欧拉2.0战略新启示：读懂女性 是致敬女性的最好方式

汽车行业真的太卷了。

行至当下,各个车企不再执着于设计理念和线条的追逐,而是试图用更贴合消费者的语言,去深刻打动社会中坚力量的内心。

但即便百舸争鸣,亦有领航者指引方向。

当欧拉再次用“更爱女性”宣誓着自己对女性的承诺之时,我才突然意识到,这个在行业内首个喊出“更爱女性”的品牌先行者,一直尝试以各种方式表达对女性的爱;而当时间走过2023年,欧拉再一次以“ALL IN”的态度,迎来了自己的第五年。

五年时光,在汽车行业的百年长河里或许只是一瞬,但对于走在服务女性道路上的车企来说,欧拉的五年,是新时代开启的五年。

欧拉之诞生 向传统宣战

事实上,在诞生之初,欧拉就有着与其他品牌不同的发展路径。

区别于传统车企,定位在新能源品牌的欧拉,一开始就在不同于传统汽车势力的几方面发力;它与市场上普遍存在的“油改电”、“政策车”也都不同,而是基于长城汽车自研的纯电汽车平台。

而在欧拉成立的前几年,市场上对新能源车最为主要的论调是唯续航论,彼时,主打中小型电动车市场的欧拉并没有选择在拥挤的赛道中“卷”死自己,而是给出了一条前所未有的道路:专注女性。

当我们简单回顾欧拉这五年的历史就会发现,几乎在每一年,欧拉都伴随着品牌大事件,迅速发展:

2018年,欧拉成为主流自主造车品牌中第1个独立的新能源汽车品牌;2019年,欧拉发布中国第1个电动车专属平台ME平台;2021年,欧拉宣布“更爱女性的汽车品牌”成为第1个女性汽车品牌;2022年,欧拉公开守护模式专利,成为第1个向全球公开女性安全专利的中国车企。

时光走过,如今的欧拉,已经在女性这条赛道上越走越快,花开茂盛。

车型上,从“新世代智美潮跑”好猫,到“女性专属座驾”芭蕾猫,再到“超流线纯电轿跑”闪电猫,欧拉以领先对手至少5年的超前外观设计,成为了卓越外观的代表,几乎每款车型,都成为了行走的艺术品;品类上,欧拉以多元化布局实现了A0级到B级的全面覆盖,让更多女性有了更多选择。

似乎是看到了欧拉专注女性赛道所取得的成就,近些年,越来越多的车企,开始将目光转向女性市场,纷纷推出各种对女性十分友好的配置。从这个意义上讲,与其说是女性市场给了欧拉成长的养分,不如说是欧拉品牌推动了女性市场的崛起。

但即便如此,将女性市场做得最透、理解最深的,依然是欧拉。当时间走过,欧拉以2.0战略的发布,标志着女性的全新时代的到来。

欧拉的2.0时代 女性车主的安全新时代

在我们所生活的时代中,女性走出了家庭,走向了职场,一度还能飞越地球探索太空,可很多情况下,世俗的观念和成见,犹如铁钳钢鞭,往往会把稍许的进步抽回原形。当个人利益与家庭利益相冲突时,女性总是率先做出退让,牺牲自己的时间、爱好、理想等等。

但在欧拉的世界中,女性需要爱,那种坚定地、被看见的、真实的爱。

于是,欧拉2.0时代正式到来,在这样的时代中,欧拉为女性带来了“四大王牌”,将车企对女性的关怀再次提升了一个高度。

何为“四大王牌”?具体来说,就是从科技到设计,从服务到生活,欧拉将为女性消费者带来全维度的体验提升,而这些提升的核心非常简单,就是安全。

在以往,360°的安全已经是车企对于安全的极致,但在欧拉看来,对女性的安全防护,360°只是个起点。围绕女性需求,欧拉打造了1080°的女性安全架构,用360°基础安全+360° 智能安全+360°健康安全的“暖科技”,带领女性消费者走进安全的全新时代。

在欧拉的价值观中,基础安全就仿佛是地基,构建得多一分牢固,就能给车主多一份安全底线。于是,360°的基础安全成为了欧拉安全的第一道方向。欧拉采用双拉带式主气囊、高强度笼式车身等诸多基础安全设计,在5大维度,105个子项目中,做到主被动安全、电安全、信息安全等多重基础安全,最大可能做到“无论多大事,人基本没事”。

基础安全之外,欧拉认为,在智能化的时代,更智能的安全不应该是一个个独立的安全配置,而应该是由点及面的形成一整套安全思维。欧拉结合女性用户的需求,给出了一套非常实用的智能安全方案。

比如,在雨雪天气下,可一键联动雨刮、大灯、雾灯、车窗、空调的增强型“乘风破浪模式”;车辆自动驾驶,帮助女性通过狭窄道路或限宽的“探索前进”功能;当女性用户遭遇危险情况,一键即可呼救的“守护模式”;更贴合女性生理特征的“增强刹停”效果。这样一来,就形成了360°无死角的智能安全。

当然,女性与生俱来的敏感,也意味着她们需要比男性更多的呵护。

一个明显的例子是,怀孕的准妈妈们需要一个更健康、更清新的车内环境。在这一点上,欧拉通过实现初期遏制产生污染+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果,打造行业七星级健康座舱。

在欧拉的车型中,女性可以感受到自动净化空气且灭菌率超99%的“UVC、深紫外线、杀菌空气循环系统”;可以感受到3倍于标准的环保材质;更可以感受到IFRA国际认证的中草药配方的香氛系统;当其他车型还在以车规级CN95为傲时,欧拉早已为女性消费者,建立了一个360°健康安全的车内环境。

在欧拉看来,全方位的安全防护,其实防护的不仅是女性的安全,更是妈妈们的女儿,每一位孩子们的母亲和每一位妻子;所以,在这个女性需要承担更多社会角色的时代,欧拉想做的,只是让每一位欧拉车主都能做回孩子,被捧在手心里。

欧拉再焕新 猫系家族全面升级

在欧拉2.0时代开启后的3天,今年首个A类车展——上海车展正式开幕。在车展上,欧拉一口气发布了两款新车——2023款欧拉芭蕾猫和2023款欧拉好猫GT木兰版,其战略落地速度之快,在业内堪称标杆,而此次的焕新,再一次证明了欧拉对女性车主的诚意。

以售价在14.98万-17.98万的2023款欧拉芭蕾猫为例,就成为了欧拉2.0时代焕新的代表车型。

根据前期的调研反馈,2023款欧拉芭蕾猫升级22项暖科技配置,比如短时驻留模式,当养宠人士携带宠物出门时,可以安心将爱宠暂时安置在车内;冥想模式和洞穴时间,则为女性打造了专属的私人空间;而电子儿童锁、哨兵模式、卡通智能钥匙等,更是满足了不同场景的用车需求,给用户提供了极大的便利。

如果你想来一趟郊游,2023款欧拉芭蕾猫新增加的V2L对外放电系统就再合适不过了;而新增加的50W手机无线充电模块,充电功率翻倍增加;再加上主驾6向、副驾4向电动调节,主副驾腰部4向支撑、主驾座椅通风/加热、座椅迎宾、记忆等等舒适功能的增加,让整车的舒适度再提高一个档次。

除此之外,在安全上,2023款欧拉芭蕾猫更是惊喜连连。

2023款欧拉芭蕾猫搭载的乘风破浪模式2.0,在突遇雨天,视野受到限制的时候,可以车窗自动关闭,空调开启、自动调整灯光,雨刮,同时开启后视镜加热与后风挡除霜,ACC在开启状态下将跟车距离调整到最大,守护安全每一刻。

更值得一提的是,欧拉对女性的专注,并没有只停留在购买欧拉品牌的车主之上。2023款欧拉芭蕾猫搭载的原生搭载守护模式,向全球公开了专利。基于这一配置,在紧急情况下,驾驶者只需轻按座椅侧面的猫头按钮,便可同时开启车内录音录像,并将车辆定位、车内画面等信息发送到预设的5位紧急联系人手机里,为女性出行安全增添一重保障。

除此之外,售价14.38万-15.38万元的2023款欧拉好猫GT木兰版也进行了多重升级,相比2022款车型,2023款欧拉好猫GT木兰版实现了14项产品进阶,包括7项运动属性强化和7项功能升级,以更运动、更智能、更个性的方式与新世代年轻人一同探寻纯电GT的更多可能性,玩转纯电GT生活,尽享纯电驾趣。

同时,2023款欧拉好猫GT还特意增加了与豪华品牌高性能车同款的“烟冷灰”和“暗夜黑”两款哑光车漆。在高级感这方面,欧拉从来都是在线的,2023款欧拉好猫GT木兰版的运动属性也被强势拉满。

写在最后:

百年汽车行业所累积的傲慢与偏见,总归需要一个破局者尝试突围。

上海车展上,欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东说:“我们认为,女性汽车应该从‘行业的惯性’定义,走向‘用户的需求’定义!”

坚定选择女性赛道,服务女性消费者,是欧拉面向未来的“最优解”。作为开辟女性汽车市场的独行者,欧拉的女性标签也愈加深刻,而随着2.0战略的发布,欧拉将与当下的女性力量,一同绽放。

文章来源《e汽车》