销量承压！上汽大众5月销量出炉，同比继续下滑

面对激烈的市场竞争，上汽大众在销量上也开始呈现出一定的疲态。当上汽集团公布5月销量数据时，一组数字格外引人关注，旗下曾经的“销量王者”上汽大众5月单月销量仅为88722辆，同比下滑1.43%。今年1-5月上汽大众累计销量399395辆，累计同比下滑7.14%。而且值得关注的是，这已是上汽大众继今年4月同比下滑10.31%后，连续第二个月出现下滑。

显然，激烈的市场竞争正在带给上汽大众更多压力，尽管上汽大众也在竭力改变现状，但下滑的趋势如不能尽快得到遏制，那么上汽大众恐怕会面临更大的冲击。而上汽大众的销量下滑相比，其母公司上汽集团在5月却实现销量同比上涨10.15%，1-5月累计销量同比增长10.54%的成绩。

这意味着，眼下的上汽大众在销量表现上似乎拖了上汽集团的“后腿”。事实上，看看上汽集团旗下另一家合资公司上汽通用的销量表现也能发现类似端倪。数据显示，上汽通用5月销量达到了47000辆，同比增幅达22.42%。此外，上汽乘用车、上汽通用五菱、上汽大通、智己等品牌也均呈现出同比上涨的态势。

虽然从规模上看，上汽大众月均销量仍接近8万辆，但是下滑的趋势如果不能扭转，那么上汽大众在合资品牌中的领先地位恐怕会受到波及。

在笔者看来，上汽大众的销量承压恐怕受多方面因素影响，其一是上汽大众的燃油车正面临自主品牌新能源与智能化的双重夹击。尽管推出途观L Pro、帕萨特Pro等“油电同智”车型，但其升级集中于车机系统与L2级辅助驾驶，相比自主品牌全域OTA、高阶智驾功能仍显保守。

其二则是上汽大众在纯电路线依赖ID.3、ID.4 X等车型，但市场表现不温不火，这就限制了上汽大众取得增量的空间，而且上汽大众在新能源市场的份额大多集中在纯电市场，其在插混及增程领域布局薄弱，就错失了新的增长极。

更为关键的是，随着汽车市场的迅猛发展，除了新能源外，汽车产品在智能化与辅助驾驶方面的发展也变得更为迅速，这些和以往传统汽车厂商所注重的汽车三大件也存在一定的区别，这意味着上汽大众需要跟随市场的变化推出更具针对性的产品。

所以从这个角度出发，上汽大众破局的路径其实向相对清晰。首先要稳住燃油基本盘，燃油车尽管进入了存量竞争，但仍然拥有至少50%的市场份额，燃油车的拥趸依然众多，上汽大众眼下应当针对市场节奏在产品和营销上拿出更多诚意，结合市场的变化对其价格进行调整，稳住燃油车的基本盘。

其次就是通过与供应商及上汽集团内部的合作整合，推出更多新能源产品，并且在智能化以及辅助驾驶方面推出更具竞争力的车型，惟其如此才能在保持既有优势的同时，补齐短板。

写在最后：

从曾经的年销百万甚至200万辆，跌至如今的销量我想这是上汽大众所不愿意看到的结果，但市场的变化就是如此，抱怨是没用的，唯有积极面对才能取得出路，对于上汽大众而言，2025年必将是关键的一年，如果新车型落地与成本优化见效，短期波动仅是阵痛；若转型步伐持续落后于市场迭代，今天的销量两连降，或许只是下滑曲线的开端。对于上汽大众的未来表现，我们将保持关注。

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