岚图汽车：东风全捲长空雨，‌无数峰岚向我开

7月29日，岚图汽车四周岁。4年的科技创新与进化之路，比起国内传统车企来说不算长。在智能化和电动化波诡云谲的时代，背靠东风，岚图却比很多车企更快速地打造出“操控”、“智能”、“科技”的核心产品力，活力满满且前景可期。

4年前，疫情解封之后100天，岚图汽车诞生于英雄之城武汉，开启了中国新能源汽车的新征程。

4年后，岚图汽车已从当初“嗷嗷待哺”的稚嫩，成长为温暖、安全、高端、可信赖的汽车品牌，实现了从0到1，从1到100000的跨越。

在岚图汽车四周年之际，哆哩君走进岚图汽车，与岚图汽车销售服务有限公司总经理助理李博晓及公关团队，深入探讨了岚图汽车的发展之路。

守正出奇，是李博晓对媒体同仁们说过最多的关键词。

岚图汽车作为国务院国资委的“双百企业”，可谓是标准的央企出身，而这份沉甸甸的央企背景，并未让岚图汽车安于现状，反而成为了其不断探索、勇于创新的坚实后盾。

岚图汽车深谙“守正出奇”之道，既坚守着央企的责任与担当，又敢于突破传统，以奇制胜。

岚图深知，在新能源汽车这条赛道上，唯有不断精修内功，提升产品力，在各大车企竞争激烈的创新大潮中，方能引领时代潮流。

而这样的方式，在很多朋友看来，好似是不懂营销，岚图为什么不能像“雷布斯”那样好好地讲讲故事？毕竟会讲故事，才最能打动人心。

李博晓解释道：“当下确实有很多博眼球的营销玩法，对于岚图来说，我们做了很认真地思考，还是执着地守正出奇。一方面，我们坚持做高端品牌。另一方面，作为一家央企，应该有央企的担当，有所为、有所不为，我们希望对外传递出的是岚图给人一种非常可靠、务实的形象，而不是做博眼球或者有损品牌调性和形象的事情。”

“但确实，岚图也需要去做出转型和改变。现在，我们的CEO卢放已经在各个平台上开号，从上个月各大平台所发布的车圈大佬流量数据来看，目前卢总的排名还是比较靠前的，所以说岚图还是一家学习型的车企。”

实际上，李博晓的这番解释已经很清楚明了，岚图并不急于通过短期的故事炒作来博取眼球。因为它深知，真正的品牌力量扎根于深厚的底蕴与持续的创新。在这个汽车科技风起云涌的时代，岚图选择了一条更为稳健扎实的道路——那就是以产品为核心，用品质说话，以科技引领未来。

在岚图4周年庆之际，岚图汽车科技有限公司CEO卢放为“岚朋友”们写了一封信《致岚图品牌的每一位知音》，信中卢总也再次提到“我们将坚持长期主义，无论竞争如何激烈，我们始终坚持质量第一、安全至上，坚守技术“止于至善”的价值观，更加坚定地做对用户、对社会负责任的品牌，实现可持续发展。”

高端品牌的塑造非一日之功，它需要的是时间的沉淀与市场的检验。今年上半年，岚图汽车在不参与价格战的情况下，销量同比增幅达102%，在今年特别卷且持续卷的竞争大环境下，这份成绩单的获得十分来之不易。

如果你持续关注中国车市的话，便会发现一个现象，如今的诸多新势力、自主品牌几乎都在“凸显”自身的技术优势、制造爆款。每当做出爆款之后，就会辐射整个品牌，带动其余车型实现整体销量的增长。

那么，岚图汽车怎么又能在不卷价格的情况下做出技术领先的车型呢？它给我们的答案是“与知音共岚图”。而知音就是用户，把知音当用户，用户迟早也会把岚图当知音。

李博晓说，“我们一开始去做商品定义的时候，肯定都是朝着去做爆款这个目标去的，到目前为止我们依然这样去规划、去考虑。

以梦想家为例，我们都认为它肯定具有爆款的潜质，最近梦想家车型总体销量趋势向好，口碑亦是如此。

除了梦想家之外，不久前岚图FREE 318上市，在颜值、性能、续航、智驾等方面，都进行了更大的升级，同样具备成为爆款的潜质。

最重要的是，我们很快就会迎来全新纯电中型SUV——岚图知音，整体实力可以吊打Model Y，绝对有爆款的实力。同时岚图知音还朝着更多社交属性去开发，包括应用了大量好玩且智能的功能，待上市后，用户可将其作为一个社交工具去用。”

可以透露的是，除了新产品之外，在今年下半年还将是岚图汽车新技术的密集投放期，依托产品升级、技术升级，岚图汽车或许真能在岚图知音上市之时，凭借宣传、营销造势，借着这阵“东风”，打造出属于自己的真正爆款车型。

李博晓进一步补充道，“通过去年下半年我们几个产品线的更新迭代，每一款产品都非常能打，我认为产品力首先还是根本。同时，岚图作为一家用户型科技企业，我们把用户当朋友，我们每年用户之夜的主题都是‘与知音 共岚图’，这是最根本的初心。”

以用户为中心，通过产品、渠道、生态相互直连，从而形成心心相印的知音关系，这就是岚图汽车打造爆款的核心，与用户交朋友，把用户型科技企业打造到底，扎扎实实为用户创造价值。在尊重、真诚、平等、谦逊的态度与用户沟通交流下，才能真正诞生为用户思考的优异产品，而这也才是爆款产品的核心思维。

现如今，岚图汽车所面临的最严峻挑战和问题，就是如何实现破圈，寻求更广阔的市场和发展空间。

当然，破圈也可以分成两大类，其一为出海，其二则为知名度、圈层。

在出海方面，其实岚图汽车一直都走在前沿。

李博晓介绍说，“今年，岚图汽车进入了更多的海外市场，包括像意大利、西班牙，下半年计划进入法国、德国，上个月我们在荷兰的第一家门店也开业了。

尽管还有很多不确定性因素，但是对于岚图来说，我们还是坚定地去做一个全球的品牌，我们在内部有一句话叫作——中国的岚图、世界的岚图，所以岚图在海外的脚步一直没有停下来，还在积极向前。”

而知名度、圈层也正是放在岚图汽车面前的两大挑战。面对这些挑战，岚图汽车并未退缩，反而会以更加积极的姿态去面对。

“在目前的很多第三方数据调研中显示，岚图汽车的知名度、美誉度都在快速提升，也更加坚定我们坚守的理念、做法，需要去传承，而且它会有时间的复利效应。”

而笔者认为，破圈，无疑是岚图汽车接下来要跨越的重要一步。

在当今这个信息爆炸的时代，仅仅依靠踏踏实实把产品做好已难以满足市场的多样化需求。因此，岚图汽车还要积极探索多元化的传播路径，力求在更广阔的全球舞台上展现自己的品牌魅力。

但是，比起一些自带流量的小米、理想、小鹏这样的新势力，岚图前进的步伐还是稍显慢了一些。对于当下极卷的新能源汽车来说，定位于家庭也好，商务也罢，最重要的是找准自己的定位，打造出属于自己的标签，然后把这些标签精准传递给受众，并快速形成自身的品牌力，做到事半功倍。另外，在流量为王的时代，于年轻的岚图来说，还需要加速走向年轻化的赛道，让更多人体验到岚图的产品在智能化方面不逊于新势力，在操控、安全方面的优越性能与BBA一比高低，而梦想家这样的MPV在豪华感、安全感方面也是远远超越同级的。

或许正如岚图CEO卢放在《致岚图品牌的每一位知音》信中写的一样，岚图将坚持文化自信，以开放的心态打造具有中国文化底蕴与智慧的高端新能源汽车产品；岚图将志存高远，坚持以用户为中心，扎扎实实为用户创造价值；岚图将坚持长期主义，无论竞争如何激烈，岚图都将做对用户、对社会负责任的品牌。

东风全捲长空雨，‌无数峰岚向我开。岚图汽车作为主流传统车企+造车新势力的全新融合发展模式，在加强智能化、电动化的研发之后，不断提升自身运营效率和创新能力，依托东风公司55年的造车底蕴，势必能在未来充满挑战与机遇的汽车市场中，绘就一幅真正属于自己的前所未有的壮阔“岚图”。