精致人生从拥有一辆哈弗大狗开始

2020年长城汽车全年销售新车超111万辆，完成年度销量目标109%，无论传统燃油车还是电动车都表现不俗，其中新近黑马——哈弗大狗表现出色，在上市66天后销量即突破一万八千辆，成为汽车圈名副其实的网红车型。

天时、地利、人和的哈弗大狗想不火都难

作为一款新车型，为什么哈弗大狗能够在较短的时间就能取得如此优秀的成绩呢？这在竞争白热化的当今车市更加不可思议。究其原因，品牌、产品力和营销三者缺一不可，就像天时、地利、人和一样，哈弗大狗集齐了这三张王牌，不想火都难。

“天时”说的就是产品力，这是一款产品畅销的根本条件。哈弗大狗从名字上就不同于两大主力车系哈弗H系和F系，让消费者感觉新意十足。而在设计上更加令人印象印刻。外观魁梧、大气的哈弗大狗浑身上下都是越野范，但是看上去一点都不呆板，原因就在于它很好地融合了复古和时尚元素，非常符合年轻消费者的口味。

哈弗大狗现代与复古交错的内饰别具一格，这是在其他品牌车型上完全看不到的。在带来宽大乘坐空间、良好的舒适体验的同时，哈弗大狗的旋钮式换挡、换挡拨片、全液晶仪表盘和中控大尺寸屏幕都科技感满满，各类材质的组合搭配也让年轻消费者感觉非常舒心。

在性能体验上，哈弗大狗在综合表现突出的情况下又个性十足，在同质化严重的当今车市可谓独树一帜。在越野性能上尤为强悍，博格华纳第五代HALDEX电液式智能四驱系统、较高的离地间隙和6种驾驶模式都令大狗成为了SUV中的专业越野选手。当然，2.0T发动机的强劲动力性能也对越野能力帮助不小。综合来看，哈弗大狗在表现全面的同时充分满足了年轻人的更高的用车需求。

“地利”说的就是品牌影响力，长城哈弗品牌这些年的影响力正如其“每天进步一点点”的座右铭一样蒸蒸日上，品牌实力有目共睹，深受国民爱戴。

有了”天时、地利”，“ 人和”说的就是好的营销策略，这更是哈弗大狗的强项。说到2020年汽车圈最成功的营销案例，那么一定非哈弗大狗莫属。它通过一系列创新的营销变革，让用户深入到品牌建设的每一个环节，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式。

哈弗大狗的成长与用户共创密不可分

2020粉丝经济火了，哈弗大狗借助这股“东风”，以“用户共创”理念为核心，在汽车行业打造了一个深度创新的粉丝经济模式。用户参与到哈弗大狗品牌建设的每一个环节，2020年6月份的全球征名开了一个好头，接下来的配置征名、颜色征名、品牌ICON、车友会征名，自定义车身皮肤、主题风格、车机助手、潮流周边，乃至汽车标识均号召用户深度参与。全民养大狗，哈弗大狗越养越大，在这一过程中哈弗大狗与广大用户紧密地联系到一起，成为汽车圈最独具特色的一只萌宠。

跨界营销 为大狗注入新活力

有了广泛的用户基础，哈弗大狗又玩起了跨界营销，以便和年轻的购车群体们打成一片。哈弗大狗在娱乐、生活和社交三个不同圈层疯狂圈粉，与年轻人一起解锁潮玩新体验。此外，哈弗大狗还成为了中国新说唱2020的官方指定用车，为了吸引年轻消费群体的注意，哈弗大狗借用说唱元素，建立起了汽车圈首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的明星厂牌主理人，签约中国新说唱当季总冠军李佳隆更是将哈弗大狗再一次推向了流量巅峰。

哈弗大狗将跨界营销玩出了花样，从命名到预售、签约中国新说唱和流量明星，到敦煌试驾会、潮流秋拍会和潮乐分享会，哈弗大狗不停地与消费者互动，可谓是整个汽车圈最会玩的流量明星。而这一切的营销方案始终遵循的是以用户为中心，全民共创这一核心理念。通过一系列的创新式营销策略，最终帮助更多的年轻人追求精致的生活。因此，精致人生正是从拥有一辆哈弗大狗开始，作为新一代的潮酷青年，你准备好了吗！