2025年上半年，智能投影并没有像其他3C家电产品一样，在国补政策的拉动下，实现市场的高增，而是进入到“量额双降”的不利境地。
洛图科技数据显示，2025年上半年，中国智能投影（不含激光电视）市场销量为277.8万台，同比下降3.9%；销额为46.8亿元，同比下降2.9%。洛图科技预测，2025年全年中国智能投影市场销量为572.8万台，同比下降5.2%；销额为95.4亿元，同比下降4.6%。
那么，为什么在有国补加持的背景下，智能投影市场仍然如此萎靡呢？钉科技注意到，一方面智能投影并非用户的强刚需产品，因此和电视这样的传统家电相比，补贴对换新的吸引力相对较弱；另一方面，大屏电视近年来的价格持续下行，对智能投影形成了反向“替代效应”。
在智能投影主要技术产品中，DLP、1LCD产品的销量都在下滑，不过钉科技注意到，1LCD投影销量下滑幅度更大。2025年上半年，1LCD技术的线上市场份额为67.8%，较去年同期下降0.9个百分点，销量同比下降9.4%。同期，DLP技术的线上市场份额为30.8%，较去年同期上涨1.0个百分点，但销量同比仍下降5%。
1LCD投影销量下滑之所以更大，一方面其不像中高端DLP投影一样，缺乏国补的有效拉动；另一方面，过去几年大量品牌进入这一市场造成了产品质量良莠不齐，市场正加速优胜劣汰进程。
钉科技注意到，从数据来看，低端市场份额也在持续萎缩，根据洛图科技线上监测数据显示，2025年上半年，500元以下市场份额从2024年上半年的33.2%降至22.1%，低价低质产品加速出清。
从品牌来看，DLP市场极米依然是毫无争议的龙头，其与坚果、当贝、Vidda组成了稳定的行业头部阵营，四大品牌合计份额均超过94%。
1LCD市场则处于动态调整的进程中，总体品牌集中度在大幅上升。钉科技注意到，2025年上半年，线上销量和销额的TOP5品牌合计份额分别为48.5%、55.1%，较去年同期分别大涨15.3和19.2个百分点。从销售额来看，小米夺得1LCD市场的头把交椅，大眼橙、哈趣、康佳、小明分列2-5位。
对于各大品牌来说，面对震荡下行的智能投影市场，机会何在？钉科技观察发现，中高端市场仍有扩容增长的空间，而激光、4K仍是行业企业的机会所在。从上半年线上市场来看，激光、4K产品的市场份额都超过了10%，销量分别同比增长17%、50%。激光产品中，三色激光是行业主流方向，在激光细分品类里占据了80%的份额。
值得注意的是，被寄予厚望的国产的LCoS智能投影方案，上半年的发展节奏较为缓慢。作为第三代投影技术，LCoS虽然早期产业化进程受限，但随着4K/8K超高清时代的到来，其高分辨率、高对比度、高刷新率的技术优势有望获得充分释放，LCoS投影市场亟需的是一个撬动整个产业发展的支点。
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