【品牌盛典】上汽大众：万众之选，再创辉煌

现如今，汽车行业正面临智能化、电气化的转型浪潮，追求个性多元的“Z世代”消费群体逐步登上舞台，对市场格局产生了影响，也给车企们带来了新的挑战。在此大变局下，有着40年发展历史的上汽大众主动出击，于2023年提出了“促油车、稳电车、上奥迪”的九字方针，以夯实企业实力，在传统优势领域、新兴行业方向与品牌向上等各个层面全面发力。回首2023年，上汽大众全年累计销量121.5万辆，新能源车型累计销量突破13万辆，同比劲增32%，位列合资纯电销冠。

近日，由福建电视台文体频道、福建电视台旅游频道、福建省汽车流通行业协会共同主办，福建电视台《我为车狂》栏目、福建汽车自媒体联盟等30余家媒体携手共同参与举办的第八届福建车市品牌盛典刚刚落下帷幕，2023年度车市评选各大奖纷纷揭晓。上汽大众荣获“福建区域营销标杆品牌”殊荣，旗下车型帕萨特、ID.3分别斩获“中国车市20年荣耀车型”“年度热销新能源车”称号。

品质好车下乡，惠及千家万户

凭借在产品端的全面发力，上汽大众打造多款燃油车单品冠军。“590万国民家轿”朗逸家族12月销量破4.2万辆，全年销量累计达35万辆，进一步夯实“国民家轿”口碑；“B级车标杆”帕萨特延续高位增长势头，12月销量突破2.5万辆，全年销量累计突破20万辆；途昂、途观L领衔的SUV家族，以过硬的技术实力和产品品质，成为420万用户的信赖之选。

除了聚焦年轻化和多元化，持续焕新产品外，上汽大众更是十分注重区域营销、渠道下层，积极响应国家汽车下乡的号召。特别是在福建市场，当福建省商务厅主办举办的“全闽乐购·汽车下乡第五季”活动发布时，上汽大众就抢先占位，高举汽车下乡的营销大旗。携旗下朗逸家族、途观L、ID.3、新途岳、帕萨特等全系车型参展，先后走进了福州长乐、三明永安、三明沙县等县域，通过县城定展、乡镇巡展的方式，把旗下众多品质好车带到消费者的“家门口”，并推出了一系列汽车下乡专属购车优惠政策及服务政策等，让消费者得到了真正的实惠，实现了口碑与销量的双丰收。

中国车市20年荣耀车型——上汽大众帕萨特

作为中国中高级轿车市场潮流的先行者，帕萨特每次换代都展现出对品质与科技的不懈追求，以其卓越的性能、豪华的内饰和先进的技术，赢得了全球车迷的热爱和信赖，为中高级轿车树立了时代标杆。自20年前进入中国市场以来，帕萨特一直是中国中高级轿车市场的佼佼者，见证了中国汽车工业的飞速发展。在这20年里，它不仅见证了大众汽车与中国携手并进的历程，也见证了中国经济的崛起和人民生活水平的提升。

帕萨特不仅仅是一款轿车，它已经成为一种信仰，一种对品质、科技和卓越的追求。无论是在中国还是全球范围内，帕萨特都是一款经典而无法取代的车型，它将继续引领中高级轿车市场的发展潮流。

年度热销新能源车——上汽大众ID.3

2023年下半年以来，上汽大众以ID.3为市场关键锚点，凭借超高性价比在终端市场引爆消费者的购车热情，订单量连月攀升，成为“万众之选”。特别是纯净智享版，12.59万的惊爆价和高价值装备助力其持续畅销，跃居“12万级纯电首选”。上市至今，ID.3累计销量突破10万辆，位列合资纯电车销冠和A级两厢车销冠。在ID.3的热销带动下，ID.家族销量也持续增长，并在12月底迎来了累计销量22万辆，在合资阵营中位于前列。

新年伊始，ID.3 2024款焕新上市，搭载高密度三元锂电池、前麦弗逊式+后多摆臂式独立悬架、德系底盘调教、后置后驱等，硬核实力得以延续。新款引入了全新峡湾蓝车色，车内仪表台、门板处软包面积扩大，提升了舒适度。前排空调出风口处还增加了ID.3车型标识，上车更具仪式感。同时，全新配置组合为用户带来品质升级的高性价比选择。此次新增的出众版，是在入门版基础上加装了价值超万元的智驾配置，包括倒车影像、全旅程智能驾驶辅助系统、全视野景观天幕（带电动遮阳帘）等，满足对智慧出行驾乘体验有更高需求的用户。

车事总结

2023年上汽大众可谓是硕果累累，在汽车行业智能化、电气化转型中，全面发力各个层面：“促油车”成果显现，实力打造燃油车单品冠军；“稳电车”不仅稳中有进，还立而Pro（突破），ID.3更是成为现象级爆款。汽车下乡，渠道下层，不仅让更多消费者真真正正得到了实惠，而且实现了口碑与销量的双丰收。良好的市场表现、更新迭代的产品，以及多项荣誉的认可，为上汽大众在新的一年的热销奠定更坚实的基础。迈入2024年，相信上汽大众仍将为更多消费者提供更高质量的出行体验。