北京现代的“向新而行”：一场与年轻消费者的心灵对话！

年轻消费者正成为汽车消费主力，以“95后”为代表的“Z世代”对个性化、年轻化方面的需求更加明显。如何从产品、营销上与新世代年轻人同频共振，吸引年轻消费者成为众多汽车品牌转型布局的核心方向。近日开幕的2023广州国际车展成为北京现代与年轻化圈层互动对话的重要契机。在本届车展上，北京现代发布第十一代索纳塔和第五代胜达，两款旗舰产品均是全新换代车型，进一步展现了北京现代品牌向新转型的最新成果。

瞄准年轻人兴趣点，营销转型助力销量企稳增长。打造年轻化的产品矩阵、塑造年轻化的品牌形象，是当下北京现代发力的方向。从ix35升级版沐飒、全新伊兰特 N Line，到广州车展的第十一代索纳塔和第五代胜达，均是满足这一趋势而来，为北京现代加速实现“产品转型”与“品牌向新”提供了坚实支撑。

在北京现代看来，过去追求速度和销量，现在更要强调品质和价值。年轻化转型不仅仅是推出年轻化的产品，更包括销售模式、营销模式和服务模式上的创新。新媒体时代，传统营销渐渐失去阵地，随着网络直播的兴起，直播带货正成为新的营销手段。针对年轻用户群体，北京现代更加重视年轻化营销和创新服务，以焕新品牌形象，来去撬动更多市场。

2023年，北京现代通过新媒体渠道与用户连接，发布了400多频次创意短视频、直播500余场；经销商更是直播5.9万场、短视频发布4.7万支，线上线下举办客户活动超过400余场次。此外，在营销上北京现代还一直在积极推动同频共振的年轻化交互方式，打造马拉松、足球世界杯等互动IP，通过融入体育、娱乐、游戏等年轻生活方式，主动拥抱年轻用户。

营销的转变带来的是业绩的增长。北京现代官方数据显示，伊兰特家族连续7个月销量破万辆，已经累计拥有近510万伊兰特车主；SUV家族连续3个月销量破万辆，第五代途胜L销售4.6万辆，同比增长55.5%。其中，2023年北京现代推出的新品车型ix35升级版沐飒上市后销量连续5个月环比上涨，10月销量环比增长高达52%。

在品牌“年轻化”转型初具成效赋能下，北京现代的“企稳”发展也成为“用户是否还会为合资品牌汽车买单”的有力回应。回想2002年成立之初，在国人轿车走进家庭的期盼中，北京现代连续推出索纳塔、伊兰特成为“国民家轿”。此后随着用户用车多样化需求不断增强，ix35和途胜等多款经典车型在很长一段时间内持续领跑各细分市场成为国内消费者选车或购车时绕不开的选择。

在20年的发展过程中北京现代在中国市场积累了对市场把控的宝贵经验。面对下一个20年以及未来北京现代肩负着新使命。面对汽车产业电动化、智能化新一轮变革基于现代汽车和北汽集团股东双方的技术实力加持下北京现代早已找准前进方向——在全球技术中国化与中国本土ICT企业合作国内产品出口等一系列战略共识下北京现代将逐步与现代汽车实现全球技术统一并用前沿技术构建长期主义价值。

根据北京现代在品牌成立20周年之际发布的“2025向新计划”，其明确制定了产品转型、品牌向新服务创新三大领域的进阶路径通过全系产品新能源化包括引入全新的电动化品牌和产品以及燃油车全面混动化并同步开启出口战略确保2025年达成50万辆以上的产销目标其中出口10万辆以上。2023年是北京现代“2025向新计划”落地首年也是品牌转型的关键之年紧密跟踪市场变化适时推出中国消费者最需要的产品和服务在保持燃油车市场优势的同时北京现代正以年轻化个性化加快智能化和电动化转型。2023年的“企稳”也将为2024年结构转型打下坚实基础。造车是一场没有终点的马拉松重点在于坚持以及与时俱进经过过去几年结构调整在中国市场已走过21年的北京现代正以全新姿态“向新而行”。