2025年的这个夏天，安踏又跑出了一条陡峭的增长曲线。据8月27日安踏集团发布的2025年半年报显示，上半年集团营收高达385.4亿元，同比增长14.3%，这是安踏连续第四年稳居中国市场行业第一。
而更亮眼的是，其经营利润突破百亿，达到101.31亿元。从全球视野看，安踏集团与旗下亚玛芬体育2024年营收总和已破千亿，正式成为继耐克、阿迪达斯之后，第三个跨入“千亿俱乐部”的运动品牌。
这组数据背后，是一个大众毫无争议的事实：安踏，早已不止是“那个国产运动品牌”，而是一种被年轻人真心认同的消费现象。那么同时问题来了：为什么是安踏？
首先，价格敏感成了新消费智慧。这届消费者，尤其是年轻人，越来越“会买”了。他们并非一味追求低价，而是既要品质、又要性价比，简单一个字概括就是要买的“值”。当一双设计在线、科技加持的安踏运动鞋，在电商平台上以低至百元级的价格就能入手，这当然很难不让人心动。
其次是颜值正义，安踏这几年在设计上的进步有目共睹。不论是复古潮流板鞋，还是极具未来感的专业跑鞋，其产品线越来越贴近年轻人的审美偏好。在社交平台上，不少年轻人自发分享安踏的穿搭照片，“出片”“好看”“百搭”成了高频词。
更深一层，是国潮认同的持续升温。现如今，年轻人对国货的信心和情感连接，已经达到了一个前所未有的高度。穿安踏不再只是“支持国货”的口号，更是一种文化自信和身份认同，它代表了一种更懂中国年轻人需求、更贴近他们生活方式的选择。
而这些消费趋势，也清晰地反映在销售渠道上。这个暑假，安踏在唯品会平台的销量再度迎来爆发，多款热门鞋以低至2折的优惠持续放量，吸引了大量追求品质且看重价格的年轻人，其7月份销售额实现超过11%的同比增长，这一数据再次印证了安踏极强的“圈粉”能力。
回过头看，安踏的成功并非偶然。当代年轻人消费观念精明务实，乐于为设计和品质买单，也更愿意拥抱那些与自身文化血脉相通的品牌。而当精准切中年轻人消费心理的安踏，遇见擅长以“好品牌深度折扣”打造爆款的唯品会，爆发出可观的营收就显得十分顺理成章了。
1个月增长11%不仅仅是一个数字，更是一个明确的信号：好的国货，好的设计，好的价格，自然能迎来好的业绩增长。
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