水滴汽车“后浪繁星计划”启幕，培育汽车原生内容新势力

4月23日，在2024年北京国际车展举办前夕，由中国汽车企业首席品牌官联席会CB20指导，水滴汽车主办，腾讯广告协办的青年对话汽车未来论坛如期举办。中国汽车工业协会领导、国内主流汽车品牌和头部供应商企业负责人、来自全国高校的学生代表，以及媒体等上百人齐聚一堂。

作为CB20“中国汽车青年后浪营”的重要落地项目，青年对话汽车未来论坛在去年上海车展前举办了首届活动，为新时代青年与汽车行业搭建起了沟通的桥梁。今年，青年对话汽车未来论坛更进一步，直面当下汽车产业痛点，推动后浪与行业深度互动，引入青年智慧和力量共寻应对之策。

水滴汽车创始人、CEO武卫强武卫强指出，“2024年，困扰绝大多数车企的其实不是产品，不是技术，不是成本，而是营销。”

“今天汽车营销已经掀开了崭新一页。这背后是车企和消费者势能位置的彻底颠倒。”武卫强表示，当用户成为真正的上帝，车企过去靠发几篇新闻稿，办几场试驾会所做的“皇帝诏曰”式的传播，将不再有效。武卫强认为，如今需要的是“公车上书”式的精准策划，“头部圈层发起，腰部圈层推进，广大举子跟进，这就要求车企从小规模的战斗升级为阶段性的战役，以应对当下的汽车战争”。

水滴汽车自2017年创立起，便明确了直面普通汽车用户的底色，确定了“做最有价值的连接”的目标，明确了从一家媒体平台向内容管理机构渐进演变的发展思路。并且，水滴汽车始终与年轻人为伍，在后浪中形成了广泛的群众基础。今天，为适应汽车营销环境的变化，水滴汽车正式发布基于视频号平台的史上最大青年创作者培育项目——“后浪繁星计划”。

可以预见，“后浪繁星计划”将为基于熟人流量的视频号带来更多有质感的原生汽车内容，同时也将成为2024年引爆年轻族群对汽车关注度的一次有力尝试。

在首届青年对话汽车未来论坛上，青年VS业内领导的“开放麦对话”环节让人眼前一亮。今年这一创意环节得以保留。

本届论坛将讨论的主题定为“再议百年未有之大变局的关键变量”，切中的正是当前汽车行业焦虑的根源——时代变化太快，变量太多，哪些是决胜未来的要害，哪些是热闹一时的浮云，守正和出奇又该如何平衡？

对此，奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山认为，可以参考苹果的软硬件一体的形态，车企未来发展的护城河需要找到独特的竞争优势。

奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、星途营销中心总经理黄招根的观点是面对迅速的变化，需要做到三个极致，极致的流量，极致的定价，极致的用户运营是下一个阶段品牌竞争的核心，消费者在变，市场在变，车企需要适应变化，变得更快。

奇瑞汽车股份有限公司副总经理，iCAR品牌事业部总经理章红玉认为，首先要想清楚为谁造车？年轻用户未来究竟想要什么样的车？我们能够提供给用户什么？其次是对自己能力的认知，把握自己这个确定性的量，来应对变化的不确定性。

阿维塔科技副总裁雍军认为，越来越多的研发人员从幕后走向营销，增加了新的血液，有了新的改变，这是营销人在主动求变。阿维塔选择团结起中国科技力量，快速打造高端智能豪华品牌。

当然，身处变革时代也意味着一切尚未有定论，我们仍有太多的质疑和困惑，等待时间给出答案：流量真的代表销量吗？相煎太急的拉踩能走多远？肆虐横行的水军乱象如何应对？

也许我们无法改变风的方向，但一次次重塑正确的价值观，建立更广泛的共识，就有助于帮助全行业调整风帆，校正航向，朝梦想中的彼岸更进一步。