起亚焕新“心”叙事：从造车到“造生活”的情感跃迁

6月9日，工信部明确表示，“价格战”没有赢家，更没有未来，将加大汽车行业“内卷式”竞争整治力度，推动产业结构优化调整，加强产品一致性抽查，配合相关部门开展反不正当竞争执法。而在激烈的竞争市场中，起亚一直是人间清醒。最近起亚用一支20多分钟的品牌电影《所向由心》唤醒人们“反内卷”下车与生活的美好。。

没有炫目的激光雷达，没有夸张的加速数据，镜头里只有乡村教师周老师和学生的日常、周老师的婚礼现场、父亲对女儿的温情叮嘱——这些被时光浸润的日常片段，串联起起亚从“汽车制造商”到“人生共建者”的转型密码。

“起亚，所向由心”，不仅是一个口号，也是起亚焕新品牌的核心举措，而同名品牌电影，则是起亚向中国市场递出的一封充满温度的“情感家书”。

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破局者的觉醒：从“卖产品”到“懂用户”的蜕变之路

回溯起亚的中国历程，这个带着“千里马”传奇入华的品牌，曾用赛拉图、狮跑、K3、K5、智跑等车型书写过销量神话。但在新消费浪潮下，当Z世代开始追问“汽车能为我的生活带来什么”，当家庭用户不再满足于“工具属性”，起亚敏锐地捕捉到市场情绪的转向——消费者需要的不仅是一辆车，更是能共鸣生活、见证成长的伙伴。

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2021年的品牌焕新logo，是这场觉醒的起点，如今，起亚开始以用户视角重构品牌叙事。就像电影中那辆贯穿父女成长的老起亚，它不再是冰冷的机械，而是父亲目送女儿出嫁时沉默的爱，是乡村教师载着学生追梦的翅膀。

这种从“功能思维”到“情感思维”的转变，在2023年顾晓刚导演的《春江水暖》里已初现端倪，到2025年《所向由心》的发布，起亚的情感战略迎来全面升级。这支改编自真实故事的电影，用三个“心”场景完成了品牌价值观的递进：乡村教师放弃城市机会的“初心”，父亲用老车传递亲情的“真心”，EV5车队见证新时代婚礼的“同心”。

正如顾晓刚所推崇的“坚持回归生活本真”的创作主张，起亚正是抓住了这种“凡人微光”，让品牌从“造车者”进化为“生活记录者”。

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情感方程式：拆解“所向由心”的三层密码

在“参数内卷”的车市，起亚选择用“情感反卷”破局。电影中，周老师的车内永远装满学生的欢声笑语；父亲的老起亚充满一家人的回忆；EV5的后排，坐着穿着婚纱的新娘和新郎……这些细节构建起独特的“起亚式场景”——车不是冰冷的钢铁盒子，而是装载生活温度的容器。

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这种理念具象化在产品上，便是起亚对“陪伴感”的极致追求。像EV5所搭载的“母婴级”环保座舱、百变灵活的空间设计、多项便捷智能化配置，无不迎合了中国家庭用户的出行需求。

当其他品牌在比拼“冰箱彩电沙发”时，起亚在思考如何成为用户的“人生合伙人”。电影里，老起亚贯穿了女儿从童年到婚礼的20年，新车EV5又载着新一代踏上新旅程，这种跨越代际的陪伴，暗合了起亚“人生共建者”的定位。数据显示，起亚中国用户中，超35%家庭拥有两辆以上起亚车，这种“品牌忠诚度”背后，是用户对“情感连续性”的认可。

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《所向由心》的东方美学叙事，是起亚“情感本土化”的重要注脚。顾晓刚用充满温情的日常元素，传递出起亚极具人文关怀的品牌形象。这种细腻的镜头语言，让品牌不再是“外来者”，而是深谙中国家庭情感表达的“局内人”。

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这种本土化不仅体现在营销层面，更深入产品基因。针对中国家庭对空间的需求，起亚EV5设计了灵活百变的座舱空间，后排座椅支持0°纯平折叠，瞬间能变出纵深超2米的“大床房”， 其同级独有的67L大容量前备箱，能够化身“干湿分离储物间”……这些“懂你所需”的细节，让起亚成为“最懂中国的合资品牌”。

长周期的浪漫：在“快时代”里种一棵“慢品牌”

在“一年一换代”的快节奏车市，起亚选择了一条“慢车道”。从2021年更名到2025年品牌电影发布，四年时间里，起亚没有急于推出爆款车型，而是深耕三件事：品质升级、渠道下沉、情感建设。

2025年增加投入1.88亿元，对原本就是世界一流水准的智能工厂进行设备改造与升级。为进一步推进客户品质满意度建设，悦达起亚盐城工厂通过推行出库双重检查、标准化体系化管理，设立运营品质改善TFT小组等举措，继续强化其在产品品质与质量方面的传统优势。

与京东养车、天猫养车合作，快速开发服务空白地级市的售后服务网络，让更多用户能享受原厂保养。

这种“慢功夫”换来了市场的正向反馈，越来越多90后用户选择起亚作为“人生第一辆车”。正如一位年轻车主在观影后留言：“原来一辆车可以不只是代步工具，它能记得我的眼泪、我的笑容，陪我成为想成为的人。”

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当汽车行业遇见“情感经济学”

当汽车摆脱参数的桎梏，回归生活的本质，才能真正照亮用户的内心。在这个“快鱼吃慢鱼”的时代，起亚用四年时间证明：真正的品牌力，不是百米冲刺的爆发力，而是陪用户跑完马拉松的耐力。

写在最后：

从“千里马”到“心伴侣”，起亚的转型之路或许能给行业带来新的启示：当技术创新遇见情感共鸣，当工业制造遇见生活美学，汽车行业的“心”赛道，才刚刚开始。未来的起亚，或许会成为一面镜子，映照着每个用户“心之所向”的人生模样——而这，正是一个汽车品牌最动人的进化。