2024款哈弗大狗上市，长城汽车“硬派风”决战存量竞争

“硬派风”越来越多地体现在长城汽车旗下品牌上，这个显著的特点俨然成为当下长城汽车期望打开多元市场的钥匙。

哈弗二代大狗今年推出后，7月25日，2024款哈弗大狗上市，新车共推出三款车型，分别是拉布拉多版，售价12.39万元；边牧版，售价12.99万元以及中华田园犬版，售价14.99万元，继续以3/4刻度轻越野SUV，创造独特品类。

对于熟悉狗类产品的笔者来讲，2024款哈弗大狗要比旧款既好看又好开，外观更加硬派，尤其是前脸，“磐石之盾”贯通式进气格栅与大标、中网和大灯融合地非常好，更耐看，粗壮的刻上更大logo的格栅装饰条更显威武，大灯外四方轮廓内圆的组合，虽然延续了老款，但优化地更有硬派神韵。

虽然外形更好看更硬朗，搭载了高功率2.0T发动机搭配9DCT湿式双离合变速箱，是2024款哈弗大狗的最大变化，产品驾驶品质有力提升，由于之前已进行了试驾体验，对这一点，要点赞。

当下的中国汽车市场，年轻、简洁、前卫是设计师、也是消费者偏爱主流，能够看到，大量的新推出车型都会带有年轻、前卫、科幻的元素，虽然契合当下消费者的审美，但难免也会感到千篇一律，缺乏一些特色。

这几年下来，每每看到长城汽车的新车型时，难免会有耳目一新的感觉。坦克品牌成立之初，以“硬派豪华越野SUV”定位，坦克300用“硬派风”与都市时尚相融合，刮起来一股设计潮流。随后，坦克400/坦克500/坦克800/坦克900等车型相继亮相或推出，一“硬”到底，让“硬派风”成为坦克品牌独特的标签。

哈弗品牌过去多少年坚持H8、H9车型，而在近期，回归的哈弗H5即将登场，也是以5米多的车长换道“硬派风”，蓝山也体现了魏牌的硬派这一点……

以“硬派风”打破品牌阈限

为什么坦克300的“硬派风”受到消费者如此好评？其精髓就是，坦克300作为一款硬派越野SUV，一改往日的粗犷与老旧，看上去时尚、精致，而相比于城市SUV来说，方盒子的设计又增加了肌肉感，硬派气息呼之欲出，可谓是“刚柔并济，时尚越野”。

从市场角度出发，“硬派风”并不是一个大的市场，不过仍有很大的空间可以发掘，从坦克300的爆火就能看出，市场并不是不需要“硬派风”，而是需要豪华、精致、时尚的“硬派风”，只要做好这几点，“硬派风”便能提供其他车型所不具备的情绪价值，占领消费者心智。

新哈弗H5

哈弗猛龙申报图

而随着坦克品牌逐渐被市场所认可，长城汽车旗下其他品牌也开始将“硬派风”，作为自己在存量竞争中的一个独特方向。除坦克品牌外，魏牌的旗舰车型蓝山也开始走大气简洁的硬朗风，MPV车型高山紧随其后，威武气息溢于言表。

哈弗品牌在一系列整合、调整过后，也开始走上硬派之路，哈弗大狗、二代大狗后，重启硬派越野SUV哈弗H5，在10-15万元区间能够做到一台大型SUV的尺寸，令人十分期待。而继哈弗枭龙之后，哈弗“猛龙”也已曝光，“龙”系列也将走这一风格。从定位以及照片来看，神似坦克300的哈弗版，既硬派又充满了时尚感。

从长城汽车的车型规划以及设计路线来看，“硬派风”已经成为其独特的标签，这在存量市场竞争以及同质化如此严重的当下，对于长城汽车无比重要。“硬派风”赋予长城汽车独特的产品价值，从而打破品牌的阈限，探索更多的可能。

天生硬派？为什么长城更爱硬派？

“硬派风”并不是目前主流的设计思路，实际上，在坦克之前，也有一些车企尝试过硬派风格，比如北京越野等品牌，但一直不温不火。由此可见，“硬派风”也并不是每个车企都能轻松驾驭。既要保留硬派越野SUV的野性与实力，又要充满都市的时尚与精致，在二者之间拿捏平衡也并非易事。

不过这对于长城汽车来说，算是进入了自己的舒适圈。首先，从设计上而言，近些年注重原创设计的长城汽车在设计层面既有经验累积又有设计大拿坐镇，此前魏牌VV系列给消费者留下了深刻的印象，而坦克300的出现再次证明了设计的优秀。

坦克500

当然，除了“颜值”外，长城汽车另一个优势就是硬派越野以及轻越野资源。长城汽车的哈弗H5、哈弗H9等几款主打越野的车型，历经市场洗礼，尤其是哈弗H9一度成为越野圈的明星车型，越野实力不容小觑。此外，长城汽车的皮卡车型也占据着乘用车市场最大的份额，像风骏系列、长城炮等明星车型系列皮卡深受市场的考验与认可，无论是品牌积淀，还是越野实力，走硬派风，长城汽车有着得天独厚的优势。

坦克品牌搭载的坦克平台是市面上罕见的全球化智能专业越野平台，其兼具动力强悍、智能越野、高可靠性三大硬核特征。并可支撑B、C、D、D+不同级别，SUV、MPV、皮卡不同品类车型敏捷开发。平台化的优势让长城汽车随时能开发出不同级别、不同类型的车型，让“硬派风”席卷车圈。

“硬派风” 品牌向上的利刃

在存量竞争中，如何让品牌保持向上的活力，给用户带来新鲜感是车企绞尽脑汁做的事。而“硬派风”恰好能满足这一重任，而且如果能让“硬派风”从小众设计到引领潮流，这是长城汽车乐于看到，也正在做的。

从当下来看，长城这股硬派风，是在存量竞争的时候，对于第二、第三辆车用户家庭换购的准备。“硬派风”虽然市场不大，但是做的企业少，车少，竞争少，更容易另辟蹊径，从而在竞争中占据高地。而且硬派风格十分适合尺寸较大的SUV以及MPV车型，与长城本身的产品线比较契合。

在汽车圈大打科技、智能的当下，硬派SUV所具备的越野能力、通过属性能够做到其他车型做不到的事，对于品牌向上来说大有裨益。能够看到比亚迪新推出的仰望、方程豹等中高端品牌都是这个路线，用越野能力赋予的独特价值来达到高端的目的。

总的来说，在存量竞争中，长城汽车给自己找到了一个强有力的抓手，通过“硬派风”在细分市场找到独特的标签，创造与众不同的产品价值。

总结：

从快速扩张的初期，到当下的存量市场，竞争模式发生了很大的变化，如何取悦、打动消费者成为当下的销量密码。长城汽车的这股“硬派风”在当下同质化严重的当下，可谓是恰逢其时，用硬朗威武的外观以及出众的越野能力，在存量竞争中找到了品牌向上的生命力。

未来我们能够期待的是，长城汽车的“硬朗风”在各个细分市场都能见到，给消费者带来新鲜的体验，并成为一股潮流，遍布大街小巷。