从“被狙击”到“反杀”，三星加码OLED电视誓要赢下高端局？

全球高端电视市场的竞争格局，正迎来中韩巨头深度较量的关键时期。一边是以三星、LG为代表的韩国巨头，凭借深厚的显示技术底蕴和品牌积淀强势布局；另一边则是以TCL、海信为首的中国军团，以极具性价比的创新技术与灵活策略发起冲击。这场交锋的核心焦点，已鲜明地聚焦于新型显示技术路线的争夺：韩国阵营重注OLED，中国厂商则高举Mini LED大旗。

来源：三星电子官网

中国厂商的“突围武器”是持续迭代的Mini LED技术。钉科技注意到，TCL凭借“万象分区”精准控光与“量子点PRO”色彩增强的组合拳，海信则依托“RGB-Mini-LED”的光色同控能力，在亮度、对比度、色域等指标上取得显著突破，并以相对亲民的价格切入高端市场，市场份额节节攀升。然而，韩国巨头并未固守阵地，三星正以一场全面的OLED战略升级发起强势回应。

三星巩固高端优势的核心策略，正是对OLED电视的深度加码。据悉，为应对中国品牌在高端市场的冲击，三星启动 “OLED 倍增计划”，以进一步巩固高端市场竞争优势。观察来看，三星的策略包括：

产品线扩容。加速覆盖55、65、77、83英寸的多元化规格，新增42、48英寸尺寸段产品，精准匹配不同消费场景需求，降低高端技术门槛。

上游保障强化。在发挥自有QD-OLED面板优势的同时，增加向LGD（LG Display）采购WOLED面板的订单，确保核心部件供应稳定，为市场扩张打下基础。

技术融合赋能。将自身在AI影像处理领域的深厚积累（如Vision AI）深度整合至OLED产品，进一步释放其极致黑场、无限对比度的视觉潜力。

在以上基础上，三星制定了OLED电视“激进”的销量目标：2025年OLED电视销量剑指300万台，目标实现同比翻倍式增长，彰显其抢占市场份额的坚定决心。

在钉科技看来，这一系列布局，源于三星在高端电视市场的综合优势：其一，品牌拉力深厚，多年积累的全球高端品牌形象，使其在消费者心智中占据独特地位。其二，产业链掌控力强，从上游面板生产到终端产品制造与全球营销，具备高效整合能力。其三，双技术路线护航，坚持QLED与OLED双轨并行战略，既覆盖广泛用户群，又通过持续强化OLED产品力，向金字塔尖发起冲击。

三星OLED战略的迅猛推进，正在深刻改写市场格局。其目标不仅是扩大自身在高端市场的份额，更是意图挑战LG在OLED电视领域长期的主导地位。凭借更激进的营销投入、更广阔的产品覆盖以及强大的品牌势能，三星正加速向“全球OLED高端电视实质引领者”的目标迈进，客观上，一场韩国巨头间的“OLED王座”争夺战将逐渐白热化。

面对三星的强势进击，中国厂商的挑战也陡增。TCL、海信需在Mini LED技术持续精进的同时，加速布局下一代显示技术（如Micro LED），并进一步优化高端产品的综合体验与生态价值。同时，如何提升全球高端品牌形象，突破消费者对“高端=日韩”的固有认知，成为关键课题。例如，TCL、海信都在加强全球体育营销的力度，TCL已经成为奥林匹克全球合作伙伴，海信则连续成为欧洲杯、世俱杯等大型足球赛事的官方赞助商。

三星在OLED领域的重兵投入，是其高端化战略的关键落子。这不仅是对市场领导地位的巩固，更是一场对未来显示技术话语权的争夺。在三星的强势推动下，OLED在高端市场的渗透率有望加速提升。这场由技术驱动、巨头主导的产业变局，将持续考验所有参与者的战略定力与创新速度。