让用户走向台前，英菲尼迪车主微电影深受好评

2007年，英菲尼迪进入中国市场。当时，中国汽车市场正处于高速增长的黄金时期，之后仅仅几年时间，中国就成为英菲尼迪的全球第二大市场。

2023年，英菲尼迪来到“中场时刻”。今年是东风日产成立20周年，也是中国汽车产业的变局之年，英菲尼迪以三部微电影回应了时代的召唤。

本系列微电影，以“中场回响”为主题，聚焦英菲尼迪典型用户形象，展现他们的生活状态和精神需求，引起了英菲尼迪用户的深切共鸣，也反映出普遍的社会情绪。

微电影主人公处于“人生中场”，在事业或生活上有所成就，也面临着大同小异的压力。他们追求自我价值的实现，不断拓宽精神世界，书写更加精彩的人生故事。

这一次，英菲尼迪不谈车，不谈技术，不谈性能，只谈人生，如朋友般促膝而谈。

回归品牌价值初心

英菲尼迪是日产旗下高端汽车品牌，诞生于1989年，当时市场已经有不少豪华车，英菲尼迪存在的价值是什么？又凭什么赢得消费者的青睐？

英菲尼迪的目标是建立一种全新的汽车豪华观念，个人和驾驶体验比汽车本身更重要。正因为如此，英菲尼迪不仅追求极致性能，全球首创液压主动悬架，力压奔驰S级、宝马7系等竞品，荣获当年十佳车型，而且全球首创道路救援服务、维修代步车服务等多项人性化服务，满足了用户归属感及被尊重等高层次的精神需求。英菲尼迪也因此连续三年荣获J.D.POWER客户满意度权威奖项。

对于用户来说，英菲尼迪不仅仅是一个交通工具，更是一个值得信赖的朋友，一个心灵相通的陪伴者。而这恰恰是英菲尼迪不同于其他豪华品牌的价值所在，如果说，其他豪华品牌关注的是物质的奢侈，英菲尼迪则看重灵魂的共振。

值此“中场时刻”，英菲尼迪让用户走到台前，在聚光灯下，展现他们的探索、坚守与蝶变，体现出对朋友的重视，表达了持续深耕中国市场的决心。

精准刻画用户群像

这三部微电影再现了人生中场的典型状态，引起广泛共鸣。

《中场回响》第一个故事的主人公是英菲尼迪QX60的用户，承担着事业家庭的双重重压。

职场上，作为企业高管，团队的成败荣辱系于一身，家庭中，作为顶梁柱，生病的老父、中考的女儿都令人揪心。人生中场可谓十面埋伏，他调动自身经验技能沉着应对，在爱人的支持下给家庭和团队撑起一片天空。

全新一代英菲尼迪QX60以自在从容的驾乘感受，伴随他穿行在城市的夜晚，激发出无限的潜能去为他人遮风挡雨。诗书琴画的艺术设计语言犹如主角穿透岁月的风雨而凝结出的人生智慧，气韵畅达，境自非凡。

《中场回响》第二个故事的主人公是一位主治医师，其座驾是英菲尼迪创新豪华SUV QX50，“创新”一词非常契合其人生状态。

他的人生中场进入了一种稳定态，家庭完整，事业成熟，却缺少一些激情，是坚守初心追寻理想，还是追逐风口转换赛道？

英菲尼迪QX50为用户提供激情澎湃的驾控体验，这种驾控既有220mm离地间隙所带来的高通过性，也有智能四驱所带来的强大适应能力，陪伴主人公朝着心之所向前进，回归事业初心，身随心动，让生命更加精彩。

《中场回响》第三个故事则是职场女性在十字路口华丽转身的故事。是一成不变从事别人眼中的体面工作，还是爱我所爱去追求心中的梦想，这可能是很多职业女性所面临的拷问。

作为英菲尼迪先锋魅力豪华轿跑SUV QX55的车主，主角给出了自己的答案——勇于改变，释放内在潜能，以孤勇开新境，以先锋创未来。

正如英菲尼迪QX55，延续轿跑型SUV鼻祖英菲尼迪FX的基因，将个性进行到底，以熔岩红+月岩灰的独特车色为人生涂上先锋底色。

三位主角都表现出都展现出不惧中场、无畏向前、活出真我的生命态度，这和英菲尼迪以用户为中心、以人为中心的价值追求如出一辙。英菲尼迪将用户安排在舞台C位，去展现他们的激情与理想、奋斗与蝶变，用户成为品牌内涵的最佳阐释者，用户的精神品质成为品牌价值的直接体现。

品牌共创之路

豪华车素来相对比较高冷，但英菲尼迪智领先机，将以人为本的理念细化为朋友般的相知相伴，将朋友理念贯彻到产品设计、售后服务、社群运营、品牌联动等各个维度，展现出更加平等亲切的品牌形象。

英菲尼迪微电影深入用户生活，将用户情感与品牌态度相连接，提升了用户的品牌认同感，也增加了品牌温度，在品牌共创方面做出了有益探索。时值东风日产成立20周年，英菲尼迪以用户微电影的形式送上了一份别致的生日贺礼，同时推出“英菲尼迪老友季 感恩友礼”促销活动，想要购车的用户不要错过此次良机。