彩电市场在2024年展现了颇为明确的回暖态势。根据奥维云网数据,2024年国内彩电零售量虽然同比微降1.8%,但零售额同比大增15.7%,达到1271亿元。
品牌层面,以线上市场为例,主要有两大特征:
一是,头部品牌表现愈发强势。市场前五被海信系、小米系、TCL系包揽。
二是,头部品牌间竞争更趋激烈。以排名第五的Vidda为例,与排在第三、四位的小米、TCL差距均不到1%。
产品层面,表现为大屏化、高端化以及家居家电一体化。
大屏化方面,根据奥维云网数据,75英寸及以上产品实现全面增长,75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一,较2023年提升4.2%;85英寸产品销量份额提升4.8%,全年销量占比为11.2%;2024年全年,中国彩电市场90英寸及以上新品个数为81款,较2023年增加了22款,90英寸及以上产品零售额份额达8.2%,同比增长2.8%,100英寸及以上继续作为流行品类。
高端化方面,一方面,从价格的显性符号来看,量微降、额高增,明确表现了均价的大幅提升;另一方面,从作为高端化支点的技术升级来看,以显示技术为例,Mini LED强势扩容,2024年市场销量规模为556万台,占整体彩电市场的18.0%,销量份额对比2023年同期大增15%,Mini LED新品309款,比2023年增加了193款,再以AI技术为例,大模型、智能体等相关应用被海信、长虹、TCL等头部品牌相继带入电视。
家居家电一体化方面,大尺寸的“艺术电视”大量出现,不止于此,超薄贴墙、壁画式设计也在被更多产品应用,而在中小尺寸领域,则出现了配色多样、可移动的闺蜜屏。
2024年,品牌格局与产品技术的变化,都在明确表现出彩电市场的向“新”力,在“以旧换新”红利的持续下,它们也预示着2025年彩电市场的继续向好。
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