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长安汽车“招安”高合?或许能实现双赢,甚至是多赢!

百姓评车 2668浏览 2024-02-29 IP属地: 吉林
近日,网传长安汽车洽购高合汽车51%股权,这意味着陷入经营困局的高合汽车似乎迎来新的转机。如果这一消息属实,将意味着双方存在达成协议的可能性,而这对于两家企业以及整个汽车产业都可能带来重大影响。

长安汽车“招安”高合?或许能实现双赢,甚至是多赢!

早在去年10月,高合汽车便曾传出裁员消息,比例高达20%,有的部门达到50%。春节假期复工第一天,又传出高合汽车将停工停产6个月。6个月后,高合汽车将迎来怎么样的结局还不好说,不过市场多数论调呈悲观情绪。
或许是因为此前积累的深厚人脉起了作用,此次丁磊现身重庆,和长安汽车董事长朱华荣商谈,这给了市场无限的联想:长安汽车这是要接盘高合吗?
2月28日,一张高合汽车创始人丁磊现身长安汽车,并与长安汽车董事长朱华荣会见的照片被曝光。一时间“长安汽车洽谈收购高合汽车”的传闻甚嚣尘上。

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这是高合汽车爆出停工停产消息后,丁磊第二次公开亮相。此前,丁磊现身高合汽车总部表示,高合汽车翻身的窗口期最多三个月,他会积极争取。他称,目前,外面已经有很多公司对高合汽车感兴趣,收购或者投资。如今丁磊和现身重庆,外界认为长安汽车似乎有收购高合汽车的可能。
目前,内部人士的回应是初步沟通,了解下基本情况。朱华荣的表态是“在谈,离‘妥还远’”
先不说高合此次是否能被国企招安,单说高合和长安能够联系在一起,这就给行业提供了一个新的可能,即对于那些在新能源领域拓展不利的汽车集团,尤其是国有汽车集团,是否可以通过接盘那些陷入经营困局的非头部新势力品牌,来加快自己的新能源进程,而那些非头部新势力也免得停工停产的命运,这对那些消费者也是一个保证。
丁磊没有说大话,他本人确实在争取翻身的机会。
高合陷入危机,并不意外
纵观近几年的车市,新能源厂商的起起落落并非新鲜事。之前就有威马的例子,曾经和蔚小理并驾齐驱,现在却落了个创始人跑路的结局,令人唏嘘。而那些还在牌桌上的新势力品牌同样处境艰难。除了理想在2023年实现盈利之外,其余的品牌皆处于亏损状态。
威马、天际、自游家、恒驰、爱驰汽车先后被曝出现经营问题。

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如今,高合汽车也不可避免地陷入了经营困境,似乎也在情理之中。
乘联会数据显示,2023年,高合汽车全年销售8681辆,其在2022年累计销量达4349辆,这样的销量规模明显不够,和竞争对手相差太大,要知道哪吒、理想、蔚来、小鹏2022年和2023年都超过10万的年交付量。
高合目前有三款车型在售,分别是HiPhi Y、HiPhi X、HiPhi Z,这三款车定位均不低,最高价定到了80万元。虽说高合汽车一开始因为特立独行选择了小众豪华电动市场,收获了一批用户,但和蔚来、理想,甚至售价更低的小鹏汽车对比,其产品没有给市场留下深刻的印象。我们说起蔚来,大家津津乐道的是它的换电服务和用户服务,理想则是大冰箱大彩电大沙发,家用奶爸车的标签异常明显,小鹏则是自动驾驶还有把800V高压充电技术下放到20万元级的G6上,这些都是让消费者记忆深刻的亮点。
而高合的产品亮点则相对黯然失色。

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这对于高合汽车在打造品牌形象和吸引投资方面都十分不利。特别是投资方面,对于一个没有造血能力的新势力品牌,销量规模上不去,获取资金的唯一途径只有外部投资了。
2023年6月与11月,高合汽车分别与沙特投资部、沙特阿拉伯主权财富基金沙特公共投资基金(PIF)等传出合作绯闻,金额高达数十亿美元。但该笔资金并未到账。
从这个角度来说,高合走向困境并不意外。
特别是在2024年这样一个“电比油低”的竞争升级的年份,正如何小鹏在2024年春节复工第一天发布的公开信所言,今年是中国汽车品牌进入“血海”竞争的第一年,也就是淘汰赛的第一年。
高合汽车的日子将更加难过。更甚者,所有非头部新势力品牌的日子都很难过。可以预见的是,像高合这样陷入经营危机的品牌将会越来越多。
这或许是一个双赢项目
对于长安汽车来说,收购高合或许一个机会,可以弥补其在新能源高端市场的缺失。
目前,长安汽车在新能源领域布局十分积极。旗下有阿维塔、深蓝、启源等,除了启源是亲儿子外,阿维塔和深蓝都是合资入股的品牌。阿维塔,长安汽车股比为41%,深蓝,长安汽车占股51%。也就是说,在长安汽车的新能源规划中,它走的是多条路线。

长安汽车“招安”高合?或许能实现双赢,甚至是多赢!

在这种开放的策略下,长安汽车并不介意多入股一家品牌。
事实上,长安汽车不仅是在入股品牌方面很开放,它在其他领域也十分活跃。2023年11月,长安汽车分别与蔚来和华为合作。前者,在11月21日,长安官宣与蔚来签订换电合作协议,成为加入蔚来换电联盟的第一人;后者,11月25日,长安汽车和华为签约合作备忘录,成为第一家入股华为车BU业务独立后成立的新公司的整车企业。
此外,长安汽车还宣布自研动力电池,投入100亿元,推进自研电池品牌“金钟罩”。计划到2030年,推出液态、半固态、固态等8款自研电芯,形成50-80GWh的电池产能。
横向对比其他国有汽车集团,长安在2023年底和2024年初,新能源领域确实动作频频。
长安汽车如此四面出击,在多条赛道挺进,背后有着一个明确的逻辑,那就是合作和自研并举,全力打造自己在新能源汽车领域六边形战士的强势标签。
笔者认为,2024年中国车市竞争升级,而且存在不可控因素,因此尽量多布局、多入股,在应对复杂多变的局势变化确实也有更足的底气。
也有人会质疑,长安汽车参与这么多的新能源品牌,会不会有孩子多了就相互打架的情况?

长安汽车“招安”高合?或许能实现双赢,甚至是多赢!

比如阿维塔目前在售有11和12两款车型,前者定位中大型SUV,指导价29.08万~60万,后者定位中大型轿车,指导价30.08万~40.08万,和高合汽车有一定重合。但是其产品标签不尽相同,所面向的人群也有差异,不会产生直接竞争。正如同南北丰田、南北大众一样,尽管产品售价更加重合,但是因品牌定位不同,实际情况却是两者各开各花,各有各的精彩。
对于长安汽车来说,还有一个考量,那就是多品牌可以完成内部赛马,谁的潜力更大,就投入更多的资源。
当然,内部的马太多了,也会产生一定的内耗。如果长安和高合真能走在一起,如何最大程度减小内耗,就是长安汽车未来要考虑的问题。
百姓评车
某种程度来说,高合和长安牵手更大的意义在于,它给行业提供了一个新的可能。如今中国车市竞争进入生死淘汰阶段,如果有新势力品牌出现了类似高合的情况,陷入了经营危机,那么大型集团是否可能接盘。
而且,这种牵手还涉及到多方面的问题,比如品牌整合、未来发展方向、各自的利益关联方,以及交易细节,都讲给后来者提供宝贵的经验。
当然更重要的是,消费者的权益将得到保障,这才是大家最关心的问题。
 
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