彩电市场在2024年展现了颇为明确的回暖态势。根据奥维云网数据，2024年国内彩电零售量虽然同比微降1.8%，但零售额同比大增15.7%，达到1271亿元。
品牌层面，以线上市场为例，主要有两大特征：
一是，头部品牌表现愈发强势。市场前五被海信系、小米系、TCL系包揽。
二是，头部品牌间竞争更趋激烈。以排名第五的Vidda为例，与排在第三、四位的小米、TCL差距均不到1%。
产品层面，表现为大屏化、高端化以及家居家电一体化。
大屏化方面，根据奥维云网数据，75英寸及以上产品实现全面增长，75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2%；85英寸产品销量份额提升4.8%，全年销量占比为11.2%；2024年全年，中国彩电市场90英寸及以上新品个数为81款，较2023年增加了22款，90英寸及以上产品零售额份额达8.2%，同比增长2.8%，100英寸及以上继续作为流行品类。
高端化方面，一方面，从价格的显性符号来看，量微降、额高增，明确表现了均价的大幅提升；另一方面，从作为高端化支点的技术升级来看，以显示技术为例，Mini LED强势扩容，2024年市场销量规模为556万台，占整体彩电市场的18.0%，销量份额对比2023年同期大增15%，Mini LED新品309款，比2023年增加了193款，再以AI技术为例，大模型、智能体等相关应用被海信、长虹、TCL等头部品牌相继带入电视。
家居家电一体化方面，大尺寸的“艺术电视”大量出现，不止于此，超薄贴墙、壁画式设计也在被更多产品应用，而在中小尺寸领域，则出现了配色多样、可移动的闺蜜屏。
2024年，品牌格局与产品技术的变化，都在明确表现出彩电市场的向“新”力，在“以旧换新”红利的持续下，它们也预示着2025年彩电市场的继续向好。
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2025年6月，借助618大促、国补等市场和政策红利，线上彩电市场延续了稳健扩张的步伐。奥维云网数据显示，6月整体线上市场规模达到47.57亿元，同比增长11.58%，展现出消费电子领域的持续活力。
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奥维云网数据显示，2025年1-6月线上整体销量达1161.84万台，同比增长7.18%，反映出消费需求的持续释放。在价格层面，线上行业整体均价为1554元，同比小幅上涨3.07%，呈现出量价齐升的格局。
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