对于新世代消费者来说,相比于宏大的叙事、生硬的参数,他们更容易被自然流露的真情而打动。起亚希望通过更生动、更有故事张力的电影方式,与用户建立深刻的感情共鸣,并成为他们人生每一段旅途中的见证者、陪伴者、同行者。
作为诞生于1945年的汽车品牌,起亚的80年历程贯穿了全球汽车工业的技术变革:从早期经济型轿车的普及,到 SUV 时代的技术突破,再到新能源转型的全面布局。但在产品迭代背后,品牌始终关注着一个核心命题 ——汽车如何成为用户生活的参与者而非旁观者。
人文关怀
6月5日,起亚携手知名导演顾游(顾晓刚)推出品牌电影《所向由心》温情上线,电影聚焦普通人的平凡日常,以生动、真挚的故事和视觉语言,深度诠释“起亚,所向由心”的品牌内核,传达了其致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌。
进入中国市场以来,起亚敏锐感知到消费情感的变迁:当物质满足逐渐成为基础需求,用户更渴望品牌能理解其生活态度、陪伴其人生选择。基于此,起亚在 2025 年推出全新品牌主张 "起亚,所向由心",试图通过更具温度的沟通方式,与用户建立超越产品功能的情感共鸣。而《所向由心》品牌电影的诞生,正是这一理念的具象化表达。
影片以“心之所向,车亦所往”为主线,通过三个平行故事展开:乡村教师周老师放弃城市机会,扎根山区用教育点亮孩童未来;父亲驾驶起亚汽车默默支持女儿追梦;年轻情侣以起亚EV5作为婚车开启新生活。
导演顾晓刚以克制而富有诗意的镜头语言,将车辆融入日常场景——旧车承载童年回忆,新车见证人生新起点,新旧交替间勾勒出代际情感与时代变迁的共鸣。这些情节未刻意渲染宏大叙事,而是通过细微的日常细节,如车窗外的风景、座椅上的温度,传递“车辆是生活延伸”的理念。
影片中,车辆不再是冰冷的交通工具,而是陪伴用户跨越人生阶段的伙伴:父亲的旧车是家庭记忆的载体,EV5婚车则象征着新生活的启程。这种新旧对比暗含起亚对品牌价值的诠释——真正的陪伴不因时间褪色,反而会在岁月中沉淀出更深厚的情感联结。
导演顾晓刚在采访中提到:“我们试图通过普通人看似重复的日常,展现‘从心而行’的力量。无论是周老师坚守讲台,还是父亲无言的支持,这些选择都呼应了起亚‘以用户内心需求为原点’的品牌哲学。”电影未采用戏剧化冲突,而是聚焦于通勤路上的对话、雨天接送孩子的瞬间等场景,以润物细无声的方式引发观众对生活本质的思考。
起亚不是故事的主角,而是故事的见证者。导演希望通过这些真实到能触摸的细节,让观众看到自己生活中的影子 —— 那些关于梦想、关于爱、关于坚守的瞬间,起亚都在身边。
所向由心
影片的上线,是起亚在中国市场全面重塑品牌形象的关键一步。它明确宣告起亚正坚定推进 " 在中国,为中国 " 的本土化战略转型。通过聚焦中国普通人的故事,起亚试图拉近与中国消费者的心理距离,展现其扎根中国市场的诚意,并承诺为用户在追寻爱与梦想的每一段旅程中提供 " 更有温度、更具诚意的多元化体验 "。
另外,配合影片上线,起亚同步推出 "所向由心" 主题车机系统,用户可通过语音指令唤醒专属壁纸、音乐歌单,将电影中的情感体验延伸至日常驾驶场景。值得一提的是,影片收益的 10% 将捐赠给乡村教育公益项目,实现 "商业叙事" 与 "社会责任" 的有机结合。
在车市价格战如火如荼的当下,起亚选择了一条差异化路径:深耕情感叙事,塑造品牌温度。这并非忽视环境,而是清醒地认识到,当价格门槛被不断跨越,最终决定品牌高度的往往是其触动人心、引发共鸣的能力。它提醒着同行们:在冰冷的销量数据之外,那些关于陪伴、支持与成长的平凡故事,或许更能精准击中当代消费者的深层情感需求,成为品牌穿越周期、赢得忠诚的 " 心 " 动力。
图|起亚中国
文|豆豆
编辑|豆豆
END
近日,长城魏牌全新SUV谍照曝光,新车基于全新平台打造,或定位大型SUV,直接瞄准理想L9、问界M9,4.4秒的破百速度和400km的纯电续航,直接把理想等竞品甩在身后,预计最快能在今年年底前发布。
2025年7月3日,比亚迪在合肥赛车场举办百万强汉 一路朝前——第100万汉车主交车暨汉L赛道体验日活动,正式宣告汉家族达成全球累计交付超100万辆的里程碑。
4S店避坑指南!帮你省下一年的油钱!
2025年7月1日,一汽丰田率先公布6月及整个上半年销售成绩;6月销售新车72209台,同比增长14%;1-6月累计销售新车377821台,同比增长16%;这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后,一汽丰田再次创造的月度及半年增长新记录,成为当之无愧的“合资新力量”。
销量暴涨、工厂下线、全球开花:见证比亚迪又一历史时刻
日前,知嘹汽车从中国乘联会获取到了2025年6月份第4周插电式混动车销量排行榜。根据公布的榜单来看,插电式混动汽车凭借着既能兼顾纯电续航,又能显著降低油耗,一度被大家称之为“油电双雄”。而比亚迪作为最早转型的传统车企,榜单前三名也分别被秦PLUS、秦L、宋Pro新能源所包揽。
近日,B级车又迎来一波大降价。根据我们从各地经销商信息统计,豪华品牌成为了本轮的降价焦点,绝大多数车型降幅在20-30%之间,更有部分车型最大让利50%,降价超15万元。
岚图销售加班成常态 邓超代言FREE+ 客流量激增210%
回顾推动醉驾入刑的车祸案:长安街英菲尼迪车祸受害人王辉的15年
穿越了吗?我们开着中国产212越野车行驶在意大利的街道上,追逐着比我们年龄大的多的老爷车,时空,地域都发生了“错乱”,但这就发生在2025 1000 MIGLIA经典车比赛现场。看视频吧。
2025 年 6 月一汽丰田销量 72209 台同比增 14%,全新 bZ5 上市且销售公司迁址天津。
骨折价!400万迈凯伦 被89万拍卖!前董事长涉案,银行成老赖 #豪车 #迈克伦 #法拍车 #汽车
24款迈巴赫S480升级头等舱行政独立四座马鞍功能介绍
品智出行6.98万起,2026款启辰大V焕新登场
奥运冠军王皓携家人深度体验腾势N9,对其大六座布局、静谧空间和智能驾驶辅助赞不绝口;TVB 影帝陈豪也抢先入手,看重其科技感与豪华感。 腾势N9 凭借卓越品质和冠军级产品力,成为顾家好男人的首选,完美满足家庭出行需求,彰显个人品味。
新势力半年考:零跑逆袭登顶,淘汰赛中场没有休息
9万级SUV首配座椅通风 2026款起亚赛图斯领潮上市
晴天开雾灯和暴雨不开雾灯哪个行为更讨厌?
2025年7月1日,一汽丰田率先公布上半年销售成绩;1-6月销售新车377821台,同比增长16%;其中,电动化车型销量185157台,占比49%;TNGA-K平台以上高端车型销量226556台,占比60%,这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后,一汽丰田再次创造的半年增长新记......
40度高温,不小心把油箱加满了,怕危险,怎么才能抽出来?