闺蜜机“加量还减价”，销量开年就狂飙？

［丁科技网观察］虽然体量仍然很小，但是増势依旧很猛，闺蜜机（即“移动智慧屏”）销量开年即猛增，一场在客厅中替换智能音箱和智能电视盒子的运动，看起来在比以往更激烈地进行着。

（数据及图：洛图科技，单位：万台，亿元，元）

根据洛图科技线上监测数据，2025年1月，中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、移动智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）总零售量为619.2万台，同比下降1.7%；总零售额达93.3亿元，同比下降6.9%。

在这之中，有五个品类销量、销额出现了同比增长，包括移动智慧屏、智能平板、XR、智能门锁，还有摄像头，整体来看，消费市场仍然垂青新兴品类。

在销量增幅方面，移动智慧屏领涨，实现了9个品类中最高的31.6%。

与智能平板、XR、摄像头明显的高端化进程不同，移动智慧屏品类整体以市场普及为目标，销量的增长，依托“加量还减价”：销额为0.6亿元，同比增长14.1%，增幅明显滞后于销量。这与均价的下降直接关联，移动智慧屏线上销量在该月同比下降531元，在洛图科技统计的9类中国客厅智能设备中最高，且唯一降幅超过200元。不过，即便如此，移动智慧屏均价依旧接近3500元的，是其中均价最高的品类。

从排名来看，根据洛图科技的简报，小度添添闺蜜机居第一，占据42.6%的销量份额，产品价格段下沉、中高端4K新品发力的特点，也是移动智慧屏品类的整体趋向。KTC、天猫精灵和海信通过新品和全产品线的布局保持了销量份额增长趋势。

尺寸方面，27吋继续受青睐，22吋和32吋产品市场份额同比下降。在丁科技网看来，这很可能是27吋产品的不可替代性更强一些，22吋已经在向平板电脑市场靠拢，而到32吋，电视因其高性价比或是更好的选择。

技术升级方面，4K产品是市场增长的主要驱动力。丁科技网认为，这是电视品牌入局带来的直接影响。

丁科技网观察认为，移动智慧屏市场的变数，未来主要在于三类品牌：

一是头部电视品牌。

根据洛图科技更早时候的一份数据，2024年，中国移动智慧屏市场的全渠道零售量为25.4万台，同比增长65.0%；零售额为9.6亿元，同比增长37.3%。

品牌方面，丁科技网注意到，就企业类型而言，特别是主力电视品牌快速崛起。洛图科技的报告中就明确指出，“海信、创维等品牌崛起”，“海信通过新品和全产品线的布局在2024年均取得了销量份额的大幅增长”。

在丁科技网看来，伴随电视主力品牌的布局与崛起，移动智慧屏或有望在“质价比”通道上实现新突破，这是由电视主力品牌的技术底蕴和供应链能力决定的。

就丁科技网所做的观察，移动智慧屏此前存在的一个痛点是，与价格对应，相当一部分产品性能并不算出众，定价就显得“虚高”。以显示水平为例，相比电视早已基本普及4K，移动智慧屏中还有相当一部分产品采用1080P分辨率。另外，在续航等方面，产品也存在痛点。品类整体的体验价值，需要提升。

电视主力品牌的布局和崛起，其实在带动扭转这种局面。例如，海信在2024年下半年推出了大白闺蜜机X7N，针对移动智慧屏此前常见的便捷性、画质、续航、护眼、安装维护等用户核心痛点进行了打磨，在同等价位机型中做到了翻倍的配置，首发当天，实现了全网销量第一。

二是智能音箱品牌。根据洛图科技报告，中国智能音箱市场自从2021年开始，连续第四年衰退：2024年，中国智能音箱市场销量为1570万台，同比2023年下降25.6%；市场销额为42.0亿元，同比下降29.4%。其中，头部品牌已经在加快布局新的品类，比如投影、移动智慧屏。伴随市场趋势，更多品牌可能会做类似选择。

三是电视盒子品牌。电视盒子市场与智能音箱市场类似，甚至颓势更明显，此前，洛图科技的中国客厅智能设备中会有电视盒子的统计，而这次并没有。与智能音箱品牌类似，电视盒子品牌也有一定的布局移动智慧屏的产品和技术基础，他们的转型需求，甚至比智能音箱品牌更迫切。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）