不止有奔驰宝马相爱相杀 自主品牌也高调互cue

奔驰和宝马作为德系豪华汽车品牌，是对手，也是朋友。明争暗斗间也常常互动金句，可以说是相爱相杀了。比如在宝马品牌100周年的时候，奔驰开始“搞事情”，发布了一张庆祝海报：感谢100年来的竞争，没有你的那30十年，我其实很无聊（奔驰比宝马早创立30年）。而宝马的“回怼”也很有意思：君生我未生，我生君已老。

BBA豪华品牌互动营销已有先例

在奔驰全球总裁迪特·蔡澈退休时，宝马还发布了一支视频，一位酷似蔡澈的主人公在S级轿车的陪伴下离开奔驰总部，回家后却开出了一辆宝马i8出门兜风。配上文案：奔驰一生，宝马相伴。奔驰的回应也很机智，转发宝马这条动态的同时，将文案稍作调整：宝马相伴，奔驰一生，让重点又回到了“奔驰一生”上。作为BBA的一员，奥迪也没有闲着，自嘲“还是独处更适合我”，同样引发热议。

德系豪华品牌间的相爱相杀，告诉我们强者间的PK有时候不只是激烈的市场竞争，还有创意营销上的你来我往，互相尊重，互相成就。而我们的自主品牌，这样的优秀案例还不是很多。不过最近吉利汽车发布全新品牌银河，不少自主品牌一起参与进来，疯狂输出创意文案，与新人银河进行互动，让吃瓜群众们眼前一亮，自主品牌们也是越来越会玩了。

吉利银河发布，自主品牌热闹非凡

吉利银河品牌亮相，官方发布了一张背景是宇宙星空的海报，所配文案是“银河 每个人仰望的星空”——此前比亚迪曾发布旗下高端品牌“仰望”，这次吉利银河的文案借机cue到仰望品牌，银河自身的定位也是吉利的中高端新能源品牌，似乎有一较高下之意。

感觉有被“冒犯”到的比亚迪仰望其中已经有了回应，一张自家旗舰纯电SUV仰望U8的海报，配文“与你携手 敢越星河”，后续还有“仰望 伸手摘星 敢越星河”等，可以说是礼尚往来了。

另外还有长安深蓝：仰望银河，那是一抹深蓝；五菱星辰混动版迅速跟进：仰望银河那抹深蓝，我们的征途是星辰大海；岚图：仰望银河，只为追光而行；东风猛士化用鲁迅先生名言：敢于仰望银河的，才是真正的猛士；东风风神宣传新车皓瀚：抬头仰望 浩瀚宇宙；哈弗大狗追猎版：与其仰望银河，不如追猎宇宙；东风启辰：银河之上，做最亮的星；奇瑞星途瑶光：仰望银河中最亮的星，瑶光。

银河文案引发友商联动，话题不止

论气势，东风猛士最强；论契合度，启辰星更符合宇宙银河的背景；论参与度，或许就是一箭双雕的五菱和奇瑞更机智了。或许吉利银河自己都没有想到，新品牌发布能够引发众多品牌联动，这在自主品牌中堪称一次经典的多品牌互动营销。

其实银河还有不少其他的话题，比如谐音“硬核”，新车L7与理想L7、智己L7撞名，雷神混动8848又让人想到手机圈的8848，给人一种土豪、高档的感受。还有全新的logo，有人说这新logo到底有没有用心设计？

就好像小米花了200万请原研哉重新设计logo，将原来的直角导成了圆角，变化并不大，但冲上热搜总算是达到了广而告之的目的。新logo好不好看，有没有变化，反而变得不那么重要了。

总而言之，全新的银河品牌，引发了不少关注和讨论。以往吉利几何的探索，现如今终于迎来了银河的新高度和新热度，再加上不少自主品牌的良性互动，让我们看到了国产中高端新能源车、品牌间相互尊重、携手共进的态度。