5月23日，比亚迪正式宣布亚洲首位斯诺克世界锦标赛冠军赵心童成为其冠军形象大使。此次合作不仅是一次体育与产业的跨界联动，更被业内视为中国品牌与顶尖运动员共同传递“冠军精神”的战略性尝试。
冠军的底色：从深圳到世界的双向突破
赵心童的职业生涯堪称中国体育国际化进程的缩影。2025年斯诺克世锦赛中，他以18比12力克对手，成为首位问鼎该赛事冠军的亚洲选手，打破了欧美选手对这一传统项目近半个世纪的垄断。其精准的球路计算与心理博弈能力，被国际台联评价为“重新定义了斯诺克的战术维度”。
而比亚迪的成长轨迹同样始于深圳，历经28年深耕，从电池制造商跃升为全球新能源汽车销量冠军。2024年，比亚迪以427万辆的销量蝉联全球第一，海外市场增速达71.8%，在英、德、澳等成熟市场实现份额突破。双方“从本土到国际”的路径高度重合，成为合作的重要基石。
品牌联动的深层逻辑：精神契合与战略互补
在签约仪式上，赵心童提到比亚迪与其个人经历的深度关联：“无论是训练期间的通勤车辆，还是海外赛事中的充电网络，比亚迪的技术始终是可靠的支持。”比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞则强调，双方对“极致专注”的追求不谋而合——赵心童的每一杆击球需计算千分位的精度，比亚迪的刀片电池、e平台3.0等技术亦以“毫米级管控”著称。
行业观察人士指出，此次合作暗含两层战略意图：其一，斯诺克作为一项强调“冷静决策”的高端运动，与比亚迪近年来在高端市场（如仰望品牌）的布局形成呼应；其二，赵心童在英国训练及参赛的经历，有助于强化比亚迪在欧洲市场的本土化形象。数据显示，2024年比亚迪在欧洲新能源车市占率已达8%，此次签约或为其2025年冲击15%目标注入品牌动能。
新能源汽车竞争下半场：技术力与品牌力的双重博弈
中国汽车流通协会专家委员会成员李冰认为，车企选择运动员代言已从“流量思维”转向“价值共鸣”。“比亚迪2023年研发投入超395亿元，专利数超4万项，其技术标签需要更具专业性与国际化的形象承载。赵心童的‘破圈’特质，既能强化用户对品牌‘技术冠军’的认知，也能淡化其传统制造业的刻板印象。”
另一方面，全球新能源汽车竞争进入白热化阶段。据彭博新能源财经统计，2025年一季度全球电动车渗透率突破25%，但市场分化加剧：特斯拉以成本控制见长，而比亚迪则通过垂直整合与多品牌矩阵构建护城河。在此背景下，品牌大使的选择不仅是营销行为，更是技术自信的对外宣言。
结语：冠军精神的可持续叙事
无论是赵心童“十年磨一剑”的夺冠历程，还是比亚迪从“追赶者”到“定义者”的转型，二者共同诠释了冠军精神的本质——在长周期中保持战略定力，于关键节点实现精准突破。此次合作若能在国际舞台持续输出“中国式创新”故事，或将为本土品牌全球化提供新范本。
文/贾斯帕
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