从“无人区”一路开往“山川湖海”：今日头条联手奇瑞再创内容营销新高度

据2024年《中国职场压力白皮书》显示，超60%的职场人每周工作时长超过50小时，其中，46%的职场人表示“除工作外，几乎没有时间陪伴家人或社交。”在快节奏、高压力的都市职场语境中，“班味”一词成为社交媒体上的热议标签——它是精神疲惫的隐喻，也是年轻人自嘲的出口。如何为这群被KPI与加班填满的群体提供一次真正的情绪疏解，成为品牌与平台新的命题。

在此背景下，由今日头条与奇瑞瑞虎8 PLUS乘风版联合打造的国内首档“去班味”旅行慢综艺——《去班味吧》应运而生。节目邀请唐九洲、李晋烨、吴楠三位嘉宾驾驶奇瑞瑞虎8 PLUS乘风版，从汕头市井烟火，到南昆山弯道挑战，再到惠州黑排角的海风治愈，不仅缓解观众“班味”，也将奇瑞瑞虎8 PLUS乘风版的品牌理念与硬核实力沉浸式融入每一次出发与抵达。

截至收官，节目主话题#去班味吧#全网阅读量突破2.7亿，多次登上今日头条热搜与汽车垂类榜单。评论区涌现“看完就想立刻出发”“班味真的被吹散了”“被他们开的车种草了”等真实反馈，引发二次分享与讨论，使品牌在年轻人心中留下深刻情绪与记忆。

借助慢综艺松弛节奏、真实互动和沉浸式体验，《去班味吧》让观众在旅途中获得放松与愉悦，同时自然完成品牌植入。瑞虎8 PLUS乘风版作为“旅途伙伴”的形象被逐步内化，而今日头条通过精准算法和全链路内容生态，将这一体验延展至每一个旅行、汽车或生活兴趣标签的用户，使品牌认知从信息曝光升华为深层共鸣，实现内容与品牌的情绪化联结。

从汕头、南昆山到黑排角

一次“逃离—挑战—治愈”的真实旅程

在《去班味吧》中，奇瑞瑞虎8 PLUS乘风版陪伴嘉宾开启了一场从城市街头到山路弯道，再到海岸治愈的三站旅程。通过真实生活场景、沉浸式体验与慢节奏叙事，将“逃离班味”的理念与车辆的空间、性能与舒适化配置自然融合。

节目的旅程，从汕头的市井烟火缓缓展开。嘉宾们穿行于街头巷尾，品尝地道粿条、手打牛肉丸和皮蛋咖啡，英歌舞的节奏将城市的生活气息与文化认同自然融入屏幕。奇瑞瑞虎8 PLUS乘风版的智能大屏和SONY音响伴随一路，将每一口美食、每一段街景、每一处非遗文化，都衬托得鲜活动人。

南昆山的五连弯，则成为展示车辆动力和操控的最佳舞台。1.6TGDI鲲鹏动力发动机输出澎湃动力，精准操控和L2级智能驾驶辅助确保山路驾驶安全且舒适；540度全景影像则让操作更轻松，让观众直观感受到驾驶的从容。收官之站，嘉宾沿着惠州黑排角的海岸自驾，并参与赶海、清理海滩垃圾等活动，瑞虎8 PLUS乘风版的1930L超大后备箱的储物空间、健康气味管控与全车软包设计，为多样活动提供舒适支持。在此场景下，瑞虎8 PLUS乘风版不仅是交通工具，更像是移动的“第三空间”，伴随嘉宾完成每一项挑战。

无论是城市街头的文化探索，山路挑战的肾上腺素，还是海边夜晚的治愈静谧，奇瑞瑞虎8 PLUS乘风版都通过性能、智能与舒适性的结合，助力嘉宾实现“说走就走”的生活方式，也展示了汽车品牌在慢综艺场景中自然、生活化表达。

高维叙事与生活化承载的双向延展

慢综艺语境下的汽车品牌新表达

在传统汽车营销中，“性能参数+极限场景”曾是主流叙事。但在注意力分散、用户耐心稀缺的当下，年轻消费者对单纯的功能展示已趋于免疫，他们更希望看到汽车如何融入自己的真实生活，并在情绪和价值观层面建立联系。今日头条作为国内领先的综合信息平台，正好通过成熟的汽车内容生态和全链路运营能力，为品牌与用户“建联”提供了可能性。

今日头条覆盖全国专业创作者矩阵、多样化流量入口及精准算法推荐，让品牌内容在不同消费阶段被精准触达，同时通过兴趣标签和生活场景匹配，使曝光不仅是信息送达，更成为情绪共振的起点。以《去班味吧》节目为例，瑞虎8 PLUS乘风版的空间、性能与舒适化配置在美食街头、山路挑战、海岸自驾等生活化场景中被观众自然感知；超大后备箱、智能大屏、殿堂级音响和L2级驾驶辅助等配置，不仅满足旅途功能需求，更承载情绪共鸣，使汽车成为“旅途伙伴”和“情绪共鸣者”的双重角色。这种内容策略打破了传统硬广逻辑，以生活化场景实现深层认知和品牌记忆，同时提供了汽车行业新的传播路径——通过长期的内容共创和情绪浸润，让品牌像老朋友一样进入用户生活和记忆。

节目之外，今日头条在传播层面同样持续加码，实现从声量引爆到价值沉淀的全链路推动。节目开播后，平台联合30余位抖音达人发布创意物料，三位艺人及其工作室同步释出花絮与幕后故事，将综艺热度转化为社交话题热议。同时，8位汽车与旅行垂类达人通过深度体验与内容创作，将奇瑞瑞虎8 PLUS乘风版的性能与生活方式价值精准传递至400多万汽车领域核心受众。依托今日头条的算法推荐与兴趣标签定向，节目内容被持续分发至旅行、汽车、生活方式等高契合人群，不仅实现了从首播热度到长尾讨论的自然延展，也促成了品牌与目标用户之间的情绪共振与价值认同。

事实上，这并非奇瑞与今日头条第一次联手探索内容营销的创新表达。今年3月，双方便推出人文极境探索栏目《无人区有回声》，通过极限环境中人与自然的对话诠释品牌温度与探索精神。此次《去班味吧》则将视角从极境转向日常治愈生活，实现“高维叙事+生活化承载”的双向延展。节目用真实旅程、互动体验和生活化场景，让瑞虎8 PLUS乘风版的科技、人文和舒适性优势自然呈现，同时通过今日头条精准算法与创作者矩阵，确保内容在不同兴趣标签和生活状态的用户中精准触达，形成从信息到情绪再到社交沉淀的完整闭环。

当年轻人忙着逃离“班味”时，奇瑞瑞虎8 PLUS乘风版与今日头条用一场跨越三城的慢旅行，为年轻人勾画出一幅可抵达、可感知的新生活地图。同时，当汽车品牌思考如何在信息洪流中被用户精准感知时，这场品牌与平台的“双向奔赴”也为行业呈现了一个可借鉴的范本——从极境到日常，从触达到共鸣，品牌与用户之间的距离，可以在一次次真实旅程中被逐渐拉近。