从全新冒险家的成功，看林肯品牌如何在中国实现全面进阶

当前，中国豪华车市场激战正酣。“先入为主”的BBA早已建立深厚的品牌影响力，并积累了广大的用户群体；其它豪华品牌也在不断发力，期待搅动豪华车市场格局。在这些豪华品牌中，林肯虽然进入中国的时间并不算早，但这丝毫阻挡不了其加速前进的脚步，甚至可以说，已渐入佳境的林肯大有“后发制人”之势。

细细研究分析，可以发现，林肯之所以能够在中国市场站稳脚跟并持续呈现上扬态势，正是因为其对中国本土市场的精耕细作以及对消费趋势和用户需求的精准洞察。另外，基于对豪华内涵的独到理解，林肯还形成了“豪华自有其道”这一颇具哲学意味的理念，并已得到越来越多消费者的认可。

林肯市场表现持续上扬，冒险家成销量担当

2020年，在疫情冲击和车市下行的双重压力之下，林肯依然一路高歌猛进，全年累计销量首次突破6万辆大关，创造了入华以来最高年度销量纪录。同时，超过3成的同比增幅也遥遥领先于中国豪华车市场平均增幅。

进入2021年之后，林肯继续开拓创新，稳步提升市场份额，开年首个季度销量达到19,325辆，创下了一季度销量历史新高，同比猛涨217%。其中，1月份销量超过8,200辆，为林肯入华以来最高单月销量纪录。

值得一提的是，林肯持续保持强劲市场表现并屡屡刷新纪录，最大“功臣”当属其首款国产车型全新林肯冒险家。今年第一季度中，冒险家销量总计11,503辆，再次蝉联林肯单车型季度销量冠军，在林肯整体销量中占比过半。1月份，冒险家以5,139辆的最佳销量成绩再创林肯在华单月单车型销量纪录，中国更是一跃成为冒险家车型全球最大市场。

事实上，全新林肯冒险家的综合实力有目共睹。上市一年来，全新林肯冒险家以50项豪华标配，为中国消费者带来了“入门即豪华”的体验。凭借越级的产品实力、精准的定价策略和卓越的客户体验，全新冒险家迅速俘获了众多都市青年和精英家庭的青睐，成为“上市即爆款”的典范。迄今为止，已有超过4万名车主加入了冒险家的大家庭。

“豪”不妥协，冒险家的取胜之道

时至今日，一些豪华品牌为了强化个性化特征，在设计取向上要么偏保守，要么过于浮夸。相比之下，林肯则力求从各方面将其独有的沉稳与豪华气质彰显出来，避免陷入俗套和摒弃浮华的表象。以全新冒险家为例，其采用林肯家族一脉相承的设计语言，前脸部分的星辉式进气格栅呈现出宽广、神秘又充满诱惑力的效果。搭配两侧的晶钻式自适应LED矩阵大灯尽显时尚与精致。引擎盖与车身侧面通过大量型面过渡和光影交错，勾勒出优雅的S型曲线，时刻都有着强烈的视觉冲击。林肯标志性的一体贯穿地平线式LED尾灯，点亮后辨识度很高。

车身尺寸方面，冒险家长宽高分别为4615/1887/1630mm，轴距达到2711mm，账面数据同级领先。实际上，冒险家车身比例协调，整车端庄大气，气场完全不输中型SUV。并且，悬浮式车顶设计也更符合时下审美潮流。

内饰方面，全新冒险家运用大量平直线条，以突出地平线的设计元素为驾驶舱营造出敞阔、通透的视觉效果。除此之外，全系标配ANC主动降噪系统，采用三项同级独有的隔音配置，再配合全车22个声学包及同级最佳的空气动力学设计，可将噪音隔绝在外，为驾乘人员提供静谧舒适的坐享氛围。再加上带14个扬声器的Revel®高级音响，足以带来一场美妙绝伦的视听盛宴。

为了满足年轻消费一族的车载互联需求，全新冒险家搭载中国专属的12.8寸超大高清触控屏，不仅尺寸同级最大，还拥有超高的分辨率和显示亮度。全新SYNC+智行互联同样是中国专属，该系统拥有“智能导航”、“支持自然语义识别的语音交互”、“丰富的车载娱乐与服务生态”和“云端智能互联互通”四大特色，颠覆人车互动的极致想象。

安全层面，全新冒险家搭载了包含30余项人性化驾驶辅助与安全科技配置的林肯Co-Pilot360 Plus高级智能助驾系统，其中包括带Stop&Go自动跟车和LCA车道居中辅助功能的ACC智能自适应巡航系统、带AEB主动紧急制动与行人监测功能的PCA防碰撞辅助系统、RBA倒车制动辅助系统和APAP一键泊车系统，而 ESA紧急避让转向辅助系统更是同级独有。

此外，人性化科技方面，全新冒险家配备了林肯为中国市场量身打造的Auto Air Refresh座舱“新风管家”系统，将健康赋予座舱的每一个角落。

最后来说说动力，这也是全新冒险家最大的亮点之一。全新冒险家全系搭载2.0T涡轮增压发动机，最大功率180kW，峰值扭矩390N·m，与发动机匹配的是8速手自一体变速箱。有了这套动力总成的加持，全新冒险家可以轻松碾压同级对手，甚至还能够打压更高级别的车型。

总而言之，全新林肯冒险家对每一个细节潜心雕琢，在智能科技上与时俱进，而且还具备贴心人文关怀，高规格安全防护.....可以说，全新冒险家突破了豪华车既有法则，真正满足了消费者的内心诉求。

深耕中国市场，林肯品牌实力全面进阶

林肯全新冒险家凭借着遵循全球严苛标准下的卓越品“质”、全自动化生产的“智”能制造、以及精益至最后一毫米的执著“志”向，正在让越来越多的消费者深入领略到了林肯“豪华自有其道”的精髓。

除了为消费者打造独具匠心的豪华产品，林肯还围绕品牌、展厅、产品、数字化及生态圈体验的“五大战场”深耕扩展。”疫情期间，林肯率先打通了全新数字化购车旅程，涵盖了客户线上赏车看车、上门试乘试驾、定制个性化购车和交车等各个环节，帮助客户足不出户了解全新林肯车型，为中国客户打造豪华品牌中独一无二的全方位高品质购车体验。

一直以来，林肯都致力于为中国客户打造卓越的产品和驾乘体验，并应用富有前瞻性的人性化科技彰显品位，传达品牌的温度和人文关怀。为了满足中国客户所期待的“以礼相待”，林肯各款车型都通过细节设计为驾乘人员营造仪式感。

某种角度来看，以人为本，以客为尊，正是林肯持之以恒、不断精进“四个坚持”的最佳注脚。一直以来，林肯坚持美式豪华品牌的营销特色、坚持“林肯之道”的体验风格、坚持价值营销的销售管理，坚持打造中国“智”造的至臻品质，以应对复杂多变的市场环境。

前不久，中型美式豪华SUV新一代林肯航海家正式上市，标志着林肯“三年推出三款国产新车”的承诺提前实现。至此，由全新林肯冒险家、新一代航海家、全新林肯飞行家组成的林肯全新国产SUV“铁三角”强势集结，荟萃全球领先设计、精湛中国制造工艺，融合可靠的品质和超越期待的价值，进一步满足了中国消费者对豪华车日趋极致的要求，它们也将帮助林肯朝着更高的目标进击。

写在最后

唯有由内而外的至臻享受，才能真正打动人心。承载自信与从容气度的林肯，在创新理念和前瞻科技驱动下，推出的每一款经典之作都完美诠释了“豪华自有其道”的丰富内涵。

未来，林肯将坚守全球统一的制造品质标准，并依托中国本土工厂精湛工艺，为国内消费者提供全球领先的优质产品，打造“美式豪华中国‘智’造”的典范，助力林肯在豪华车市场的竞争力稳步提升。