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奥迪RS海上赛道 一场教科书式的营销秀
Report汽车 2191浏览 2021-05-15

如果说豪华调性是豪华品牌的追求,那年轻化、接地气的品牌营销一定是所有汽车品牌的追求。

这些年来,奥迪无疑是最能将二者相结合的品牌之一。在维持自身高端豪华属性的同时,品牌的年轻化之路也越走越成功,越走越有心得。

如今的一汽-大众奥迪,已向消费者传达出一副全新的模样,且欲再一次加速“品牌焕新”,以期追赶年轻世代的步伐。

2021年5月13日,珠海新地标——被称为“日月贝”的珠海大剧院岛上,一汽-大众奥迪与智族GQ携手,举办了一场“海上赛道 RS燃擎之夜”活动。在创造国内首个“限时24h海上赛道”的同时,一汽-大众奥迪也首次在一场活动上,集齐了旗下高性能R/RS全系产品。

毫无疑问,这是一场教科书式的营销秀。

奥迪RS海上赛道 一场教科书式的营销秀


高性能“王炸天团”炸的不仅是街

这是一汽-大众奥迪发起有史以来规模最大的高性能车营销秀,涵盖了燃油和电动两条线路,完成奥迪R/RS从轿车到SUV、从A级到D级的首次全系集结。

这次活动集结的“国内首个限时24h海上赛道”,设计灵感源于F1蒙特卡洛赛道,全长1500米,全程未设置缓冲区,设有5个隧道弯道、360度发卡弯、宽度仅为4.2米的双向单车道,对车辆性能要求严苛。

奥迪RS海上赛道 一场教科书式的营销秀


奥迪不仅开启了R/RS首次全家族“团战”,前来“炸街”的还有奥迪英杰汇成员马未都、韩寒,奥迪RS燃擎大使王耀庆、韩东君,以及阚清子、柯蓝、郁可唯、阿云嘎等 “极致玩家”和各个领域的上百位粉丝,他们在该赛道上,共同体验奥迪R/RS家族的性能。

甚至,奥迪为每一个车系带来了独立的“车格”与对应的车主“人格”:

奥迪RS海上赛道 一场教科书式的营销秀


Report汽车获悉,2021年被定义为奥迪高性能荣耀之年。R/RS作为奥迪品牌极致性能的延伸,率先开启了奥迪品牌焕新的序幕。

这不仅是一场奥迪旗下R/RS全系高性能产品营销;一场奥迪、性能与赛道的品牌营销;一场为用户带来极致体验的营销,同时也是一场打通线上与线下互动的新时代营销。

据悉,除活动前的线上预热传播,奥迪还通过其官方直播平台——Audi Channel,对这次赛道体验进行全程直播。作为豪华品牌首个生活方式“种草类”官方直播平台,Audi Channel突破空间限制,通过多场景实时互动,把单一场地的线下“炸街”行为,打通为线上线下联动的“共振”。

结束后的数据显示,RS燃擎之夜活动产生破亿热搜话题3个,总阅读量超9亿次,总曝光近3亿,直播累计观看量3106万次。


一次,首次,与屡次

这并非奥迪第一次性能车“城市赛道”营销活动。

自去年起,奥迪品牌在擦亮其豪华品牌底色的同时,为其点缀更多的年轻与活力。

2020年10月14日,奥迪RS就曾携手成都IFS共同打造国内首个“城市空中赛道”,以开启高燃生活体验。

“RS”是德文Renn Sport、英文Racing Sport的缩写。诞生于赛道的R和RS系列代表着奥迪最先进技术、最高性能的量产车型,如今已做到了从A级到D级车的产品覆盖。

奥迪RS海上赛道 一场教科书式的营销秀


本次珠海的首个“限时24h海上赛道”,便可视为成都首个“城市空中赛道”的延续,是一汽-大众奥迪开创“城市赛道”IP营销活动的进化升级版。

而“城市赛道”IP,则可以视为Audi Sport赛道体验活动在新时代的延续。

回溯到2012年10月27日的夜晚,奥迪RS高性能运动车战略在中国发布。当年,一汽大众-奥迪便开启了奥迪驾控汇赛道挑战系列活动。

在这个新时代,如何将赛道,与城市的年轻人,用年轻人喜闻乐见的形式结合?

一汽-大众奥迪针对RS系列的答案就是:“城市赛道”IP。

这意味着针对RS的营销既历久,又弥新。

奥迪强悍性能车系R/RS只是产品表象;从营销上看,奥迪强悍的则是将原来基于赛车文化、赛道活动的体验、营销活动,与时俱进更新升级为更有效、更便捷、更大范围触达年轻受众方式的能力。

而这种保持营销方向上一致性和持续性的能力,可以认为是根植于一汽-大众奥迪基因之上的,就像“首个”、“首次”常见于一汽-大众奥迪的各类活动。

奥迪RS海上赛道 一场教科书式的营销秀


“今年,我们将开启奥迪品牌的全面焕新,从不断追求更高性能、更强科技的产品,到矢志打造更有魅力、更有意义的体验,着力展现“以人为中心”的品牌转变,依托豪华车市场声势最高的4大品牌战役,不仅让奥迪品牌传承百年的进取精神更具时代气质,同时也让奥迪品牌更具情感温度,也更令人向往。” 一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌在活动现场说道。

据悉,自“海上赛道 RS燃擎之夜”开始,奥迪品牌体验季正式开启。一汽-大众奥迪将陆续推出RS体验季、Customer Racing、冬季运动等一系列成建制、立体化的体验项目,以打造持续全年的用户极致体验,让更多极致玩家深度感知奥迪高性能产品“骄傲于赛道,桀骜于街道”的独特型格。

这场一汽-大众奥迪的“品牌焕新”加速秀,只是个持续与自我超越的引子。


编辑=LAOT

 
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