6月5日，起亚携手知名导演顾晓刚（顾游）倾情推出的品牌电影《所向由心》正式上线。
影片以细腻动人的镜头语言，聚焦普通人的真实生活，通过乡村教师周老师带领孩子们追梦，以及一位父亲用起亚座驾默默支持女儿选择的双线叙事，深刻传递“伟大源于平凡，唯爱生生不息”的温暖力量。
平凡选择，皆为心之所向
影片中，周老师放弃城市机遇，坚守乡村教育事业，用知识点亮孩子们的未来；不善言辞的父亲则以他的起亚车为纽带，无声守护女儿的人生抉择。这些看似普通的日常片段，正是对“起亚，所向由心”品牌内核最生动的注解——真正的伟大，并非追逐远方的霓虹，而是源于忠于内心的每一次坚定选择。
顾晓刚导演以真实视角捕捉生活本真，完美呼应起亚“以用户内心需求为原点”的理念，诠释了“心之所向，车亦所往”的深刻价值内涵。
从座驾到伙伴，起亚的角色蜕变
起亚正经历从传统汽车制造商向用户人生共建者的深刻转型。电影巧妙串联时光流转中起亚汽车的陪伴身影：父亲的老车承载着珍贵的童年记忆，而象征着新生活起航的EV5作为婚车出现。
新旧车辆的对比，无声诉说着起亚的核心洞察——车辆不仅是交通工具，更是平凡生活的延伸，是代际情感传递的温暖纽带。起亚的价值，正源于这份超越时间的陪伴。
以温情叙事，重塑品牌温度
面对汽车消费情感需求的深刻变化，起亚选择用感性的品牌电影与用户深度对话。影片摒弃宏大叙事与冰冷参数，以真挚流淌的情感打动人心。
通过呈现那些充满爱意的日常点滴，起亚希望唤醒观众对生活温暖瞬间的珍视，在润物无声中传递其充满人文关怀、细腻温情及高度责任感的品牌新形象。
四三说
在中国汽车市场竞争日趋激烈的当下，起亚坚持长期主义发展理念。以《所向由心》上映为契机，起亚将持续深化“在中国、为中国”战略，全面重塑在华品牌形象。未来，起亚致力于成为用户追寻爱与梦想旅程中的温暖伙伴，提供更具温度、更富诚意的多元化体验，在每一次心之所向的奔赴中，与用户一路相随，共赴所向。
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