“科技先峰”之作,领克06向来秉承领克汽车“挑战惯例”的品牌精神,所以在“新英雄之夜“上市两周年派对上,领克06 Remix以更具尝试和创新的姿态,出现在了“Z世代”面前。


我们先来看看它都有哪些升级。


比如,在延续设计风格的同时,领克06 Remix在下包围格栅区域增加了全新的竖向排列设计造型,视觉冲击感更强,辨识度更高;而且新增了Hero绿配色,与Shero粉一起组成特别款,新鲜感满满,瞄准个性人群。

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而且根据版本不同,其内饰、座椅都能提供完全不同的风格选择:Shero版提供花橱座舱内饰、雪域银叶装饰板以及雾感樱花环抱式座椅;Hero版/Halo版更加运动感的能量聚变舱内饰设计、一体式运动座椅等等,更显个性。


又比如在年轻人关注的重点——智能化方面,领克06 Remix搭载Lynk-Co Pilot 智能驾驶辅助系统,拥有21项智能驾驶辅助功能。这里边挑几个日常存在感很强的功能来说吧,一个是TBA循迹倒车辅助,在误入一些窄路无法掉头时,可以激活循迹功能,系统自动控制车速和转向,根据记忆行驶路径倒车回到起点位置。

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另一个是APA泊车辅助,在车内挂倒挡就可激活泊车自动搜索车位,完成自选车位或者异形车位泊入;如果停车位实在太窄,那么可以通过RPA遥控泊车功能,在车外通过手机蓝牙连接控制车辆,在手机APP上操作完成泊车、熄火、上锁全过程。


对于很多入手领克06 Remix作为人生第一台车的年轻人来说,这套智能驾驶辅助系统绝对是实用性爆棚的存在。


不止于此,领克06 Remix在车机互娱系统方面也进行了全面升级,12.3英寸高清大屏内置了Co lynk 智能互联系统,运存+内存升级至6G+64G,开机更快,使用更顺滑。而且通过语音就能唤醒领克06专属萌宠小河豚“希克斯”,导航、电话、音乐、娱乐、智能控制,乃至闲聊,它都能满足。

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在驾乘方面,领克06 Remix采用前麦弗逊、后多连杆(同级唯一)的四轮独立悬架形式,最大程度兼顾操控性与舒适性,与BHE15高效四缸发动机(最大马力181Ps)相配合,满足年轻用户偶尔也想“躁”一把的冲动。


同时,领克06 Remix也提供了Phev版本供用户选择。WLTC工况下纯电续航里程62km,百公里综合油耗2.63L,满足用户对于绿牌、油耗与续航的三者兼得。而且新车支持220V反向充电,可匹配车载冰箱、小型电磁炉等电器,担当年轻人假期出行的贴心伙伴。

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而在用户看不到的方面,为了保证最强的安全性,领克06 Remix还拥有同级唯一的RP(Rollover Protection)翻滚保护系统、笼式五星安全车身、双侧双吸能盒等,多方位守护驾驶舱与乘员。

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在当前全民抗疫的环境下,领克06 Remix也在与时俱进,打造真正绿色环保座舱。其具备同级唯一五重空气净化功能,包括一键透气、主动式座舱清洁系统、AQS空气质量管理系统、CN95高效空调滤芯、负离子净化五重空气净化系统,保证车内空气质量。同时还有抗菌方向盘,采用无机抗菌剂,对生活中常见的细菌均有抑制作用,守护车主与家人的出行健康。


这些都在保障用户看不到的安全。

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作为领克品牌中最具个性的SUV,领克06 Remix在设计、功能创新方面玩得更独到,以全面且极具特色的产品力,构筑了差异化护城河。而这也是同级合资对手们望尘莫及,能够打破日系合资“围剿”的关键所在。


知己与知彼的最佳典范


然而要想玩转所在细分市场,仅凭优秀独特的产品力还远不够,毕竟这一细分市场往往面对的是口味最复杂、审美最挑剔、对个性要求更高的年轻群体,这就要求车企必须时刻与他们保持同一战线,知己也知彼。


这正是领克品牌与生俱来的能力所在。在用户看得到的方面,领克06一直注重品质与体验的“Z世代”保持强联系,通过跨圈层合作,在电竞、二次元IP创造、职场社交等多个领域,与拥有相同价值观的品牌共创“潮流”。

领克06 Remix强势领跑,打破日系合资独大只是第一步


这其中,既包括与LNG李宁电子竞技俱乐部达成战略合作,以及领克06 Remix上市,首发包含雷蛇电竞产品的Hero“绿有能量”礼盒,满足电竞玩家对高阶装备的需求,实现了在电竞圈层互动;也包括不断迭代更新的Shero礼盒,以“BE SHERO”的态度主张,激发女性用户的共鸣和认同。


以上种种,都能看到领克06 Remix身上浓浓的用户导向,以及发自骨子里、不断强化的改变和创新思维。在领克看来,用户是原点,正是始终站在用户角度,正是因为看到了不断变化的用户需求,才能够开发出更契合用户需求的产品。


坚守用户主义的“变”与“不变”


一直以来,在赛道的选择上,领克一直坚守用户导向,会重点考虑两点:消费者的关注度以及发展空间大小。消费者关注决定了市场广度,发展空间决定了产品与使用需求的契合程度,这些在领克06的不断焕新、营销层面的时刻跟进就足以证明。

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可见,品牌在打造好的产品时,“变”与“不变”是权衡的艺术,围绕“不变”的核心要素产生“变化”并全面发展,才是打造“常青”爆款的通路,这也是领克06 Remix在终端销售市场越发火热的原因之一。


领克06的“不变”在于它与生俱来的潮流先锋气质DNA,这也是深刻打动新老车主的关键;“变”的则是不断迭代升级的产品力,更贴近用户圈层与生活的营销举措等等。


由此带来的好处就是,领克06的潜在用户定位明确,而且消费者不需要担心买到“绝版车”,领克06也能够拥有稳定的销量,车企后续才有动力持续进行改款换代。


领克06 Remix正是领克为国内消费者带来的又一力作,这背后是领克品牌不断创新、追求极致、共建生态的企业内核。


它将作为领克直达年轻人的第一站,让消费者从“选择”到“热爱”,从“满意”到“主动推荐”,进而用伟大的产品建立起消费者热爱的中国品牌。

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