薇娅7分钟卖光1750辆风神奕炫GS的背后，居然有这么多秘密

说起带货直播，相信你首先想到的肯定是薇娅、李佳琦（也许还有最近的罗永浩），毫无疑问，薇娅、李佳琦几乎已成为了直播的代名词。今年来，因为一场特殊的"战疫"，直播也在汽车行业兴起，几乎所有的汽车品牌都开始了直播。然而比起其他行业的直播带货，汽车直播带货却鲜有成功。直到4月30日由人民日报、淘宝直播双顶流平台联手全球好物推荐官薇娅举办的"为鄂下单"公益直播专场活动，才改写了这一历史。当天，带货女王薇娅不仅创下了高峰时段3500多万人同时在线观看、总曝光量超过1亿人次的直播神话，更是创下了7分钟秒光1750辆东风风神奕炫GS、成交额一举突破2亿元的纪录。

创汽车直播神话，7分钟1750辆风神奕炫GS

谈及带货女王薇娅带汽车直播创历史的原因，自然离不开天时地利人和。具体来讲，"天时"为4月30日——五一长假前的一天晚上，也是武汉迎来经济、生活等各方面重启的重要时刻（PS："为鄂下单"公益直播专场活动正当时呀），且是东风风神奕炫GS的首发预售日（预售价为8.29万-10.19万元）；地利是武汉作为此次"战疫"的中心，其一举一动自然备受关注，所以作为武汉的特产——东风风神在这场特殊"战疫"中承载着太多"武汉伢"的倔强；提及"人和"吧，不得不提及主方办人民日报、淘宝直播双顶流平台，这是流量的保障，当然也有带货女王薇娅的流量保证，更有东风风神的相关负责人的齐心协力。也正是如此，才有薇娅创下了直播7分钟内售罄1750辆风神奕炫GS（平均1秒下单4辆车）、1亿人次总曝光量的神话，谱写了汽车界至今最为成功的一场直播盛事。

当然，东风风神首发新车奕炫GS能入选薇娅"为鄂下单"公益直播专场活动的"宝贝清单"，主要得利于其是驻守在中国"车都"武汉的汽车央企，是武汉呈现在网友面前的自主品牌"汽车名片"。但能创造汽车直播销售与流量的神话，自然也离不开风神奕炫GS的硬核实力。

当天首发预售的风神奕炫GS是东风风神最新推出的新国潮智享SUV，作为东风风神全球模块化平台首款SUV车型——风神奕炫GS完美融合了当代设计语言和空间实用性，动感大气的车身造型兼具SUV的高通过性与轿车的舒适性，搭载了同级领先的智能配置及1.5T、1.0TD双重动力选择，集聚了豪横大气场、多能大空间、可靠大厂牌、硬核大智慧于一身，为用户带来安全可靠、舒适愉悦的智慧出行体验，成为最值得期待的新车之一。

在直播现场，薇娅与东风乘用车公司副总经理颜宏斌共同为风神奕炫GS首发揭幕，在被风神奕炫GS动感大气的外观和超大实用的空间惊艳之余，薇娅还在车内体验了WindLink4.0 Pro人工智能车机系统，极速响应的语音控制功能令她赞叹不已。

打不垮精神，创东风风神逆势上扬佳绩

毫无疑问，此次人民日报、淘宝直播和薇娅双三顶流助阵东风风神的云上营销，无疑是对东风风神身上所展现出的"武汉伢"那股打不垮的武汉精神的"手动点赞"。

众所周知，在特别"战疫"之下，为了保障风神奕炫GS的开发进度，负责车型开发工程师吃住都在工厂，自我隔离，这才有了风神奕炫GS的按时开启预售。在这种严峻的时刻，东风风神还向前线投入了大量新能源"抗疫健康车"，在护送抗疫工作者和运输抗疫物资等工作中均发挥了重要作用。

事实上，对于云上营销及直播带货，对于东风风神来说也并不陌生。在各行各业拥抱互联网、拥抱在线直播之际，东风风神也不断尝试开展直播、短视频等新形式的营销活动。女神节"风神少女101"线上直播及与易车联手打造的"暖春云上团购会"等线上营销活动试水直播卖车，均取得了不错的效果。4月8日，武汉解封，武汉市政府党组成员李强、武汉市商务局局长韩民春等亲自为东风风神带货，微博话题量超过1.1亿，在线观看人数超过11.3万。

与此同时，东风风神也在积极引导其品牌经销商开设抖音、快手等平台的账号，累计开展快手直播活动超2000场。也正是，这样的不断营销创新与积累，才有了此次"为鄂下单"公益直播活动的成绩斐然与神话纪录。

此外，东风风神在武汉重启之后不到30天就推出了风神奕炫"官方改装"——风神奕炫骑士版、新国潮智享SUV——风神奕炫GS、奕炫家族的智·纯电品质家轿——风神奕炫EV500三款新车，不仅进一步丰富了其产品线，为消费者提供了更高品质的出行选择，更吹响了东风风神强势反攻的号角。

2020年第一季度，东风风神的市占率提升了23.2%，中国自主品牌车企排名上升三位，4月更是取得了同比增长63.9%、环比增长64.9%的傲人佳绩。

写在最后

疫情给湖北经济和生活都带来了严重的影响，此次由武汉市政府发起，人民日报、淘宝直播双顶流平台联手全球好物推荐官薇娅举办的"为鄂下单"公益直播专场活动，正是体现了"一方有难、八方支援"的中国凝聚力，也为受到疫情重创的武汉企业带来了复苏的良机、注入战胜挑战的信心。

机会是属于有准备的人，对于车企也一样如此。正是平日里的厚积薄发与特别"战疫"期间的积极努力，东风风神才能在复苏机会来临时快人一步，全力突破特殊"战疫"给企业带来的困局，才有4月在"逆风开局"中的逆势上扬及产品与口碑上的双丰收。

我们也相信，随着车市的逐渐好转、东风风神更多高品质产品的推出及创新营销的助力（比如此次的薇娅和人民日报这样的"顶级流量"带货直播），打不垮的东风风神一定会给我们带来更多的惊喜。而随着越来越多像东风风神这样企业的快速复苏，武汉这座英雄城，在经历了一场特殊的战疫后，必将重现九省通衢的繁荣景象。