近日，奥迪发布了全新纯电汽车车型——Q8e-tron和Q8 e-tron Sportback。与此同时，随着新车型的发布，新LOGO也同样引发了大众的关注。11月18日，设计师André Georgi和品牌策略师Frederik Kalisch对新四环给奥迪带来的独特意义进行了解读。
四环标识是奥迪品牌最重要的象征之一，为什么选择现在改变车辆上的标识呢？
品牌策略师Frederik Kalisch：作为充满进取精神的豪华品牌，奥迪的客户群体现代、前卫，注重高品质设计，并且关注细节。在如今表达豪华感的品牌呈现和产品设计中，主要有两大方向：一个是醒目、大胆，另一个是内敛、纯粹、简约。
设计师André Georgi：纯粹主义更符合奥迪的设计哲学。我们都有这样的共识：一个强大的品牌主要通过其富有竞争力的产品和能够体现其内核精神的标志性设计赢得用户青睐。奥迪也始终遵循这一理念，并持续强化二者之间的一致性。我们的理念是：凡细节，必彰显，必有益。正如出现在每款奥迪车上的四环标识，使得奥迪成为了奥迪。我们希望通过设计和产品，将奥迪对于品质的追求淋漓尽致地呈现出来。新四环的几何形状延续了经典，但新的二维外观使得四环标识更加现代化和图形化。
现代但不张扬，是奥迪的主张。二维车标似乎已成为当前的趋势。这种时代精神在设计中扮演的角色是什么？
品牌策略师Frederik Kalisch：二维外观的四环标识最初诞生于2016年，是奥迪数字化成果之一，其设计初衷是为了适应数字化传播。然而，当时的二维标识所呈现的立体感，未能达到我们对技术和审美的高要求。所以我们当时还是选择了三维。我们希望品牌标识是高度图形化的，无论是二维还是三维，视觉效果都很棒，这将是一大优势。出于这样的考虑，我们决定与设计团队携手，重新设计车辆上的四环标识，目的就是为了确保所有与客户的触点都呈现出一致的品牌形象。
设计师André Georgi：在车辆外部使用二维车标可以追溯到2019年，2020年起开始大面积应用。我们的愿景是将品牌标识从数字化领域转移到现实车辆上，统一所有车的车辆标识。我们希望，将来无论在杂志，还是智能手机、广告牌，亦或是车辆的内外部，所有可见的四环标识都是一致的。
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