拒绝价格战，海信用“健康节能”重构空调价值坐标系

价格不是商品交易的终点，而是价值共鸣的起点，近期一款定价6000+空调在线上的热销，是对这句话的真实注脚。

根据权威机构奥维云网的线上零售数据，2025年12周至14周累计，FIFA世俱杯官方空调——海信新风空调X3Pro，上市不久就来到新风柜机细分市场TOP4。

（海信新风空调X3Pro）

更值得关注的是，有两件行业品牌很难做到的事情，海信新风空调X3Pro做到了：

一是，线上市场前五，通常会在已经发布几个月的产品中产生，因为他们积累了更多流量、有机会参加更多平台活动、有更多历史数据背书。在12周至14周，线上新风柜机前三中“最年轻”的，发布也超过三个月。3月16日X3Pro正式预售，一经上市就热卖，从具备先发优势的产品中突出重围，很难得。

二是，从奥维云网一季度数据看，线上零售均价同比下降1.9%，加上国补，单品价格降幅超10%，价格竞争相当激烈。在低价产品相对热销、柜机均价5000+且持续下行的线上空调市场，X3Pro作为定价6000+的空调柜机能连续几周如此热销，很难得。

热销背后，是“健康节能”高价值体验对用户需求的充分满足：能够更快带来室内新鲜空气的增氧新风，以及同时实现舒适与节能的AI省电，成了赢得真金白银投票的关键。

当产品能够理解并满足需求、充分提供获得感，价格就不再是选购产品的制约，而是消费者与品牌双方达成的关于产品价值的共识。

高价值体验，让定价6000+的空调依旧线上热销

从当前整体消费趋向看，大家对非刚需、低水平的产品无感，对喜欢、需要、高品质的产品，该出手时就出手。整体平淡的手机市场，4000元以上高端机热卖；价格战趋烈的汽车市场，30万元以上高端车热卖；家电大盘整体品质化、高端化路径明确……消费者愿意为价格更高的手机、汽车、家电买单，因为获得了高价值体验，如手机更好的拍照、汽车更佳的舒适。

X3Pro的热卖，与前面提到的手机、汽车、家电类似，都是因为提供了高价值体验。

在高价值体验方面，X3Pro天生就有良好的品类和品牌基础：一方面，X3Pro所属的新风空调大类，即便在近几年剧烈起伏的空调行业，也一直算是市场的高增长宠儿，凭借的就是换新室内空气的体验；另一方面，海信空调，是新风空调全渠道第一品牌，也是“更好的新风空调”的代名词。

根据奥维云网数据，2024年全年，海信新风空调全渠道销额占有率第一。2025年1-3月，海信新风空调全渠道销额占有率持续第一。

（海信新风空调市场地位证明）

近些年，新风空调的优势逐渐被大众所熟知，尤其家中有老人/儿童、易过敏人群，或所处地区会出现特殊季节状况如花粉、柳絮等等的家庭，多花几百块为家里升级成“新风系统”，不再是高成本决策。与其他产品相比，性能更好的手机、安全性更高的汽车、能为家人带来舒适且便捷又节能的空调……都不“便宜”，但他们让消费者有了更多获得感，也就促成了双向奔赴。

健康节能“双螺旋”，奠定X3Pro能打“基因”

基因决定生命特质。健康与节能交织的好体验“双螺旋”，奠定了X3Pro的能打“基因”。

健康属性上，X3Pro主打增氧新风，将外界新鲜空气通过层层过滤引入到室内，解决憋闷、异味等常见“空调病”，提升室内空气的新鲜与洁净。

不同于为了大风量数据去掉HEPA滤网测试、忽略洁净度，作为行业内牵头制定首个新风行业标准的企业，海信的新风量测定遵循行标测试方式，带新风HEPA滤网测试，柜机新风量达到220m³/h。

带HEPA滤网换气，才是新风空调入户后的真实工作场景，相当于人需要戴上口罩呼吸，只有新风系统加上了HEPA滤网，才能确保进入室内的是洁净的新风。谁都知道，不戴口罩呼吸受阻更小，有些品牌的产品去掉HEPA滤网测风量，当然看起来更高，但面对真实工作场景，却是“虚”的。海信空调的新风量是实打实按照行标带滤网测定，是“不虚标”的大新风。

（大新风量，增氧更高效）

节能属性上，X3Pro主打AI省电，并软硬结合。内外机均双排，并升级500级电子膨胀阀，实现超一级能效；软件实现AI算法省电，智能、动态用电管理。

通过行业首创温湿软解耦智能节能算法，海信通过温度、湿度、能耗动态维持黄金平衡，在省电高达35%的同时保持舒适，该技术获得国家轻工科技进步奖一等奖；还能通过APP查询实时耗电量，定制更细节化的个人省电方案。

好的产品基因在X3Pro全系产品共有，且有各自的独特亮点。以新近上线的海信新风空调X3Pro挂机为例，同样主打增氧新风与AI省电，同时，增加的下出风口，还让新风可见、可感，仿真自然风则让舒适与健康属性再次提升。双排加持下APF值达到5.5，AI算法省电更可省41%。

（海信新风空调X3Pro）

体验升级破局低价内卷，新风空调重塑行业秩序

以X3Pro为符号，海信空调将带来三方面变化：

其一，海信空调再次强化了自身的行业领跑地位。巩固了“新风空调全渠道第一”的行业领军地位，以新风为核心的健康舒适能力，以及全方位的产品好体验，让行业竞争力再度提升。

其二，消费者的家居生活体验得到了提升。更健康的空气环境、更全面的产品体验、更强劲的产品性能，从理想走进了现实。

其三，行业品牌有了可参考的全新成长路径。空调市场近年来长期价格内卷，已经处在阶段性的发展瓶颈。X3Pro系列在市场中的良好成绩表明，低价内卷不是行业品牌唯一的出路，理解消费者真实需求并进行有效创新，能获得更健康持久的发展。

小说家狄更斯在《马丁·瞿述伟》中写，当面临压力，众人抬不起头来，更会显出一些人的英雄本色。行业品牌深陷价格战泥潭之时，海信新风空调的热销，不仅印证了消费者对品质生活的真实需求，更揭示了行业破局的方向：唯有跳出价格内卷，以技术创新解决用户痛点，才能创造不可替代的价值，实现健康长久的发展。