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汽车品评 | 捷达品牌的硬实力
汽车品评 2浏览 2020-01-21 IP属地: 未知


文字 | 苏   怡、罗四维

设计 | 小宇宙

在刚刚结束的一汽-大众新闻年会上，有一帧视频的画面，令很多人动容。那是上世纪90年代，第一代捷达缓缓驶过天安门广场的镜头。
 
从个体向群体演变，从一台车向一个品牌发展，从儿时记忆里的“老三样”向国家层面的“新四化”转型。

是本质的升华，赋予“捷达”拥有了新的含义。

大幕开启，新旧的记忆更迭里，时光重逢。

经典在焕然新生后得以传承。





2019年2月26日，捷达品牌在大众总部沃尔夫斯堡亮相。这是大众全球战略的重要组成部分，它是基于对乘用车市场的研判而推出，是一个面向年轻用户的全新品牌。

3月22日，一汽-大众率先将捷达品牌引入中国，成为生产和销售的第三个品牌，与大众、奥迪一起，覆盖更广泛的细分市场，满足更多用户对德系高品质汽车的需求。捷达传 承了纯正的德系基因和大众品质，品牌更具活力，产品类型更加丰富。



自去年9月第一款车型上市到年底，旗下两款车型捷达VA3、捷达VS5，累计销量已突破43000台，仅12月单月销量就已达到14296辆。其中贡献最为突出的捷达VS5在上市后的首个完整月，终端交车 11088 台，并且目前的订单仍在快速增长，成为车市寒冬中的醒目亮色。
当昔日的老捷达车主或迈入不惑之年，车上的孩童现已成家立业，当年的“老捷达”摇身一变，俨然成为了多元化的时尚潮品。

捷达家族化的车头点阵中网帅气夺目，丰富的车身线条让它们成为路上的焦点。不禁要问，这还是捷达？还是那个大众？或许，传统与现代的结合点就在这里。

回想当年卡带机都是高配专属，现如今的捷达已经把最新智联交互系统送到你的身边。


此外，定位为紧凑型SUV的捷达VS5官方指导价为8.48-11.28万元，定位为紧凑型轿车的捷达VS3官方指导价为6.58-9.28万元。捷达品牌精准锁定这一目标人群，用具备德系基因、大众品质和价格优势的产品，对于拥有高品质生活追求的消费者又怎能不动心。

而在2020年年初，作为捷达品牌下的第三款全新当家车型，刚刚在一周前开启了预售，起步预售价为11.18万。面对竞争最为激烈的紧凑级SUV细分市场来说，捷达VS7作为具备德系品质且拥有丰富科技配置的产品，通过背书大众品牌的强力技术支撑，势将开辟新市场格局，再次成为行业标杆产品。

长袖善舞，大众深耕中国汽车市场30余年，对乘用车市场的发展，对用户的需求有着深入的洞察和理解，就像当年的成功一样，面对时下中国市场的加速转型，准确切中主流年轻消费者的脉搏，在红海市场中找到属于自己的蓝湾。
捷达品牌延续了大众DNA与正宗的德系车血统。

车身架构方面，捷达旗下产品采用大比例的高强度和超高强度钢材，有效保证车辆的碰撞安全系数。此外，利用大众先进的激光焊接技术，使车身表面的平整度、焊接部位的密封性和车身强度都具有相当大的优势。
基于MQB平台模块化生产，实现了大量零部件在不同品牌、级别车型之间的共享。生产、维修成本降低的同时还能够有效保证零部件的绝对品质。特别是最为核心的动力硬件方面，旗下三款产品共同搭载大众最成熟技术发动机和变速箱。首先，捷达VA3上搭载了大众EA211 1.5L自然吸气发动机，匹配爱信6AT变速箱，有着优秀的稳定性和燃油经济性，带来一如既往的大众品质。捷达VS5和即将正式上市的捷达VS7共同搭载EA211 1.4T涡轮增压发动机，匹配AQ250 6AT变速箱，兼顾动力和稳定性。
在核心部件、平台、动力等方面，捷达和大众同出一脉。与此同时，产品标准、质量标准、制造标准、研发标准，甚至包括销售标准在内，捷达品牌全部采用大众康采恩在全球的统一标准。施行大众标准的捷达产品，也同样拥有着纯粹的大众基因，而大众品牌基因，正是中国消费者所认可、信赖的。
面向“用户时代”，捷达通过最多元化的方式，结合用户触媒习惯，选择用户喜欢的渠道、喜欢的方式进行传播。比如，捷达 VS5 上市周邀请了开心麻花、新裤子等顶级娱乐 IP，与用户进行互动，一周时间参与用户超过 7000 万。捷达 VS7 的预售，结合移动互联时代的用户生活形态，将捷达天猫旗舰店打造成互动间，用直播与网友互动。
 
此外，捷达品牌应用数据创新的方法，洞察用户所见、探寻用户所想、塑造用户所需。通过深度试驾体系，以满足消费者对深度试驾、体验的切实需求，让用户可以全面接触和了解捷达品牌，更好的享受捷达品牌带来的高品质生活。
围绕年轻用户的切实需求，捷达品牌融入互联网思维，创新的提出了“Yi生态”营销服务体系。

易知，用户通过捷达品牌自有电商、APP、官微等，在线上即可获取品牌和产品的相关信息；

易得，捷达的经销商网络以销售体验店为主，2S、4S店为辅并结合移动网络，实现广泛覆盖，同时在经销商网络方面通过线上线下相结合，为消费者提供触手可及、灵活便捷的购车模式；

易享，捷达品牌充分利用一汽-大众大众品牌现有优势资源，实现服务网络、服务体系、服务团队共享，这样一来，消费者在用车环节的顾虑尽可消除，大大降低了维修保养等环节的时间精力投入。
如果说2019年是捷达的品牌元年，2020年则注定是捷达正式发力后的品牌提升年。
捷达品牌将通过品牌文化向上，产品价值塑造，稳步推进多元化营销网络布局，向2020年20万辆的销售目标发起冲锋。

一年过去，年轻的捷达品牌也许已经收获，也许正在收获。

信心源于实力，信心亦可以相互传递。

2020年，一元复始。
 
捷达速度将要带给我们的惊喜，远不止于此。
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