华硕用ROG找到了增长密码

在前不久的ROG2025新品发布会，ROG全球首发AMD锐龙AI Max+ 395，用ROG幻X 2025诠释最强全能平板笔记本；ROG枪神9系列再树专业电竞本标杆，除了240W释放+星云屏2.0，还有免工具快拆，让换固态硬盘像给遥控器换电池一样简单；ROG幻Air系列刷新轻薄性能天花板，用RTX 5080加持精致CNC机身……把电竞、性能与设计进行到底，ROG的产品很“超前”。或许也正是这样的ROG，让华硕找到了领涨大盘的密码。

（ROG枪神9 Plus，图源：ROG）

根据稍早时候的数据，PC全球出货量方面，2024年市场小幅回暖。其中，ROG背后的华硕是前五中出货量涨幅最高的品牌，达到11%，绝对数量上接近200万台，特别是在第四季度，增幅达到21.6%。

在品牌格局同样相对固定，且新品牌陆续涌入的国内市场，华硕的表现同样不俗。以此前公开的2024年第三季度数据为例，中国大陆PC出货量（包括台式电脑、笔记本和工作站）同比小幅下滑1%，总计1110万台。其中，华硕出货量增23%，市场份额9%；与此同时，苹果未进前五，惠普降23%。

2024年，ROG一度表现活跃，新品频发、堆料凶猛；同时，全球市场来看，以电竞产品为代表的细分垂类，明确带动着行业回暖。这样来看，ROG的活跃表现，应该是华硕领涨的动力之一。

而ROG带出的增长密码，综观其此前的产品传承，以及2025年新品的特征，有四点：

一是，瞄准电竞。领域专注，让ROG方向明确。可以看到的是，ROG的每代产品都有明确的升级重点，这源于品类专注下对用户需求的精准把握。同时，电竞行业依旧潜藏后续“红利”。在技术升级之上，市场规模持续增长、用户基础不断扩大、政策逐步支持、全球化进程加速，电竞行业前景广阔。例如，国际性赛事就在不断增加，像是杭州亚运会将电子竞技列为正式竞赛项目，提升了电竞在全球的知名度和影响力，更多类似的高水平国际赛事的出现可以预期。

二是，全维堆料。虽然是专注电竞，ROG的堆料依旧很全面，这让ROG产品的商用生产力得以凸显，受到创意人群青睐，包括设计师、影视从业者等。例如，在电影《流浪地球3》的创作过程中，美术团队将使用ROG产品高质量的完成各种创作任务。“从创意到三维模型，到工业模型，到上机的所有流程，都需要非常强的硬件去辅助”。借助 ROG 笔记本顶尖的配置、优秀的性能调教以及全新的AIPC特性，能大幅提升团队的创作效率。

三是，升级体验。ROG产品的“超前”，配置只是一小部分，更重要的是体验。例如，全新ROG枪神9系列在，有着免工具快拆与光感断电设计，突破常规电竞本厚、重、吵带来的在维护性方面的短板。

四是，突出个性。像是外观上，ROG枪神9系列将赛车竞速与空气动力学设计融入模具设计，减少了机身接缝间隙，底壳升级全环绕RGB灯带，氛围感拉满，超竞版A面更有810颗可编程灯珠组成光显矩阵，尽显极客风范。这会收到越来越多年轻用户的青睐，成为品牌长青的生命力所在。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）