主攻年轻市场让“个性潮流”成为标签，探索荣威“鲸”背后的秘密

在“颜值即正义”的时代，“潮流”扮演着十分重要的角色。但如果问真正的“潮流”是什么？估计谁也无法给出其确切的定义，因为在绝大多数人眼中，潮流更多的还是来源于模仿。不过话说回来，“跟风而为”只能一时，风潮过后，必然回归平静。所以，真正的弄潮儿，应该是那些巨浪的创造者，而非生活中的追随者。当然，这一规律在汽车行业也同有适用，比如荣威品牌的“鲸”，就是一个非常典型的例子。

生而破界，用设计彰显品牌态度

在80、90后崛起的今天，年轻的消费观念和个性的消费行为，无疑给汽车市场带来了新的风向标。于各大品牌而言，唯有迎合当代消费者的思想观念，才可以让品牌在“物竞天择”的市场中更好地生存下去。深耕国内市场多年的上汽荣威，必然明白这当中的道理。从2016年推出家族式律动设计至今，荣威品牌就始终专注于消费群体的共性审美。

如今，这样的产品理念，在“鲸”身上得到了进一步放大。在新时代的荣威品牌看来，它希望树立一种全新的汽车设计价值观，打破陈旧规则，让产品与年轻人产生共鸣。基于此，荣威品牌秉承“品位科技·知你知行”的造车理念，向数码科技圈、二次元圈、时尚圈、运动潮玩圈等年轻人聚集的地方看齐，并与他们打成一片。由此，“鲸”在设计上，也就融入了更潮、更酷、更科技的元素。

作为荣威品牌倾力打造的一款追新族专属座驾，“鲸”并没有单纯为了迎合轿车或者SUV进行设计，而是采用了一种重新定义的跨界玩法。在设计上，“鲸”既拥有领先同级SUV的宽适空间，又有跑车般的动感身姿，同时，跨界的美学设计风格在这台车上也触手可及。不难看见，它的跨界造型，正是对空间需求、实用需求以及审美品味综合取舍之后的结果。出生，就是为了颠覆，这就是荣威品牌的“鲸”。

律动延续，用细节呼应车体之美

对于“鲸”这个词，绝大多数人都不会感到陌生。“鲸”是海洋中智慧程度最高的动物，同时，它也是海洋生物链的顶端存在，这样的定位，与上汽荣威一直以来的互联网汽车创行者的品牌形象高度契合，同时也暗示着新车将为用户带来极致的出行体验。当然，更重要的还有，新车的造型设计灵感也是来源于鲸的形体律动。

作为首款采用全新“律动唤醒”设计理念的车型，“鲸”通过情绪唤醒、显性智能、跨界思维等专属设计观，打造了动感溜背、时空之门灯组、能量立方-星舰大灯、千里眼后视镜等设计，进而让品牌表现出了更年轻、更个性、更科技的形象。

以超大空间为例，“鲸”拥有2760mm的同级别最长轴距，配合动感大溜背，可以为Z世代打造一个年轻专属的宽适移动空间。同时，拉风尾翼的存在，在扩大后排空间的同时，还营造出了极强的运动感，如同二次元世界的高性能战斗机甲，极具视觉冲击力。

除了空间，“鲸”的细节之美还可以体现在科技配置上。比如：“鲸”的格栅区域突破传统格栅设计的边界，和车身色完美融合，在形体上就彰显了这台车的“智能化”定位；“鲸”的大灯灵感来自携带能量晶体的宇宙星舰，由灯构成的能量晶体象征“鲸”所蕴藏的巨大能量，极具未来感；“鲸”的轮毂设计意象来自于科幻影片中的机械之花，向外绽放的动势，以及金属铝和高亮黑的材质对比，无不彰显着科技的魅力。

跨界思维，让出行生活更加“鲸”彩

有的人年轻，他已经老了；有的人老了，他永远年轻。很多时候，年轻是一种心态，而不是年龄。就拿买车来说，从“新手小白”到“老司机”，无一不为跨界车感到痴迷。原因很简单，追求“潮流”的心态，永远都不会老。

跨界是当下年轻人所热衷的生活态度，同时也是“鲸”从外部获取进化能量的不二手法，于是，“跨界”也就成了连接“鲸”与年轻人之间的一个纽带。比如，“鲸”从服装设计中汲取灵感，通过智能皮肤与褶皱切割工艺相结合，从而为我们创造了一个全新的前脸，由此，“鲸”所呈现出来的智能感，也是传统车型所不具备的。

在色彩的应用上，“鲸”采用了简约轻奢风格，在极简珠光白的车身基础上，它还通过金色的修饰，黑色的车顶，表现出了简约且高级的视觉效果。另外，千里眼后视镜、机甲扰流板等每一处细节，也都是一个完整的产品设计，处处都彰显着荣威品牌对待消费者的诚意与匠心。

当然，除了珠光白，“鲸”还提供了轻奢金、寰宇灰、水泥灰、珠光黑、智能蓝等五种外型色彩供消费者选择。品类繁多的设计，可以让每一位消费者都能在生活中寻找到属于自己的专属“鲸”彩。

结束语：

颜值即正义，在这个看脸的时代，“鲸”的诞生可谓生逢其时。市场变了，风向标变了，但是上汽荣威征战市场的决心没有变。作为荣威品牌第一款跳脱出原有产品谱系的车型，“鲸”不仅承载着开辟全新市场的使命，同时也代表着荣威向更极致、更有态度的品牌转变的一次宣言。这一次，以创造者身份亮相的“鲸”，必将成为车圈潮流的又一个引导者。